లిఫ్ట్ బ్రాండ్‌లకు టీవీని పెంచడం | Martech Zone
మొత్తం బ్రాండ్ ఇమేజ్‌ను మెరుగుపరుస్తూ కొత్త కస్టమర్లను లాగడం విక్రయదారులకు నిరంతర సవాలు. విచ్ఛిన్నమైన మీడియా ప్రకృతి దృశ్యం మరియు మల్టీ-స్క్రీనింగ్ యొక్క పరధ్యానంతో, లక్ష్య సందేశంతో వినియోగదారుల కోరికలను సర్దుబాటు చేయడం కష్టం. ఈ సవాలును ఎదుర్కొన్న విక్రయదారులు మరింత ఆలోచనాత్మకంగా ప్రణాళికాబద్ధమైన వ్యూహానికి బదులుగా, "అది అంటుకుంటుందో లేదో చూడటానికి గోడపైకి విసిరేయండి" విధానం వైపు తిరుగుతారు.
ఈ వ్యూహంలో కొంత భాగం ఇప్పటికీ టీవీ ప్రకటనల ప్రచారాలను కలిగి ఉండాలి, ఇది ఉత్పత్తిని విక్రయించగల మరియు బ్రాండ్ పలుకుబడిని పెంచే మాధ్యమంగా తనను తాను సమర్థించుకుంటుంది. ఈ విచ్ఛిన్నమైన సమయాల్లో కూడా టీవీ సంబంధితంగా ఉంది మరియు స్మార్ట్ విక్రయదారులు వ్యూహాత్మకంగా బహుళ లక్ష్యాలను మరియు కొలమానాలను సాధించడానికి టీవీ వైపు మొగ్గు చూపుతున్నారు.
"బ్రాండ్ లిఫ్ట్" ని నిర్వచించడం
ఈ అంశం యొక్క సందర్భం కోసం, "బ్రాండ్ లిఫ్ట్" అనేది ప్రేక్షకులు ఒక సంస్థను ఎలా చూస్తారు మరియు వారు దాని గురించి ఎంత తరచుగా ఆలోచిస్తారు అనేదానిలో సానుకూల పెరుగుదల - "అంటుకునే" కొలత. ఈ లిఫ్ట్ యొక్క అవసరం చాలా బ్రాండ్లకు, ముఖ్యంగా గృహోపకరణాల తయారీదారులు మరియు పరస్పర అనుసంధాన ఉత్పత్తుల యొక్క విస్తృత శ్రేణిని ఉత్పత్తి చేసే ఇతర సంస్థలకు ముఖ్యమైనది. ఈ సంస్థలలోని విక్రయదారులకు ప్రచారాలు "ప్రొడక్ట్ ఎక్స్‌వైజడ్" అమ్మకాలను పెంచటమే కాకుండా ప్రేక్షకులకు బ్రాండ్ గురించి మరియు దాని ఇతర ఉత్పత్తుల గురించి సానుకూల భావాలను ఇస్తాయని హామీ అవసరం. విక్రయదారులు కేవలం ఒక ఉత్పత్తికి అమ్మకాలను పెంచడం వెనుక వారి దృష్టిని మరియు కొలమానాలను విస్తరించినప్పుడు, వారు నిజమైన ROI మరియు ప్రచారం యొక్క ప్రభావాలను బాగా అంచనా వేయగలరు. మరియు ఈ సమాచారంతో ఆయుధాలు పొందిన వారు బ్రాండ్ లిఫ్ట్ కొలమానాలను బాగా పెంచడానికి భవిష్యత్ ప్రచార క్రియేటివ్‌లు మరియు ప్లేస్‌మెంట్‌లను డైనమిక్‌గా సర్దుబాటు చేయవచ్చు.
బ్రాండ్ లిఫ్ట్ మెట్రిక్ యొక్క పెరిగిన వినియోగం
సాంప్రదాయకంగా టీవీలో ఉపయోగించబడుతున్నప్పటికీ, "బ్రాండ్ లిఫ్ట్" ఇప్పుడు డిజిటల్ వీడియో వాతావరణంలోకి ప్రవేశిస్తుంది. నీల్సన్ ఇటీవలే ఒక డిజిటల్ బ్రాండ్ ఎఫెక్ట్‌ను ప్రారంభించింది, ఇది "ప్లేస్‌మెంట్ మెట్రిక్‌ల ద్వారా బ్రాండ్ లిఫ్ట్" ను కొలుస్తుంది, ఇది కంపెనీ పనితీరుకు సంబంధించి ప్రకటన ప్లేస్‌మెంట్‌పై గ్రాన్యులర్ రిపోర్టింగ్‌ను అందిస్తుంది. అలెక్ స్క్లైడర్ రాశారు బేసిక్స్‌కు తిరిగి రావడం: బ్రాండ్ లిఫ్ట్ కొలత ఎప్పుడూ ఫ్యాషన్ నుండి బయటపడదు ఆ:
నేటి మార్కెట్లో, వినియోగదారుని ఏదైనా కొనడం అంత సులభం కాదు, కానీ చాలా సందర్భాల్లో ఇది ఎల్లప్పుడూ ఒక ఉత్పత్తి కోసం అవగాహన పెంచడం ద్వారా ప్రారంభమవుతుంది, ఇది - చివరికి ఫ్రీక్వెన్సీ మరియు మెసేజింగ్ ద్వారా - ఉద్దేశాన్ని డ్రైవ్ చేస్తుంది.
బ్రాండ్ అవగాహన ఒక ప్రాధమిక లక్ష్యం కావాలన్న విషయాన్ని అతను లేవనెత్తుతున్నాడు, అది కొనుగోలు కోసం తరువాతి డ్రైవర్ అవుతుంది.
మొత్తం బ్రాండింగ్ కంటెంట్‌ను చేర్చడానికి విక్రయదారులు తమ టీవీని సృజనాత్మకంగా సర్దుబాటు చేయాలి, ఇక్కడ సందేశం బ్రాండ్ యొక్క యోగ్యతలు / ప్రయోజనాలు / ప్రత్యేకత / సమగ్రతతో పాటు ఉత్పత్తి ప్రయోజనాలను చర్చిస్తుంది. ప్రత్యేకించి విస్తృత శ్రేణి ఉత్పత్తులను విక్రయించే విక్రయదారులకు, వారు కోర్ బ్రాండ్ ప్రతిపాదన గురించి చర్చించకుండా కేవలం ఒక లైన్ మీద మాత్రమే దృష్టి పెట్టకూడదు.
టీవీని పరిచయం చేస్తోంది
సవాలు మెట్రిక్ ప్రేక్షకుల భావాలు మరియు అవగాహనలతో ముడిపడి ఉంది. ఇది ఉద్దేశాలను మరియు మనోభావాలను కూడా కొలుస్తుంది, ఉదాహరణకు కస్టమర్ ఉత్పత్తిని ఇతరులకు సిఫారసు చేయడానికి ఎంత అవకాశం ఉంటుంది మరియు ఇది విస్తృత బ్రాండ్ మరియు ప్రత్యక్ష అమ్మకాలను ఎలా ప్రభావితం చేస్తుంది. టీవీ ఇక్కడ అమలులోకి వస్తుంది ఎందుకంటే ఇది గత సింగిల్-ప్రొడక్ట్ మార్కెటింగ్‌ను తరలించడానికి మరియు మొత్తం బ్రాండ్ లిఫ్ట్‌ను రూపొందించడానికి అనువైన మాధ్యమం. అన్ని ఛానెల్‌ల ద్వారా అమ్మకాలను ప్రభావితం చేసే విక్రయదారులకు ఎల్లప్పుడూ పని ఉంటుంది మరియు లక్ష్య కంటెంట్ మరియు సృజనాత్మక బ్రాండింగ్ ద్వారా ఈ ఛానెల్‌లలో మెరుగుపరచడానికి టీవీ ఒక మార్గాన్ని అందిస్తుంది.
బలమైన మరియు ప్రభావవంతమైన సృజనాత్మకత మరియు సరైన మీడియా మిశ్రమంతో టీవీ-సెంట్రిక్ ప్రచారాలు చాలా కాలం పాటు ఉంటాయి. అవి ప్రకటనల ఉత్పత్తులను ప్రభావితం చేయడమే కాకుండా, ప్రస్తుతం ఏ సృజనాత్మక లేదా మీడియా ప్రచారంలో ప్రదర్శించబడని ఉత్పత్తులపై ఆసక్తిని కలిగిస్తాయి మరియు బ్రాండ్-కేంద్రీకృత ప్రయత్నాలపై మాత్రమే ఆధారపడతాయి.
సారాంశంలో, వినియోగదారులు నిర్దిష్ట రిటైలర్లకు ట్యాగ్ చేయబడిన ఒకే ఉత్పత్తి కోసం సృజనాత్మకతకు ప్రతిస్పందిస్తున్నారు. కానీ, వారు అన్ని టాగ్డ్ రిటైలర్ల వద్ద అన్ని ఉత్పత్తులలో విక్రయదారుడితో నిమగ్నమై ఉన్నారు. హౌథ్రోన్ డైరెక్ట్ వద్ద మీడియా అండ్ అకౌంట్ మేనేజ్‌మెంట్ సీనియర్ వైస్ ప్రెసిడెంట్ జార్జ్ లియోన్
ఈ దృగ్విషయం బ్రాండ్‌ను ఎల్లప్పుడూ డైనమిక్ మరియు నమ్మదగిన పద్ధతిలో ప్రదర్శించే గొప్ప సృజనాత్మక మరియు సందేశ సందేశం యొక్క అవసరాన్ని నొక్కి చెబుతుంది. విస్తృత బ్రాండింగ్ పుష్తో పోలిస్తే విక్రయదారులు ఉత్పత్తి-సెంట్రిక్ సృజనాత్మకతతో A / B పరీక్షను అన్వేషించాలి మరియు తదనుగుణంగా ఫలితాలను పోల్చాలి.
రియల్-వరల్డ్ బ్రాండ్ లిఫ్ట్ ఉదాహరణ
లోవేస్, ది హోమ్ డిపో మరియు మెనార్డ్స్‌లో ప్రారంభించిన హార్డ్‌వేర్ ఉత్పత్తి శ్రేణిని పరిగణించండి. రిటైల్ అమ్మకాలపై ప్రచారం యొక్క కొలత కోసం, దీనికి సమానమైన 8: 1 ఉందని అనుకుందాం మీడియా సామర్థ్య నిష్పత్తి (MER) మరియు ప్రచారంలో ఉన్న ఉత్పత్తులు టార్గెట్ రేటింగ్స్ పాయింట్‌కు 350 యూనిట్లకు పైగా ఉన్నాయి. అలాగే, సృజనాత్మకతలో కనిపించని ఉత్పత్తుల కోసం బ్రాండ్ సేల్స్ లిఫ్ట్ ప్రతి TRP కి అదనంగా 200+ యూనిట్ల వరకు పెరిగింది. సందర్భం కోసం, TRP ఒక ప్రకటన ద్వారా చేరుకున్న లక్ష్య ప్రేక్షకులలో 1 శాతం (మొత్తం ప్రేక్షకులు కాదు) గా నిర్వచించబడింది మరియు ఇది టీవీ ప్రకటనల యొక్క నిజమైన ప్రభావాన్ని అర్థం చేసుకోవడానికి మాకు సహాయపడే మెట్రిక్. ఉదాహరణలో, బాగా అమలు చేయబడిన టీవీ ప్రచారాలకు విలక్షణమైన ప్రకటనలు లేని ఉత్పత్తులలో ost పు ఉంది.
విక్రయదారులు తమ 2017 మీడియా వ్యూహాలను ప్లాన్ చేస్తూనే ఉన్నందున, వారు టీవీ ప్రచారాలను పట్టించుకోకూడదు. మొబైల్ ఆధారిత వినియోగదారునికి డిజిటల్ వీడియో ఛానెల్‌లు చాలా ముఖ్యమైనవి అయితే, సరైన మీడియా మిక్స్ మరియు ఫ్రీక్వెన్సీ కలిగిన వ్యూహాత్మక టీవీ ప్రకటనలు అమ్మకాలలో నడపగలవు మరియు బ్రాండ్‌కు ప్రయోజనకరమైన లిఫ్ట్ ఇవ్వగలవు.
టాగ్లు: అలెక్ స్క్లైడర్బ్రాండ్ లిఫ్ట్బ్రాండ్ లిఫ్ట్ కొలమానాలుతక్కువమీడియా సామర్థ్య నిష్పత్తిమెనార్డ్స్హోమ్ డిపో
lift brandelaku tvni penchadam | Martech Zone
mottam brand imejnu meruguparustuu kotta kastamarlanu lagadam vikrayadaarulaku nirantara savalu. vichchinnamaina media prakruti drushyam mariyu multy-screaning yokka paradhyaanamtho, lakshya sandesamto viniyogadaarula korikalanu sardubaatu cheyadam kashtam. ee savaalunu edurkonna vikrayadaarulu marinta aalochanaatmakamgaa pranaalikaabaddhamaina vyuuhaaniki badulugaa, "adhi antukuntundo ledho chudataniki godapaiki visireyandi" vidhaanam vaipu tirugutaaru.
ee vyuuhamloo kontha bhagam ippatikee tv prakatanala prachaaraalanu kaligi undaali, idhi utpattini vikrayinchagala mariyu brand palukubadini penche maadhyamamgaa tananu taanu samarthinchukuntundi. ee vichchinnamaina samayaallo kuudaa tv sambandhitamgaa undi mariyu smart vikrayadaarulu vyuuhaatmakamgaa bahula lakshyaalanu mariyu kolamaanaalanu saadhinchadaaniki tv vaipu moggu chuuputunnaaru.
"brand lift" ni nirvachinchadam
ee amsam yokka sandarbham kosam, "brand lift" anedi prekshakulu oka samsthanu ela chustaru mariyu vaaru daani gurinchi entha tarachugaa aalochistaaru anedaanilo saanukuula perugudala - "antukune" kolata. ee lift yokka avasaram chala brandlaku, mukhyamgaa gruhopakaranaala tayaareedaarulu mariyu paraspara anusandhaana utpattula yokka vistruta shrenini utpatti chese itara samsthalaku mukhyamainadi. ee samsthalalooni vikrayadaarulaku prachaaraalu "product exevised" ammakaalanu penchatame kakunda prekshakulaku brand gurinchi mariyu daani itara utpattula gurinchi saanukuula bhaavaalanu istaayani haami avasaram. vikrayadaarulu kevalam oka utpattiki ammakaalanu penchadam venuka vaari drushtini mariyu kolamaanaalanu vistarinchinappudu, vaaru nijamaina ROI mariyu prachaaram yokka prabhaavaalanu baga anchana veyagalaru. mariyu ee samaachaaramtho aayudhaalu pondina vaaru brand lift kolamaanaalanu baga penchadaaniki bhavishyat prachaara creativelu mariyu placementelona dinamickega sardubaatu cheyavachu.
brand lift metrick yokka perigina viniyogam
saampradaayakamgaa tvlo upayoginchabaduthunnappa, "brand lift" ippudu disital veedio vaataavaranamloki pravesistundi. neelson itivale oka disital brand effectenu praarambhinchindi, idhi "placement metrickela dwara brand lift" nu kolustundi, idhi company paniteeruku sambandhinchi prakatana placementepe granular reportingin andistundi. alek sclider raasaaru besickesku tirigi ravadam: brand lift kolata eppuduu fashan nundi bayatapadadu aa:
neti marketlo, viniyogadaaruni edaina konadam anta sulabham kaadu, cony chala sandarbhaallo idhi ellappuduu oka utpatti kosam avagaahana penchadam dwara praarambhamavutundi, idhi - chivariki freakvensi mariyu messaging dwara - uddesaanni drive chestundi.
brand avagaahana oka praadhamika lakshyam kaavaalanna vishayaanni atanu levanettutunnadu, adhi konugolu kosam taruvaati driver avutundi.
mottam branding kantentinu cherchadaaniki vikrayadaarulu tama tvni srujanaatmakamgaa sardubaatu cheyali, ikkada sandesam brand yokka yogyatalu / prayojanaalu / pratyekata / samagratato paatu utpatti prayojanaalanu charchistundi. pratyekinchi vistruta shreni utpattulanu vikrayinche vikrayadaarulaku, vaaru kor brand pratipaadana gurinchi charchinchakunda kevalam oka line meeda matrame drushti pettakudadu.
tvni parichayam chestondi
savalu metrick prekshakula bhaavaalu mariyu avagaahanalatho mudipadi undi. idhi uddesaalanu mariyu manobhaavaalanu kuudaa kolustundi, udaaharanaku customer utpattini itarulaku sifaarasu cheyadaaniki entha avakaasam untundi mariyu idhi vistruta brand mariyu pratyaksha ammakaalanu ela prabhaavitam chestundi. tv ikkada amaluloki vastundi endukante idhi gatha singil-product marketingenu taralinchadaaniki mariyu mottam brand liftenu roopondinchadaaniki anuvaina maadhyamam. anni chaanella dwara ammakaalanu prabhaavitam chese vikrayadaarulaku ellappuduu pani untundi mariyu lakshya content mariyu srujanaatmaka branding dwara ee chaanellalo meruguparachadaaniki tv oka maargaanni andistundi.
balamaina mariyu prabhaavavantamaina srujanaatmakata mariyu saraina media mishramamtho tv-sentric prachaaraalu chala kaalam paatu untaayi. avi prakatanala utpattulanu prabhaavitam cheyadame kakunda, prastutam e srujanaatmaka leda media prachaaramlo pradarsinchabadani utpattulapai aasaktini kaligistaayi mariyu brand-kendreekruta prayatnaalapai matrame aadhaarapadataayi.
saaraamsamlo, viniyogadaarulu nirdishta retilarlaku tag cheyabadina oke utpatti kosam srujanaatmakataku pratispandistunna. cony, vaaru anni tagged retilerla vadda anni utpattulalo vikrayadaaruditoe nimagnamai unnaaru. houthron direct vadda media and acount management seanier vais president jarj leon
ee drugvishayam brandenu ellappuduu dinamic mariyu nammadagina paddhatilo pradarsinche goppa srujanaatmaka mariyu sandesha sandesam yokka avasaraanni nokki chebutundi. vistruta branding pushto poliste vikrayadaarulu utpatti-sentric srujanaatmakathatho A / B pareekshanu anveshinchaali mariyu tadanugunamgaa phalitaalanu polchaali.
riyal-werald brand lift udaaharana
lovays, dhi hom dipo mariyu menardselo praarambhinchina hardemer utpatti shrenini pariganinchandi. retile ammakaalapai prachaaram yokka kolata kosam, deeniki samaanamaina 8: 1 undani anukundam media saamarthya nishpatti (MER) mariyu prachaaramlo unna utpattulu target ratings paayinteku 350 unitlaku paiga unnaayi. alaage, srujanaatmakatalo kanipinchani utpattula kosam brand sales lift prati TRP ki adanamgaa 200+ unitla varaku perigindi. sandarbham kosam, TRP oka prakatana dwara cherukunna lakshya prekshakulalo 1 saatam (mottam prekshakulu kaadu) gaa nirvachinchabadindi mariyu idhi tv prakatanala yokka nijamaina prabhaavaanni artham chesukovadaniki maaku sahayapade metrick. udaaharanalo, baga amalu cheyabadina tv prachaaraalaku vilakshanamaina prakatanalu laeni utpattulalo ost pu undi.
vikrayadaarulu tama 2017 media vyuuhaalanu plan chestune unnanduna, vaaru tv prachaaraalanu pattinchukokudadu. mobail aadhaarita viniyogadaaruniki disital veedio chaanellu chala mukhyamainavi ayithe, saraina media mix mariyu freakvensi kaligina vyuuhaatmaka tv prakatanalu ammakaalalo nadapagalavu mariyu brandeaku prayojanakaramaina lift ivvagalavu.
taglu: alek scliderbrand liftbrand lift kolamanalutakkuvamidi saamarthya nishpathimenerands dipo