Trong công cụ tìm kiếm mới này , giới chức Google cam kết sẽ trao lại quyền cá nhân hoá nội dung quảng cáo theo lựa chọn của người dùng . Theo đó , nó sẽ có khả năng giới hạn việc thu hoạch dữ liệu hoạt động người dùng của các công ty quảng cáo . Ngoài ra , những công cụ này còn giúp người dùng biết rõ hơn về lí do tại sao một số quảng cáo nhất định hiện trên trình duyệt của họ . Trong bài đăng trên trang riêng của Google ngày 7-5 , ông Prabhakar Raghavan - phó chủ tịch quản lý quảng cáo và thương mại công ty này giải thích kĩ hơn về mục đích của các công cụ mới . Ông Raghavan cho biết : " Kinh nghiệm của chúng tôi cho thấy mọi người thường thích các quảng cáo được cá nhân hoá theo nhu cầu và sở thích của họ . Tuy nhiên , điều này chỉ đúng khi những quảng cáo đó đảm bảo minh bạch , người dùng có quyền chọn lựa và điều khiển " . Cụ thể , công cụ tìm kiếm sắp ra mắt , sẽ cho phép người sử dụng trình duyệt Chrome dễ dàng xóa các cookies không quan trọng đối với việc truy cập vào trang web , Google giải thích . Cookies là các khối dữ liệu nhỏ mà các trang web lưu trữ trên máy tính . Chúng đóng vai trò như các chip ảo , theo dõi hoạt động người dùng và giúp doanh nghiệp thu hoạch thông tin hành vi khách hàng . Hãng công nghệ này cũng giới hạn một số cách thức các trang mạng có thể sử dụng để đối phó với công cụ mới .
Google lên kế hoạch ra mắt trình công cụ tìm kiếm mới , giúp bảo mật dữ liệu người dùng và minh bạch hoá các quảng cáo trên trang , theo Reuters .