Một cổ động viên Iceland giơ cốc bia trên khán đài trong trận ra quân của đội nhà với Argentina tại sân vận động Spartak ở Moskva , Nga hôm 16/6 . " Chúng tôi không lường trước được các cổ động viên chỉ gọi bia " , một nhân viên chạy bàn tại một quán ăn ở trung tâm Moskva nói với Reuters . Thủ đô của Nga đang đắm chìm trong không khí World Cup cùng những tiếng hát , hò reo của hàng nghìn cổ đông viên bóng đá chen chúc trong các nhà hàng và quán bar xung quanh khu vực Quảng trường Đỏ và Điện Kremlin . Theo nhân viên chạy bàn trên , có lúc quán " cháy " bia tươi và việc nhập thêm bia cũng mất thời gian hơn thường lệ , ít nhất là một ngày , bởi vì các nhà cung cấp cũng đang đối mặt với tình trạng cung không đủ cầu . " Thực sự hiện có quá nhiều người đổ về Moskva và ai cũng uống bia " , bồi bàn nói . " Thời tiết thì nóng và đây là bóng đá mà " . Doanh số bán bia ở Nga đã sụt giảm khoảng 1/3 trong vòng 10 năm qua do thuế tăng và cơ quan chức năng siết chặt hoạt động quảng cáo cũng như bán hàng . Các công ty sản xuất dự đoán nhờ World Cup , họ sẽ đảo ngược tình thế trong năm nay . Dmitry , nhân viên pha chế tại một quán bar trung tâm , cho biết các cổ động viên bóng đá đến quán đã uống hết 800 lít bia chỉ trong ba ngày , cả loại bia tươi rẻ tiền lẫn loại đóng chai cao cấp . Chỉ trong ngày 19/6 , quán này phải gọi cho nhà cung ứng để mua thêm bia những ba lần . "
Nhiều nhà hàng và quán bar ở Moskva không có đủ bia để phục vụ cổ động viên bóng đá đổ về Moskva xem World Cup .