Lãnh đạo Triều Tiên Kim Jong-un thăm một nhà máy mỹ phẩm trong nước . " Kẻ mắt và mascara nước ngoài không bị lem kể cả khi dính nước , nhưng mỹ phẩm nội địa thì chỉ cần ngáp thôi cũng thành mắt gấu mèo rồi " , lãnh đạo Triều Tiên Kim Jong-un nói trong chuyến thăm nhà máy mỹ phẩm Bình Nhưỡng năm 2015 . Từ đó tới nay , ông Kim đã cùng phu nhân tới thăm các nhà máy mỹ phẩm vài lần để khuyến khích người dân lựa chọn các sản phẩm nội địa . Hồi đầu năm , kênh truyền hình nhà nước Triều Tiên KRT phát sóng một đoạn video về Nhà máy Mỹ phẩm Bình Nhưỡng cho thấy một phụ nữ thay thế các sản phẩm của hãng Chanel bằng mỹ phẩm nội địa . Chanel cho biết hãng không xuất khẩu sản phẩm tới Triều Tiên . " Rất nhiều khách hàng nước ngoài ghé thăm cửa hàng của chúng tôi . Mặt nạ , son môi và các sản phẩm làm sạch là những mặt hàng bán chạy nhất " , Yang Su Jong , nhân viên bán hàng tại Nhà máy Mỹ phẩm Bình Nhưỡng , cho hay . Nhuộm tóc , quần jeans màu xanh và quần áo có in chữ bằng tiếng Anh bị cấm dưới thời cố lãnh đạo Triều Tiên Kim Nhật Thành trong nỗ lực ngăn chặn tầm ảnh hưởng của phương Tây . Tuy nhiên , điều đó đã thay đổi từ khi ông Kim Jong-un lên nắm quyền từ năm 2011 , cùng với sự xuất hiện của Đệ nhất phu nhân Ri Sol - ju . Nam Sung - wook , giáo sư nghiên cứu về Triều Tiên tại Đại học Hàn Quốc , cho rằng mái tóc cắt ngắn và trang phục màu sắc của Đệ nhất phu nhân đã tạo ra xu hướng thể hiện cá tính của bản thân qua ngoại hình trong xã hội Triều Tiên . "
Phát triển mỹ phẩm nội địa là chiến lược chính trị từ thời cố lãnh đạo Triều Tiên Kim Nhật Thành nhưng được Kim Jong-un , người được " Tây học " , tập trung hơn .