Nhiều người đã bật cười " thấm thía " với lời bình luận châm biếm lan thành " bão " trên mạng xã hội Trung Quốc của ông Bai Yansong , người dẫn chương trình truyền hình nổi tiếng của Đài Truyền hình trung ương Trung Quốc ( CCTV ) , khi nói ông nhận thấy ngoại trừ việc không có các tuyển thủ quốc gia , còn thì Trung Quốc đã có một " show " trình diễn hoành tráng về mọi thứ tại kỳ World Cup 2018 này trên đất Nga . Quả thực trong những đoạn quảng cáo phát lúc giải lao , người ta đã thấy Messi tung tẩy với sản phẩm sữa và sữa chua uống liền của một trong những nhà sản xuất bơ sữa lớn nhất Trung Quốc - Tập đoàn Mengniu , Neymar cùng cô người mẫu xinh đẹp giới thiệu mẫu điện thoại di động mới của Hãng Oppo , trong khi Ronaldo lái một chiếc xe SUV do Hãng WEY sản xuất ... Chưa từng có tiền lệ Xung quanh nhiều sân vận động tại World Cup năm nay là vô số biển trưng logo công ty nhấp nháy và những biển hiệu viết bằng chữ Trung Quốc của các nhà tài trợ lớn như Wanda Group ( của tỉ phú giàu nhất Trung Quốc Wang Jianlin ) , Mengniu , Vivo ( một nhà sản xuất smartphone ) và Hisense , một trong các hãng sản xuất tivi lớn nhất Trung Quốc . Theo Hãng nghiên cứu Zenith , Trung Quốc là nước chi nhiều tiền nhất cho quảng cáo tại World Cup lần này . Có tới 7 trong số 19 công ty tài trợ là của Trung Quốc , đây cũng là một kỷ lục khác . Wanda Group là nhà tài trợ top đầu , ngang ngửa với Coca - Cola và Visa . Trong khi Mengniu , Vivo và Hisense là nhà tài trợ hạng 2 , ngang với McDonald và Budweiser . Dù không có đội nhà , nhưng gần 40.000 người hâm mộ Trung Quốc đã tới Nga xem bóng đá . Ngoài sự góp mặt đình đám trong lĩnh vực tài trợ , một doanh nghiệp Trung Quốc cũng là đơn vị sản xuất linh vật sói nhồi bông Zbivaka tại World Cup . Nhiều công ty Trung Quốc là đơn vị cung cấp thiết bị nâng và điều hoà cho các sân vận động Nga và một doanh nghiệp ở Thâm Quyến là nhà sản xuất gần như độc quyền các màn hình LED cho sự kiện . Chưa hết , đài truyền hình CCTV còn thiết lập cả một studio hai tầng điều phối việc đưa tin , phát sóng World Cup ở ngay gần khu quảng trường Đỏ tại Matxcơva .
World Cup còn chưa xong vòng bảng nhưng đã có một “ nhà vô địch ” được xác định , đó là giới doanh nhân Trung Quốc với việc bỏ ra 1/3 trong số 835 triệu USD tổng chi phí quảng cáo tại sự kiện này .