Thị trường chăm sóc sắc đẹp của Hàn Quốc nằm trong top 10 thế giới , doanh số năm 2018 ước tính sẽ là 13,1 tỉ USD - theo hãng phân tích thị trường toàn cầu Mintel . " Trong một thời gian dài , Pháp và Nhật Bản được xem là biểu tượng của ngành mỹ phẩm toàn cầu . Hàn Quốc bắt kịp họ chỉ trong một thời gian ngắn nhờ vào tích luỹ công nghiệp cơ bản , hoá học , công nghệ sinh học và làn sóng văn hoá Hàn " - ông Ryan Park , nhà sáng lập thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc Whamisa năm 1999 , giải thích đầy tự hào . Làn sóng Hàn Quốc , hay còn gọi là Hallyu , là sự lan truyền mạnh mẽ của văn hoá K - pop và tất tần tật mọi thứ mang đặc sắc " Hàn " , từ manhwa ( truyện tranh ) , ẩm thực , phim ảnh , thời trang ... ra thế giới , chủ yếu nhờ mạng xã hội và các nền tảng online . Trong làn sóng Hallyu phải kể đến vai trò lớn của K - pop , các nghệ sĩ như PSY , ban nhạc Wonder Girls , BTS ... thu hút vô số fan hâm mộ trên thế giới , đặc biệt các nước châu Á , nhờ vẻ ưa nhìn và phong cách bắt mắt . " Nói một cách đơn giản , người tiêu dùng muốn có được làn da của các minh tinh Hàn Quốc , họ tự suy ra rằng các thần tượng hẳn phải dùng Mỹ phẩm Hàn Quốc mới đẹp như vậy " - bác sĩ Soyun Cho , giáo sư ngành da liễu thuộc Đại học quốc gia Seoul , giải thích . Đáng chú ý , các sản phẩm chăm sóc da mặt chiếm 50 % toàn thị trường Hàn Quốc , dự báo sẽ đạt 7,2 tỉ USD đến năm 2020 ; và 1 trong 5 sản phẩm chăm sóc da mới xuất hiện là dòng mặt nạ dưỡng da . Xu hướng mới " Nó gọi là ' skin - tertainment ' ( giải trí cho da ) " - cô Christine Chang , đồng sáng lập nhãn mỹ phẩm Glow Recipe , so sánh ví von khi trả lời phỏng vấn Đài CNN của Mỹ . Chang cùng người bạn Sarah Lee tạo ra thương hiệu Glow Recipe để giới thiệu các sản phẩm làm đẹp của Hàn Quốc đến thị trường Mỹ . Mỗi năm , Chang và Lee đi Hàn Quốc nhiều lần để tìm sản phẩm mới , và mỗi lần như vậy cặp đôi đều cảm thấy " choáng ngợp " trước sự sáng tạo và đổi mới của thị trường .
Từ chỗ không có tên tuổi , Hàn Quốc ngày nay vươn lên trở thành một cường quốc về sản phẩm chăm sóc sắc đẹp . Sức trẻ , sự sáng tạo không ngừng là một trong những bí quyết .