iPhone đóng vai trò quan trọng trong mọi chiến lược kinh doanh của Apple , khi chiếm tới 63 % lợi nhuận trong quý đầu năm và tới 67 % trong sáu tháng gần nhất của hãng công nghệ Mỹ . Nếu xét về doanh số bán ra , iPhone 7 và iPhone 7 Plus là những mẫu smartphone được ưa chuộng nhất thế giới tại thời điểm hiện tại , nhưng là chưa đủ để giúp Apple thống trị thị trường Trung Quốc . Trong 3 tháng đầu năm , doanh số của iPhone đều tăng tại bốn khu vực lớn là Bắc Mỹ , châu Âu , Nhật Bản và phần còn lại của châu Á Thái Bình Dương . Tuy nhiên , số liệu tại thị trường Trung Quốc lại cho thấy chiều hướng đi xuống đáng kể , khi doanh thu giảm 13 % từ 12,5 tỷ USD xuống chỉ còn 10,7 tỷ USD . Tờ Business Insider đã chỉ ra những lý do giải thích cho kết quả thất vọng ở đất nước mà CEO Tim Cook kỳ vọng sẽ là thị trường lớn nhất của Apple trong tương lai . Thứ nhất , Apple đã và đang phải đối mặt với sức ép khủng khiếp từ những đối thủ “ bản địa ” như Xiaomi , OPPO , Vivo , hay Huawei ... Những công ty này sở hữu lợi thế lớn là nắm rõ đặc điểm tâm lý của người dân Trung Quốc , bên cạnh việc liên tục tung ra những thiết bị có tính năng tương đương với IPhone nhưng lại rẻ hơn rất nhiều . Thứ hai , thế giới công nghệ đang thay đổi từng ngày , tuy nhiên Apple đang lặp lại cùng một thiết kế cho iPhone trong suốt ba năm qua . Trong khi đó , những nhà sản xuất smartphone Trung Quốc đang từng ngày cải tiến , sáng tạo , làm mới vẻ ngoài sản phẩm của mình . Những chiếc smartphone màn hình cong , màn hình lớn cùng với rất nhiều mẫu mã được tung ra thị trường nhằm phục vụ các đối tượng khách hàng có nhu cầu khác nhau , cạnh tranh với những mẫu iPhone có phần nhàm chán theo thời gian . Thứ ba , ngoài lợi thế về mặt thẩm mỹ với bề ngoài “ ba năm tuổi ” của iPhone , những công ty Trung Quốc còn có ưu điểm khác : Giá thành rất rẻ .
Apple đang dần mất thị phần ở Trung Quốc , thị trường smartphone “ màu mỡ ” nhất thế giới .