Trong video clip truyền thông mang tên Ấn tượng , Phạm Hương hoá thân vào vai một nữ doanh nhân vừa giúp mang đến thành công cho một thương vụ hợp tác giữa hai doanh nghiệp lớn . Phía đối tác đã đãi cô món ăn " cao cấp " từ thịt tê tê . Khi nghe tên món ăn đồng thời thấy món ăn được dọn ra , Phạm Hương đã phản ứng mạnh mẽ bằng cách vứt khăn ăn và rời khỏi nhà hàng . Các vị quan khách còn lại cũng đồng loạt hưởng ứng Phạm Hương và rời khỏi bàn ăn . Phạm Hương thẳng thắn chia sẻ : " Ăn thịt các loài thú rừng quý hiếm , đặc biệt là những loài đang có nguy cơ tuyệt chủng như tê tê là vấn đề cần lên án mạnh mẽ . Nếu Phạm Hương gặp tình huống tương tự ở ngoài đời , khi được đối tác hay bạn bè mời ăn thịt tê tê , Phạm Hương chắc chắn cũng sẽ hành động mạnh mẽ như trong clip này " . Ông Nguyễn Trần Tùng , Giám đốc Truyền thông của Trung tâm hành động và liên kết vì môi trường và phát triển ( tổ chức CHANGE ) chia sẻ : " Tôi mong công chúng khi gặp phải một tình huống tương tự có thể liên tưởng đến video và hành động theo cách mà chúng tôi gợi ý trong video này để chúng ta có thể chấm dứt vấn nạn tiêu thụ thịt tê tê và cứu loài này khỏi nguy cơ tuyệt chủng " . Khoảng 100.000 con tê tê bị giết mỗi năm để lấy thịt và vảy khiến loài vật này đứng trước nguy cơ tuyệt chủng . Trong những tháng gần đây , Việt Nam phát hiện 800 kg vảy tê tê được trong 3 thùng hàng tại cảng phía nam thành phố Hải Phòng được xuất khẩu từ châu Phi sang nước ta . Vào tháng 10-2018 , gần 10 tấn ngà voi , sừng tê giác và vảy tê tê buôn lậu có xuất xứ từ Nigeria được phát hiện tại cảng Tiên Sa , thành phố Đà Nẵng .
Nhân Ngày Thế giới Bảo tồn các loài hoang dã 4 - 12 , Hoa hậu Hoàn vũ Việt Nam 2015 Phạm Hương đã tham gia chiến dịch ' Cứu tê tê ' nhằm kêu gọi chấm dứt tiêu thụ các sản phẩm từ tê tê , bảo vệ loài vật này khỏi nguy cơ tuyệt chủng .