Cục Chế biến và phát triển thị trường nông sản ( Bộ NNPTNT ) cho biết : giá trị nhập khẩu mặt hàng rau quả đến giữa tháng 12/2018 ước đạt khoảng 80 triệu USD , đưa tổng giá trị mặt hàng rau quả nhập khẩu từ đầu năm đến nay đạt 1,65 tỷ USD , tăng 11,5 % so với cùng kỳ năm 2017 . Trong đó , mặt hàng rau ước đạt 458 triệu USD , tăng 45,4 % so với cùng kỳ 2017 và mặt hàng quả ước đạt 1,09 tỷ USD , tăng 0,2 % so với cùng kỳ năm 2017 . Thị trường nhập khẩu rau quả lớn nhất trong 10 tháng đầu năm 2018 là Thái Lan ( chiếm 41,3 % thị phần ) , Trung Quốc ( chiếm 24,4 % ) . Tính trung bình , mỗi ngày người tiêu dùng Việt chi hơn 100 tỷ đồng để mua trái cây từ nước ngoài , trong đó 2/3 là các sản phẩm cùng loại với trái cây đã có sẵn trong nước . Đáng chú ý , các mặt hàng này thậm chí còn vượt qua trái cây của Việt Nam để dẫn đầu tiêu thụ ở thị trường trong nước . Theo khảo sát của phóng viên tại một số chợ đầu mối , khi được hỏi về trái cây nhập khẩu so với trái cây Việt Nam thì người tiêu dùng đều cho rằng , trái cây nhập khẩu bắt mắt hơn , chất lượng ổn định hơn . Hầu hết các bà nội trợ đều nhận định , trái cây Việt Nam cũng ngon , nhưng so với của Thái Lan , Hàn Quốc thì chưa bằng . Chị Mai Anh , chủ một shop bán trái cây ngoại nhập ở Q. 1 ( TP. HCM ) cho biết : Số người có tiền ở Sài Gòn ngày càng nhiều , đời sống khá khẩm hơn nên họ có nhu cầu thưởng thức các loại trái cây mới lạ . Nhiều loại trái cây như : táo , lê , hồng , nho , dâu , kiwi … có giá trung bình vài trăm ngàn đồng một ký cũng trở nên gần gũi hơn , người chọn mua cũng nhiều hơn ” Lý giải về việc trái cây ngoại nhập được ưa chuộng , chị Mai Anh chia sẻ thêm : ngoài mức sống tăng kéo theo nhu cầu thay đổi , trái cây đang trở thành loại quà tặng ngày càng phổ biến . Tâm lý đã là quà biếu thì phải tặng loại mà giá trị của nó thể hiện được tấm lòng của người tặng .
Càng cuối năm , lượng tiêu thụ các mặt hàng trái cây ngoại nhập càng gia tăng . Các loại trái cây nhập khẩu từ Mỹ , Nhật Bản , Úc , Hàn Quốc ... có giá từ vài trăm ngàn đến hơn một triệu đồng mỗi ký như : táo , lê , nho , dâu , kiwi , cherry … đang rất được người tiêu dùng ưa chuộng .