Nhiều doanh nghiệp và chuyên gia đã khẳng định như vậy khi trao đổi với Tuổi Trẻ về nghị định 81 ( có hiệu lực từ ngày 15-7 ) , dù thừa nhận nhiều nội dung tại nghị định này đã có bước tiến đáng kể trong việc đơn giản hoá thủ tục hành chính trong các hoạt động khuyến mãi . Đủ kiểu lách " trần " khuyến mãi Theo ghi nhận của chúng tôi , nhiều nhà bán lẻ , siêu thị hiện đang áp dụng đa dạng hình thức khuyến mãi để hút khách , kéo sức mua . Ngoài giảm giá trực tiếp trên sản phẩm , khách hàng thành viên còn được tích luỹ điểm thông qua tặng thêm chiết khấu ít nhất 2-3 % vào thẻ , rồi mua 2 tặng 1 , tặng thêm quà ... " Chỉ riêng hình thức khuyến mãi mua 5 tặng 1 cũng tương đương giảm 25 % . Nếu tính tổng cộng các hình thức khuyến mãi trên một sản phẩm , mức giảm có thể lên đến 60 % là bình thường " - giám đốc kinh doanh một siêu thị cho biết . Những nhà bán hàng thời trang , mỹ phẩm cũng có cách lách luật riêng như tổ chức ngày hội xả hàng nội bộ bằng cách gửi thư mời thành viên thân thiết ( xem như bán cho khách hàng ) , hay ngày hội giảm giá đến 50 % nhưng kèm mua 1 tặng 1 sản phẩm có giá tương đương , tính ra mức giảm hơn 70 % . Theo ông Hoàng Tùng - chủ chuỗi hệ thống Pizzahome , vì đặc thù của một số ngành , có khi doanh nghiệp phải bán lỗ , thậm chí bán dưới mức giá thành sản xuất để có thể thu tiền về . Tuy nhiên , trước nay mức trần khuyến mãi gây nhiều khó khăn cho doanh nghiệp . Trong nhiều dịp xả hàng cuối năm , không ít doanh nghiệp muốn giảm giá hơn nữa để giải phóng hàng tồn kho , thu hồi vốn nhưng không thể vì nếu cơ quan chức năng phát hiện sẽ bị phạt , trường hợp không bị phát hiện thì đến lúc hạch toán thuế cũng không được chấp nhận . Với những mặt hàng có thời hạn sử dụng , việc phải xả hàng trước thời điểm đến hạn là điều cần thiết để doanh nghiệp thu tiền về bù giá sản xuất . Hay những mặt hàng mang tính thời vụ như bánh trung thu , mặt hàng thời trang , mặt hàng công nghệ ... vốn một số mẫu mã , kiểu dáng chỉ " hot " trong một mùa , sau đó sẽ bị lỗi mốt , doanh nghiệp cần phải xả hàng , thế nên việc áp mức trần 50 % là điều bất hợp lý . "
Giữ quy định không được khuyến mãi quá 50 % giá trị hàng hoá , dịch vụ đối với chương trình do DN tự tổ chức là gây khó cho hoạt động kinh doanh , hạn chế sự tự chủ của DN , doanh nghiệp , người tiêu dùng cũng không được hưởng lợi .