Theo Hiệp hội Bảo hiểm Việt Nam , nếu năm 2010 , dòng sản phẩm thuần bảo vệ chỉ chiếm tỷ trọng 2,8 % đóng góp trong danh mục sản phẩm , thì đến quý II năm nay , con số đã tăng vọt đến 12,4 % . Trong khi đó , dòng sản phẩm đầu tư từng ở mức thấp nhất 39,7 % trong năm 2012 thì 4 năm trở lại đây có xu hướng tăng đều đặn , đặc biệt có lúc vượt trội ở mức hơn 50 % trong quý I và giảm nhẹ còn 48,2 % vào quý II năm nay . Vì vậy , để theo kịp nhu cầu khách hàng , các công ty bảo hiểm nhân thọ ( BHNT ) đang đặc biệt quan tâm đến việc phát triển sản phẩm theo xu hướng mới này . Hiện nay trên thị trường đã có một số công ty thiết kế và cung cấp về dòng sản phẩm bảo hiểm liên kết đầu tư mà trong đó Phú - Bảo Gia Thịnh Vượng của Prudential được coi là có tính cạnh tranh cao với kết quả hoạt động hiệu quả của các quỹ PRUlink , giúp khách hàng đạt được các mục tiêu tài chính theo nhu cầu . Theo đó , với Phú Bảo Gia Thịnh Vượng , khách hàng có thể tự chọn một quỹ hoặc phối hợp giữa các quỹ để tự tạo danh mục đầu tư phù hợp với kỳ vọng lợi nhuận và khả năng chấp nhận rủi ro của mình . Theo báo cáo của các Quỹ trong giai đoạn 2013 - 2015 , chỉ riêng tỷ suất đầu tư trung bình của Quỹ Cổ phiếu trong 3 năm gần nhất đã lên đến 20 % / năm . Các Quỹ này được quản lý chuyên nghiệp bởi một trong những công ty quản lý Quỹ hàng đầu Việt Nam - Eastspring Investments Việt Nam . Các chuyên gia cũng cho rằng , đây cũng là một sản phẩm giúp người mua có thể vun đắp cuộc sống thịnh vượng cho gia đình . Được thiết kế với nhiều cơ hội đầu tư sinh lời hấp dẫn cùng quyền lợi bảo hiểm khi xảy ra sự kiện bảo hiểm , sản phẩm giúp vun đắp cuộc sống sung túc và bù đắp nguồn tài chính cho gia đình nếu chẳng may rủi ro xảy ra cho người trụ cột ( tử vong hoặc thương tật toàn bộ và vĩnh viễn ) . Bên cạnh đó , khách hàng có thể tham gia thêm các sản phẩm gia tăng bảo vệ nhằm mở rộng phạm vi bảo vệ tài chính cho cả gia đình trước những rủi ro phổ biến như tai nạn , bệnh hiểm nghèo , chi phí nằm viện , phẫu thuật … Không những thế , khách hàng còn có cơ hội được được linh hoạt thay đổi hạn mức đầu tư giữa các quỹ , hạn mức bảo vệ , phí đóng , quỹ đầu tư , cũng như rút tiền để thực hiện các kế hoạch tài chính phù hợp với nhu cầu trong từng giai đoạn của cuộc sống .
Theo các chuyên gia tài chính , bảo hiểm liên kết đầu tư được dự báo sẽ trở thành một xu thế được ưa chuộng của người dân bởi lợi ích to lớn mà hình thức đầu tư này mang lại .