Đây là những " quả ngọt " khi xứ sở hoa anh đào chịu thay đổi để làm du lịch thay vì bảo thủ như trước kia . Mục tiêu 40 triệu khách quốc tế Nhật Bản có lý do để thay đổi khi đặt mục tiêu thu hút 40 triệu lượt khách quốc tế vào năm 2020 , khi nước này làm chủ nhà cả Thế vận hội mùa hè lẫn mùa đông . Tháng 1-2015 , báo Japan Today đăng bài viết " Vì sao Nhật Bản lại là điểm đến kém phổ biến với du khách ? " , dẫn các số liệu thống kê cho thấy lượng khách và doanh thu từ khách du lịch của Nhật kém xa các nước khác như Pháp , Anh , Đức hay Mỹ . Bài viết còn chỉ ra các nguyên nhân chính vì sao Nhật Bản ít được du khách lựa chọn : ít chương trình quảng bá , bất đồng ngôn ngữ , giá cả đắt đỏ và các tiện ích ( cửa hàng tiện lợi , giao thông công cộng , máy ATM ) không " thân thiện " với người nước ngoài . Ngoài ra còn có nhiều truyền thống và phong tục nghiêm khắc khiến du khách " khó thở " . Mọi thứ đã sớm thay đổi sau 3 năm , khi ngày 12-1 vừa qua , nhật báo Japan Times có bài viết hào hứng với kỷ lục đón 28,69 triệu lượt khách quốc tế năm 2017 của Nhật . Con số này tăng 19,3 % so với năm 2016 , và cao hơn con số năm 2015 đến 45,41 % . Ngày 16-1 , tờ Nikkei Asian cũng dẫn thông tin từ Tổng cục Du lịch Nhật Bản ( JTA ) cho biết doanh thu từ khách du lịch quốc tế của nước này trong năm 2017 đạt mức kỷ lục 4,41 ngàn tỉ yen ( 39,87 tỉ USD ) . Đây là lần đầu tiên con số này vượt mốc 4.000 tỉ yen .
Ngành du lịch Nhật Bản vừa có năm 2017 bội thu khi số lượt lưu trú và mức chi tiêu của khách quốc tế đều đạt kỷ lục mới .