Thế hệ Z ( Gen Z ) được định nghĩa là những người sinh ra từ năm 1996 trở đi . " Họ chính là thế hệ bị chụp ảnh nhiều nhất trong lịch sử thế giới " - chuyên gia nghiên cứu thế hệ Z Jason Dorsey trao đổi với Business Insider . Chính vì vậy mà thế hệ Z luôn có nhu cầu mặc quần áo mới . Đối với những thế hệ trước , thói quen mua sắm và khát khao có được những bộ quần áo mới thường xuất phát với những xu hướng thời trang mới mẻ được các hãng thời trang " mì ăn liền " ( fast - fashion ) như H & M và Forever21 đưa ra . Tuy nhiên , thế hệ Z có xu hướng tránh xa các hãng thời trang đại trà vì họ có nhận thức cao hơn về các vấn đề môi trường so với các thế hệ trước . Chính vì vậy mà các hình thức mua sắm khác như mua - bán đồ cũ và thuê mướn đang dần trở nên phổ biến đối với giới trẻ . " Thế hệ Z mua sắm nhiều quần áo cũ hơn những thế hệ trước . Ác cảm dành cho cách thức mua sắm này trong quá khứ ngày càng ít hơn " - Jessica Pruitt , phó giám đốc marketing của Buffalo Exchange - một cửa hàng chuyên bán quần áo cũ của Mỹ - cho biết . Trang chuyên bán quần áo cũ ThredUp dự tính , khoảng 1/3 số khách hàng thuộc thế hệ Z sẽ mua quần áo cũ vào năm 2019 . Karen Clark , phó giám đốc marketing và truyền thông của trang ThredUp , khẳng định giới trẻ hiện nay bị " cuồng cái mới lạ " .
Thế hệ Z lớn lên cùng mạng xã hội , và chính sự xuất hiện liên tục của họ ống kính máy ảnh làm thay đổi thói quen mua sắm , thậm chí tạo ra xu hướng cho thuê quần áo .