Trong buổi phỏng vấn với Bloomberg mới đây , ông Andre Calantzopoulos - CEO Philip Morris cho biết hiện có 27 quốc gia và vùng lãnh thổ trên thế giới cấm thiết bị thay thế thuốc lá điếu . Trong đó chính phủ Nhật Bản cấm thuốc lá điện tử . Còn Australia và Hong Kong nói không với tất cả các loại thiết bị thay thế , kể cả IQOS - sản phẩm do Philip Morris sản xuất , ứng dụng kỹ thuật hun nóng thuốc lá nhưng không đốt cháy . Tại Mỹ , Cục Quản lý thực phẩm và dược phẩm FDA tiếp tục siết chặt hơn hoạt động kinh doanh thuốc lá điện tử khi giới hạn độ tuổi được phép sử dụng sản phẩm này . Một số cơ quan chức năng các nước cho rằng thiết bị thay thế không giúp người nghiện cai thuốc mà chỉ chuyển đổi từ nghiện thuốc lá điếu sang sản phẩm thay thế . Các tổ chức bảo vệ sức khoẻ cộng đồng cũng đã lên tiếng phản đối việc lưu hành thuốc lá điện tử hay các thiết bị thay thế do chưa đủ các bằng chứng khoa học lâu dài để chứng minh được chúng có ít rủi ro hơn đối với sức khoẻ người dùng và những người xung quanh . Ông Andre Calantzopoulos - CEO Philip Morris . Tuy nhiên theo đại diện tập đoàn sản xuất thuốc lá lớn hàng đầu thế giới , vẫn có cơ hội để các sản phẩm thay thế tìm được chỗ đứng trên thị trường toàn cầu . Điển hình , đã có 43 quốc gia chấp nhận IQOS như Nhật Bản , Anh , Pháp , Đức , Thuỵ Sỹ , Thuỵ Điển , Nga , Hà Lan , Na Uy , Hàn Quốc , New Zealand ... Riêng tại Nhật Bản , thiết bị này chiếm 15 % thị phần trên thị trường tiêu thụ thuốc lá , kể cả thuốc lá điếu . IQOS là thiết bị hun nóng thuốc nhưng không đốt cháy , đồng thời sử dụng lõi thuốc có các thành phần đặc biệt , được cho là ít tác hại hơn đối với người hút và thải ít chất độc hơn ra bầu không khí .
27 quốc gia cấm thuốc lá điện tử trong khi hàng chục quốc gia khác chấp nhận , vẫn còn nhiều tranh luận về thiết bị thay thế thuốc lá điếu .