Trên mạng xã hội , Ulman xây dựng hình tượng như một người phụ nữ trẻ lạc quan , theo đuổi sự nghiệp và giấc mơ của mình tại thành phố Los Angeles . Cô tự đưa bản thân mình vào một nhân vật bán hư cấu , dựa theo hình mẫu những " hot girls " trên Instagram . Amalia Ulman sành điệu và yêu đời như bao mỹ nhân khác trên Instagram . Bốn năm " diễn " trên Instagram Nhưng đằng sau đó là một thí nghiệm xã hội trong dự án kéo dài 4 năm , bằng một loạt hoạt động cá nhân trên mạng xã hội với chủ đề " Con người , ai cũng muốn nổi tiếng … " . Ngày 5-8 , Amalia Ulman sẽ xuất bản cuốn sách Excellences and Perfections ( Tạm dịch : Xuất sắc và hoàn hảo ) với đầy đủ những bí kiếp " sống ảo " trên mạng xã hội . Trả lời CNN , Ulman khẳng định sở thích của mình là chụp ảnh , diễn trước khung hình , và rằng Instagram là nơi thích hợp nhất để phô bày những điều đó . Đã là những phụ nữ " hot girls " như vậy thì thường , nội dung đăng tải nhất định phải lung linh theo công thức phải giàu có , sung túc , phải trẻ đẹp , da phải trắng . Tất cả nội dung đưa lên đều nhằm mục đích chứng tỏ ta đây không hề cô đơn , và chứng tỏ cá tính trước hàng chục ngàn người dõi . Kết quả Ulman có hàng ngàn lượt " follow " từ những người dõi theo chặng đường của cô . Trong 5 tháng , cô có 90.000 người theo dõi .
Công thức nào để tạo ra một tài khoản mạng xã hội khắc chủ nhân là người ' giàu sang và hạnh phúc ' ? Hãy theo chân Amalia Ulman , hotgirl ' sống ảo ' trên Instagram và sẽ viết sách kể về nhu cầu được nổi tiếng trên mạng xã hội .