herausgehalten hatten: eine – wie sich später herausstellte – «verschwie-gene Mehrheit» (vgl. Marcinkowski 2006). Selbst in den letzten Wochenvor der Abstimmung (1. Januar bis 14. März 2003) betrug die Prozent-wertdifferenz richtungspolitischer Stellungnahmen dieser Gruppe im-mer noch hohe 58 Punkte. Dem steht auf der anderen Seite eine stark po-larisierte Stimmbürgerschaft gegenüber, repräsentiert durch die rich-tungspolitischen Stellungnahmen der Leserbriefschreiber. Eine relativeMehrheit von knapp über 40 Prozent spricht sich gegen die Reform aus,eine starke Minderheit von mehr als einem Viertel aller Erklärungen un-terstützt das Vorhaben. Entzweit präsentieren sich schliesslich auch diepolitischen Parteien und der Landtag. In beiden Sprechersegmenten do-miniert die ablehnende Position, zugleich wird das Vorhaben von jeweils30 Prozent der Aussagen unterstützt. Insgesamt lieferte die Medienöf-fentlichkeit also das Bild grosser Einigkeit und Geschlossenheit derstaatlichen Exekutive bei gleichzeitig ausgeprägter Polarisierung der par-teipolitischen Eliten und einer tief gespaltenen Bürgerschaft.Die Höhe der Prozentwertdifferenzen zwischen den befürworten-den Stellungnahmen einzelner Sprechergruppen (in Tabelle 21 nicht aus-gewiesen) lassen darüber hinaus ein hohes Mass an Inter-Gruppenpola-risierung erkennen. Sie verweisen insbesondere auf einen tiefen Grabenzwischen Exekutive und Legislative sowie zwischen Regierung und Par-teien (jeweils Prozentdifferenz > 60). Das Mass medienöffentlicher Eli-tenpolarisierung wird zusätzlich durch die weit reichenden Meinungs-unterschiede von Experten und Staatsleitung untermauert. Hier beträgtdie einschlägige Prozentwertdifferenz beinahe 80 Punkte. Gut sichtbarist schliesslich auch der Graben zwischen staatlicher Exekutive und Be-völkerung. Insgesamt wird die Spaltung der Gesellschaft, die von derSachabstimmung ausging, von den Medien in aller Deutlichkeit reflek-tiert. Das lässt, Zallers These folgend, eine hochgradig ideologisch prä-disponierte Meinungsbildung erwarten, vor allem bei den starken Me-diennutzern unter den Stimmbürgern.Paid Media: Strategien und Inhalte der KampagnenkommunikationÜber die oben geschilderten Abschlusskundgebungen der beiden politi-schen Lager und die Fernsehsendungen des Landeskanals hinaus wurdedie eigentliche Kampagne in der Schlussphase des Abstimmungskampfes223Medienöffentlichkeit