ist die Erreichbarkeit aller Stimmbürger, selbst derer mit geringer politi-scher Kompetenz, durch die gesellschaftlichen Informationsflüsse auf-fällig hoch. Das gilt namentlich für die Zuwendung zu medienvermittel-ten Informationen und politischen Gesprächen. Gerade die Gruppe dermittelstark Involvierten, deren Beeinflussbarkeit durch Information undKommunikation annahmengemäss am höchsten ist (vgl. Zaller 1992),wird auf beiden Kanälen überdurchschnittlich gut erreicht. Insgesamthat es den Anschein, als könnten überindividuelle Kontextbedingungen(Kleinstaatlichkeit, hohe Mobilisierungskraft des Themas) die Prägewir-kung der individuellen politischen Kompetenz für das Informationsver-halten abschwächen, allerdings keineswegs nivellieren.Ergänzend dazu werfen wir einen Blick auf den wahrgenommenenInformationsnutzen der eigentlichen Kampagne. Hierzu zählt nebenden Werbeträgern im engeren Sinne auch die offizielle Abstimmungsin-formation. Diese von der Regierung an alle Stimmberechtigten ausge-händigte Broschüre fasst die wichtigsten Informationen zur Abstim-mung zusammen. Neben der eigentlichen Abstimmungsvorlage doku-mentiert sie auch die wichtigsten Argumente von Befürwortern undGegnern einer Vorlage und die Positionen der massgeblichen politischenKräfte. Obwohl die Regierung gesetzlich zu vollständiger, wahrheitsge-mässer und neutraler Information in den offiziellen Abstimmungsunter-268Entstehung und Entwicklung der BevölkerungsmeinungAbbildung 17: Zusammenhang von politischer Kompetenz und Zuwendung zu öffentlicher Kommunikation: Versammlungs-, Gesprächs- und Medien-öffentlichkeitZuwendungPresseartikel Gespräche Veranstaltungengering mittel hochPolitische Kompetenz012345