eine allgemein hohe soziale Reichweite haben und intensiv für politischeInformation genutzt werden, ist ihre Rezeptionsintensität naturgemässim Referendumsprozess nur begrenzt steigerbar. Stärkere Effekte derKompetenz gehen insoweit auf Formen direkten Engagements in inter-personaler Kommunikation und Versammlungsöffentlichkeiten aus. Diefür Kampagnenakteure besonders interessante Gruppe der Stimmbürgermit mittlerer Kompetenz wird von den Werbemitteln besser erreicht alsbeide Vergleichsgruppen.Die wahrgenommene Relevanz der Abstimmungsvorlage besitzteinen eigenständigen Effekt auf die Bedeutung öffentlicher Kommuni-kation. Hierbei ist von einem kreiskausalen Zusammenhang auszugehen.Die politische Bedeutung eines Projektes ist keineswegs eine statischeGrösse. Sie kann vielmehr durch eine lang anhaltende und intensive öf-fentliche Debatte befördert werden. Das lässt sich mit der Salience-These des Agenda-Setting-Ansatzes gut begründen. Die dadurch ver-stärkte Wichtigkeitsvermutung führt ihrerseits zu erhöhter Nachfragenach öffentlich zugänglicher Information zum Thema. Frühe Festlegungin der Sache vermindert keineswegs die Neigung, sich weiterhin mit derThematik des Referendums auseinanderzusetzen. Auch prädisponierteStimmbürger haben offensichtlich ein Bedürfnis, auf dem Laufenden zubleiben, vor allem wenn sie den Zwang verspüren, sich für ihre Haltungrechtfertigen zu müssen. Regelrechte Informationsabstinenz ist im Refe-rendumsprozess ein vernachlässigbares Problem, unabhängig davon, wieverfestigt die Präferenzen der Bürgerschaft im Einzelfall auch sein mö-gen. Selektive Zuwendung im Sinne der Konsistenzannahme geniesst vorallem das Informationsangebot von Gesprächs- und Versammlungsöf-fentlichkeit. Im Hinblick auf journalistische Medien als Quelle abstim-mungsrelevanter Information sind die dominanten Mediennutzungs-muster wirksamer als die Neigung zur Dissonanzvermeidung.6.2 Kognitive Effekte der öffentlichen MeinungFaktenwissen und InformationskürzelDass die Bürger über ihre öffentlichen Angelegenheiten, die Art desUmgangs mit ihnen und die diesbezüglichen Positionen der relevantenpolitischen Akteure dazu Bescheid wissen sollten, ist Bestandteil der278Entstehung und Entwicklung der Bevölkerungsmeinung