entsprechende Tests mit Einzelthemen wie dem häufig genannten Rich-terbestellungsverfahren. Auch wenn man die individuelle Intensität derZeitungsnutzung mit der tatsächlichen Menge an Informationen ge-wichtet, die in den beiden Blättern zum jeweiligen Thema verbreitetwurde, um so einen exakteres Mass für individuell wahrgenommeneThemenstruktur der Medien zu erlangen (vgl. Vreese / Semetko 2004,114), ändert sich nichts am Ergebnis: Ein individueller Agenda-Setting-Effekt öffentlicher Kommunikation lässt sich im vorliegenden Fall undmit den verfügbaren Daten nicht nachweisen. Für die individuelle Sa-lienz namentlich der substantiellen Verfassungsthemen war im Frühjahr2002 vor allem die politische Kompetenz und die subjektiv empfundene,persönliche Betroffenheit durch eine allfällige Verfassungsänderungmassgeblich. Alle übrigen Kontrollvariablen wie grundlegende Einstel-lungen zu Demokratie und Monarchie, affektive Parteibindungen odersoziodemographische Variablen spielten ebenfalls keine Rolle. Auch imeigentlichen Abstimmungskampf kann ein Agenda-Setting-Effekt derKampagnenkommunikation auf individueller Ebene nicht belegt wer-den. Modellrechnungen mit den Daten der Nachwahlbefragung zeigen,dass die Salienz der Themenkomplexe «Schicksal des Fürstenhauses»,«Verhältnis von Demokratie und Monarchie» und «Kulturelle Identität»primär durch grundlegende politische Wertorientierungen sowie Stärkeund Richtung der Parteiidentifikation bestimmt war. Die Priorisierungsubstantieller Verfassungsthemen auf der individuellen Agenda lässt sicherneut vor allem durch politisches Interesse, Bildung und Kompetenzerklären. Kommunikationsvariablen leisteten in keinem Fall einen über-zufälligen Erklärungsbeitrag.FramingDie Kernidee des Konzepts Media Framing besagt, dass Ereignisse,Sachverhalte oder Zustände, über welche Medien berichten, höchst un-terschiedlich kontextualisiert oder eben «gerahmt» werden und dabeidurchaus unterschiedliche Bedeutungen annehmen können, mit entspre-chenden Folgen für die Realitätswahrnehmung der Rezipienten. Offen-sichtlich kann jeder Sachverhalt unserer Erfahrung aus einer Mehrzahlvon Perspektiven (ökonomisch, rechtlich, sozial, politisch, historischusw.) beschrieben und mit einer Vielzahl von Attributen in Zusammen-304Entstehung und Entwicklung der Bevölkerungsmeinung