Zahlen in der Tabelle unterschätzt werden dürfte. In den folgenden Ab-schnitten geht es darum, die Strukturen, Inhalte und Entwicklungsdy-namiken öffentlicher Kommunikation in den unterschiedlichen Arenendemokratischer Öffentlichkeit darzustellen und aufeinander beziehbarzu machen. Wir starten dabei mit einer auf Beobachtung basierendenAnalyse der strategischen Kommunikationsziele und -muster der Ak-teure, blicken dann auf die Inhalte der Pressekommunikation (ein-schliesslich der in den Zeitungen ausgetragenen Inseratekampagnen)und behandeln schliesslich Versammlungs- und Gesprächsöffentlich-keiten.5.1 Akteure, Frames und KommunikationsstrategienDie empirisch-deskriptive Analyse dieses Kapitels basiert auf systema ti-scher, teilnehmender Beobachtung, unzähligen Gesprächen mit Beteilig-ten und Betroffenen sowie auf der qualitativen Auswertung einschlägi-122Öffentliche Kommunikation im AbstimmungsprozessTabelle 11: Nutzung von Informationsquellen in der Verfassungs-auseinandersetzung (Mittelwerte; N = 796 bis 799)Informationsquelle Mittelwert Starke Nutzer (%) Artikel in den Landeszeitungen 3.7 61.6Persönliche Gespräche 3.4 53.5Leserbriefe 3.0 40.2Inserate in den Zeitungen 2.9 36.8Abstimmungsinformation der Regierung 2.7 30.0Radiosendungen 2.7 26.7Abstimmungswerbung im Briefkasten 2.7 29.6Strassenplakate 2.5 23.7Fernsehsendungen 2.3 18.1Artikel in ausländischen Zeitungen 2.0 10.8Informationsveranstaltungen 1.9 16.7Informationen im Internet 1.5 8.2Quelle: Abstimmungsumfrage (N = 800)Legende: Skalenwerte 1 = nicht genutzt, 5 = sehr viel benutzt. Starke Nutzer mit Skalenwerten 4 (viel) und 5 (sehr viel).