hang gebracht werden. Medienberichterstattung wird immer bestimmtePerspektiven wählen und eine begrenzte Zahl von Attributen hervorhe-ben. Dabei werden notwendig andere Sichtweisen vernachlässigt undweitere Themeneigenschaften ignoriert. Durch Auswahl und Betonungentsteht so ein bestimmter Deutungsrahmen, der anders ausfallenkönnte, wenn anders ausgewählt und akzentuiert würde (Entman 1993).Der inhaltsbezogenen Framing-Forschung geht es zunächst einmal umdie Frage, in welchen Deutungsrahmen ein Thema in der Medienöffent-lichkeit gestellt wird oder welche differenten Deutungsrahmen des glei-chen Sachverhalts in den Medien um Aufmerksamkeit konkurrieren.Darüber hinaus kann man Media Frames naheliegender Weise im Hin-blick auf ihre Entstehung und bezüglich ihrer Folgen untersuchen. Wasdie Produktionsseite angeht, so ist weiter zwischen einer journalismus-theoretischen Framing-Forschung und einem Verständnis von Framingals strategischer Kommunikation gesellschaftlicher Akteure zu unter-scheiden. Die Journalismusforschung deutet media frames als ein Produktjournalistischer Normen, Routinen und Praktiken. Um der Flut der täg-lich eingehenden Informationen Herr zu werden und die überbordendeKomplexität der Welt journalistisch verarbeitbar zu machen, sind Jour-nalisten darauf angewiesen, auszuwählen und zu gewichten. Sie tun diesauf Basis professioneller Normen, institutioneller Praktiken und kogni-tiver Strukturen (sog. Schemata), die es ihnen erlauben, Informations-partikel zusammenzufügen und ihnen einen Sinn abzugewinnen. MediaFrames reflektieren mithin nichts anders als die Vorstellungsrahmen vonJournalisten darüber, wie die Realität beschaffen ist (Shoemaker / Reese1996; Scheufele 2003; Delli Carpini 2005). Es geht dabei nicht um ab-sichtsvolle Manipulation, sondern um notwendige Reduktion von Kom-plexität und Erzeugung von Bedeutung. Auf der anderen Seite reagierenJournalisten auch auf Problemdeutungen, die von gesellschaft lichen Pri-märkommunikatoren (Parteien, Regierungen, Interessengruppen etc.) indie Welt gesetzt werden. Framing kann insoweit auch als strategischesHandeln begriffen werden, mit dem Akteure die Deutungshoheit übereinen Sachverhalt zu gewinnen versuchen (Gamson / Modigliani 1987;Snow / Benford 1988, 1992; Pan / Kosicki 2001). Die Dominanz einesbestimmten Frames im gesellschaftlichen Diskurs ist dann in hohemMasse von der Zugangschance konkurrierender Interessen zur Mediena-rena abhängig (Entman 2004, 2006).305Kognitive Effekte der öffentlichen Meinung