men einen ökonomischen Profit zu verschaffen, wird für manchen Inse-renten eine kaum zu überwindende psychologische Hürde dargestellthaben. Folglich platzierte man zwei Drittel der Inserate dort, wo die ei-gene Position annahmegemäss die meisten Anhänger hatte. Ein werbest-rategisch zunächst unverständliches Vorgehen. Es ist aber durchausdenkbar, dass die Pro-Fürstenhaus-Kampagne ganz bewusst schwer-punktmässig auf die fürstennähere Leserschaft des LiechtensteinerVolksblattes abzielte, weil man dort noch erheblichen Mobilisierungsbe-darf für eine eigentlich ungeliebte Entscheidung vermutete.Der leichte Überhang an Inseraten, die die Demokratiebewegungim Volksblatt platzierte, lässt sich durch den grossen Stellenwert einer«NEIN zur Fürsteninitiative»-Serie erklären, die sich naheliegender- weise an diejenigen richten musste, bei denen man eine Neigung zum Ja-Sagen vermutete, also eben eher an die Volksblatt-Leser.Die Auswertung der zeitlichen Kampagnenstrategie zeigt, dass dieDemokratiebewegung bereits frühzeitig, nämlich Mitte Januar 2003 be-gonnen hatte, ihre Anzeigen zu schalten und die Intensität in den Folge-wochen sowohl nach Anzahl der Inserate als auch nach Werbeflächekontinuierlich steigerte. Zu jener Zeit befand sich das Land unmittelbarvor den Gemeindewahlen, wodurch insbesondere die Ressourcen derpolitischen Parteien weitgehend gebunden waren. Darüber hinaus be-stand auf deren Seite die Absicht, das Thema Verfassung, mit dem nachallen Vermutungen keine Stimmen zu gewinnen, sondern eher welche zuverlieren waren, aus dieser Auseinandersetzung heraus zu halten.Die Kampagne für die fürstliche Seite setzte deutlich später ein,nämlich ab Mitte Februar (7. Kalenderwoche), dann aber sehr intensiv229MedienöffentlichkeitTabelle 25: Platzierungsstrategien der Inserenten(-gruppen)anonym Fürs- Duales Pers./ Komi- Pers. VU FBP Pers.ten- Liech- Grup. tee Grup. Grup.haus ten- Pro Verfas- Pro Ver- fürstein Fürsten- sungs fassungs- Doppel-haus frieden frieden NeinVolksblatt 48.1 45.8 50.0 65.2 40.6 47.6 100 50.0Vaterland 50.0 45.8 50.0 34.8 43.8 42.9 100 50.0LIEWO 1.9 8.3 – – 15.6 9.5N 54 24 4 23 32 63 4 8 6