nicht beitragen, ist ein weiteres Mosaiksteinchen in der Debatte über denInformationswert bezahlter Polit-Werbung innerhalb der Kampagnen-forschung (Ansolabehere / Iyengar 1995; Brians / Wattenberg 1996; Drew / Weaver 1998; Zhao / Bleske 1998). Dass hinter dem Besuch vonVersammlungen andere Motive stecken als das blosse Bedürfnis nachmehr Information, haben wir oben schon vermutet. Die These erfährtdurch das Fehlen von messbaren Wissenseffekten dieser Form von Prä-senzöffentlichkeit zusätzliche Stützung. Medieninformationen haben erwartungsgemäss einen stärkeren Effekt auf das Wissen über die Posi-tionierung von Akteuren und dienen demnach eher der heuristischen Informationsverarbeitung. Politische Gespräche haben umgekehrt einendeutlich höheren Effekt auf das Faktenwissen. Häufige Teilnahme an interpersonaler Kommunikation im Referendumsprozess deutet aufüberdurchschnittliche Motivation und starkes Interesse hin, eine zen-trale Voraussetzung für systematische Informationsverarbeitung, die zurStärkung der sachbezogenen Informationsbasis führt. Auch dieser Be-fund liegt im Erwartungsbereich von Dual Process Models der Informa-tionsverarbeitung (Chaiken / Trope 1999). Die in der Abbildung 24 angedeutete Richtung des Zusammen-hangs bleibt natürlich eine Hypothese. Theoretisch kann man mit glei-cher Plausibilität die umgekehrte Kausalität vermuten. Wer viel politi-sches Wissen besitzt, hat ein Interesse daran, noch mehr zu bekommen,und nutzt gerade deswegen intensiv massenmediale Informationsquel-len. Neuere vergleichende Forschung zu beiden Kausalmodellen lassenallerdings vermuten, dass die traditionelle Vorstellung, Kommunikationbefördere Wissen, auch empirisch die grössere Evidenz besitzt (Evelandu. a. 2005). Dieser Interpretation schliessen wir uns hier an, ohne denBeweis selber führen zu können.Verbreitung und Akzeptanz von ArgumentenDie bisher verwendete Unterscheidung von ausführlichem Faktenwissenund knappen Informationsreizen verweist auf zwei differente Formender Informationsverarbeitung. Im HS-Modell der Kognition («HeuristicSystematic Model»), das von der amerikanischen SozialpsychologinShelly Chaiken seit Beginn der 1980er Jahre entwickelt worden ist, wer-den sie als heuristischer und systematischer Weg der Meinungsbildung286Entstehung und Entwicklung der Bevölkerungsmeinung