(Abb. 14 und 15). Zuvor, Ende Januar, waren von dieser Seite lediglicheinige wenige Anzeigen als Reaktion auf einen aktuellen Anlass geschal-tet worden. In den letzten beiden Wochen vor der Abstimmung kon-zentrierten beide Seiten erwartungsgemäss ihre Kräfte, wobei die spätergestartete Kampagne für das Fürstenhaus sowohl nach Anzahl wie nachUmfang in dieser Zeit präsenter war als die Gegenseite. Die höchste In-tensität wurde auf beiden Seiten am 13. März 2003 erreicht. An diesemDatum, der Tag vor dem ersten Abstimmungstag, wurden insgesamtrund 15 Prozent aller Anzeigen publiziert: 14 Prozent aller Anzeigen derFürstenkampagne, rund 16 Prozent der Anzeigen der Demokratiebewe-gung. Der Tag zwischen den beiden Urnengängen (15. März 2003), weistmit 3,7 Prozent ein für die letzten beiden Wochen vor der Entscheidungunterdurchschnittliches Anzeigenaufkommen auf.Alles in allem sind die Unterschiede zwischen beiden Strategiennicht gravierend, aber deutlich. Die Fürstenseite wählte einen klar späte-ren Startpunkt und erreichte gerade in der Schlussphase eine merklichhöhere Intensität. Die gesamten Kräfte wurden, den üblichen Gepflo-genheiten der Werbeprofis folgend, auf die letzten drei Wochen konzen-triert, über 80 Prozent allein auf die letzten beiden Wochen. Fast dieHälfte aller Inserate wurden in der Abstimmungswoche platziert 230Öffentliche Kommunikation im AbstimmungsprozessAbbildung 14: Entwicklung der Zahl der Anzeigen in den letzten Wochen vor der AbstimmungKalenderwochen 200311.10.9.8.7.5.4.3.6050403020100UrheberDemokratiebewegungFürstenhaus und UnterstützerAbsolute Werte