Um die inhaltliche Ausrichtung der Kampagne über die oben ge-schilderten Eindrücke hinaus systematisch erfassen und quantifizierenzu können, wurde für jede Anzeige einzeln überprüft, auf welchen dervielfältigen verfassungspolitischen Aspekte in Text und / oder Bild Be-zug genommen wird. Dabei wurde einmal mehr die schon bekannteListe der zentralen Themenaspekte benutzt, hier ergänzt um das Thema«Wirtschaft und Wohlstand» sowie, gerade weil die Verfassungsfragezum Schluss zur Vertrauensfrage umdefiniert worden war, der Themen-bereich «Vertrauen zu und Sympathie für das Fürstenhaus». Da in einemInserat mehrere inhaltliche Aspekte thematisiert werden können, warenMehrfachnennungen zugelassen. Die Tabelle 27 weist die Anteile derthematischen Nennungen sowie die Anteile der Inserate aus, in denendie betreffenden Themen auftauchen, wobei im letztgenannten Fall we-gen Mehrfachnennung die Summe Prozentwerte über 100 liegt. Auf denersten Blick wird erkennbar, dass der Verfassungskonflikt, so wie er sichin den Inseraten der Kontrahenten spiegelt, dem Betrachter primär alseine Vertrauensabstimmung über das Fürstenhaus sowie als eine Ent-scheidung über die Staatsform des Landes erscheinen muss. In mehr als45 Prozent aller Inserate wird explizit auf (mindestens) einen dieser As-pekte Bezug genommen. Nimmt man noch die pauschale (also nichtdurch einen speziellen verfassungspolitischen Verweis konkretisierte)Bezugnahme auf die Machtverteilung zwischen den Staatsorganenhinzu, hat man damit bereits rund zwei Drittel der Inserate und knapp 45 Prozent aller Thematisierungen erfasst.Die konkreten Verfassungsbestimmungen und somit der eigent li-che Vorlageninhalt spielten demgegenüber eine untergeordnete Rolle.Nur in etwas mehr als der Hälfte der Inserate (55 Prozent) wird zumin-dest auf konkrete Aspekte des anliegenden Sachentscheids Bezug ge-nommen, das entspricht weniger als 40 Prozent aller thematischen Nen-nungen, die sich überhaupt mit dem Abstimmungsinhalt beschäftigen.Von einem ausgesprochenen Themen-Abstimmungskampf kann alsoauch bei den Inseraten keine Rede sein.Die Aufschlüsselung nach den beiden konkurrierenden politischen Lagern belegt, dass dafür vor allem das Fürstenhaus und seine Unter-stützerszene verantwortlich zeichnete, denen es gelang, ihre weitgehendentpolitisierte und geradezu «familialisierte» und monothematischeKampagnenstrategie durchzusetzen und den verfassungspolitischen In-halten auszuweichen. 66 Prozent der Anzeigen dieser Seite thematisieren233Medienöffentlichkeit