lagen verpflichtet ist, kommt es in direktdemokratischen Staaten nichtselten zu Diskussionen um die Ausgewogenheit dieses zentralen Doku-ments, so auch im Vorfeld der Liechtensteiner Verfassungsabstimmung.Die übrigen Linien der zweiten Abbildung symbolisieren den Umgangmit den abstimmungsbezogenen Zeitungsinseraten, Strassenplakatenund Werbematerialien, die als Hauswurfsendung oder über die Post ver-teilt wurden.Abbildung 18 zeigt einen schwachen, nicht-linearen Zusammen-hang der beiden Variablen, wonach Werbemittel und Regierungskom-munikation von Stimmbürgern mit mittlerer politischer Kompetenz einhöherer individueller Informationsnutzen zugeschrieben wurde, als inden beiden Vergleichsgruppen. Der Befund lässt sich plausibel deuten.Hochkompetente wenden sich den Werbemitteln eher nicht zu, weil siedavon ausgehen, angesichts der notwendigen Verkürzung und Simpli -fizierung der Polit-PR davon nichts lernen zu können, was sie nicht sowieso schon wüssten. Bürger mit geringer politischer Kompetenzwürden sich mit den Informationshäppchen der politischen Werbungmöglicherweise zufrieden geben, ihnen fehlt aber häufig das Interesseund die Motivation, um sich mit den unerbetenen Informationsbot-schaften der Polit-Werbung zu beschäftigen. In der Gruppe der mittel-stark Involvierten trifft die kommerzielle Kampagne einerseits auf ein269Beteiligung an öffentlicher KommunikationAbbildung 18: Zusammenhang von politischer Kompetenz und Zuwendung zu öffentlicher Kommunikation, Regierungskommunikation und WerbungZuwendungAbstimmungsbroschüre Inserate WerbungPlakategering mittel hochPolitische Kompetenz012345