bezeichnet (Chaiken 1980; Chaiken / Stangor 1987; Chaiken / Trope1999). Im Falle der systematischen Informationsverarbeitung werden dieInhalte einer kommunikativen Botschaft gründlich und umfassend eva-luiert. Sie führt nur dann zur Meinungsänderung, wenn starke Argu-mente gebraucht werden, die einer rationalen Erwägung Stand halten.Heuristische Informationsverarbeitung ist weniger aufwendig und rea-giert nicht auf den Inhalt, sondern auf schnell verwertbare Hinweisreize,etwa auf Eigenschaften der Informationsquelle. Positive Erfahrungenmit der Zuverlässigkeit einer Heuristik verstärken die Wahrscheinlich-keit ihres Gebrauchs. Heuristische Informationsverarbeitung ist generellimmer dann wahrscheinlich, wenn es um neue, abstrakte und komplexeThemen geht, an denen das Interesse gering ist. Systematische Informa-tionsverarbeitung ist demgegenüber zu erwarten, wenn die persönlicheBetroffenheit von einem Thema als hoch eingeschätzt wird.Innerhalb der Kommunikationswissenschaft ist die Idee der zweiWege im sogenannten «Elaboration-Likelihood Model» der Überredungaufgenommen und verarbeitet (Petty / Cacioppo 1986). Demnach sindMo tivation und Fähigkeit die entscheidenden Voraussetzungen für dasEinschlagen eines zentralen Pfads zum eigenen Urteil, welcher der syste-matischen Informationsverarbeitung im Heuristic Systematic Model ent-spricht. Er führt zu dauerhaften und stabilen Einstellungsänderungen,während die periphere Route, die bei geringem Interesse am Thema undstörender Ablenkung während der Kommunikationssituation eingeschla-gen wird, bestenfalls zu kurzfristigen, wenig persistenten Änderungenführen kann. Kommunikationswissenschaftlich ist von Interesse, dass dieFähigkeit zu systematischer Informationsverarbeitung nicht nur von Per-sönlichkeitsmerkmalen, sondern auch von situativen und medienspezifi-schen Randbedingungen abhängen kann. Danach gelten elektronischeMedien wegen ihres «Nebenbeicharakters» und ablenkenden Augenkit-zels als prädestiniert für periphere Informationsverarbeitung, währendPrintmedien systematische Informationsverarbeitung zulassen, wenngünstige individuelle und situative Bedingungen vorliegen. Im engerenRahmen der politischen Kommunikation führt das Modell zur Annahme,dass Politik als typisches Low Involvement-Produkt im Normalfall aufden peripheren Weg der Informationsverarbeitung verwiesen ist. Davonwar einleitend bereits die Rede. Auch in der empirischen Abstimmungs-forschung haben Zwei-Weg-Modelle Anwendung gefunden. HanspeterKriesi (2005), der zwischen heuristischem «Kurzschluss» und Argument-287Kognitive Effekte der öffentlichen Meinung