Gerade das Zusammenspiel von massenmedialer und interpersonalerKommunikation ist für die kommunikationswissenschaftliche For-schung seit Formulierung der two step flow of communication-These seitden 40er Jahren des vorherigen Jahrhunderts ein Dauerthema. Da das«Leitmedium» Fernsehen (jedenfalls als kontinuierliche Informations-quelle) ausfällt, Hörfunk und Zeitungen wegen ihrer Staats- beziehungs-weise Parteinähe nur geringe Glaubwürdigkeit geniessen und schliess-lich Versammlungsöffentlichkeiten wegen ihrer mangelnden Anonymi-tät hochgradig selektiv (im Sinne von Dissonanzvermeidung) genutztwerden, ist im Liechtensteiner Fall zu erwarten, dass – wenn überhaupt– messbare Effekte vor allem von der Gesprächskommunikation aus -gehen. Wegen der Kleinheit des Landes ist darüber hinaus von hoher sozialer Reichweite der paid media auszugehen. Hauswurfsendungen,abstimmungsbezogene Werbemittel, Vereins- und Firmenblätter etc.,dürften wegen der Beschränkungen von Medienöffentlichkeit auch einen grösseren Stellenwert und mehr Aufmerksamkeit geniessen. DieFrage nach der Wirksamkeit unterschiedlicher Kommunikationskanäleist im Kontext von Sachabstimmungen bisher noch kaum untersucht. Sielautet:Lassen sich signifikante Differenzen in den Effektstärken unter-schiedlicher Öffentlichkeitsarenen nachweisen, kann insbesondere ge-zeigt werden, dass direkte Kommunikation stärker meinungsbildendwirkt als Medienkommunikation?Eine weitere Basisannahme der Meinungsforschung steht schliess-lich zur Prüfung. Sie besagt, dass Öffentlichkeitseffekte bei unterschied-lichen Bevölkerungsgruppen unterschiedlich stark auftreten. Als ent-scheidende Differenz wird bei Zaller und bei anderen Autoren der Gradpolitischer awareness ausgemacht. Politisch stark interessierte und in-volvierte Bürger partizipieren annahmegemäss in hohem Masse an derÖffentlichkeit, werden von dieser aber nur schwach beeinflusst, weil sieüber gefestigte Einschätzungen und solides Vorwissen verfügen.Schwach interessierte und involvierte Bürger sind grundsätzlich leichterbeeinflussbar, weil sie den ihnen zufliessenden Kommunikationsbot-schaften wenig entgegenzusetzen haben, sie nehmen allerdings – wennüberhaupt – nur sporadisch an Öffentlichkeit teil, sodass sie von derMehrheit frei verfügbarer Informationen überhaupt nicht erreicht wer-den. Die stärksten Öffentlichkeitseffekte müssten insoweit bei der Be-völkerungsgruppe der mittelstark involvierten Bürgerinnen und Bürger313Prädisposition, Kommunikation und Stimmverhalten