vornehmlich mit Strassenplakaten und Zeitungsinseraten bestritten.189Das folgende Kapitel vermittelt einen Eindruck der dabei verfolgtenStrategien und inhaltlichen Kalküle. Es beruht auf einer standardisiertenInhaltsanalyse aller abstimmungsbezogenen Zeitungsinserate, die vonden inländischen Printmedien in den letzten elf Wochen vor der Ab-stimmung (1. Januar bis 16. März 2003) veröffentlicht worden sind. Fürden Bereich der bezahlten Zeitungswerbung handelt es sich insoweit umeine Vollerhebung. Die Beobachtung des Plakatwahlkampfes konnte ausforschungsökonomischen Gründen nicht ähnlich systematisch und voll-ständig erfolgen. Allerdings wurden von allen Beteiligten für Inserateund Plakate weitgehend identische Sujets verwendet, sodass zumindestdie Aussagen über Kampagneninhalte und Schwerpunkte bruchlos aufden Strassenabstimmungskampf übertragen werden können.Insgesamt wurden im Untersuchungszeitraum von elf Wochen inden beiden Tageszeitungen und dem Wochenblatt des Landes 218 Inse-rate mit einer Gesamtanzeigenfläche von rund neun Quadratmetern zurVerfassungsabstimmung geschaltet (Tab. 22). Das entspricht ungefähr 90 vollen Zeitungsseiten im landesüblichen Format. Von diesem Anzei-genboom profitierte das Volksblatt am stärksten, das nach Anzahl undUmfang rund die Hälfte der Inserate verbuchen konnte. Im Konkur-renzblatt waren es 43 bis 44 Prozent, der Rest entfällt auf die Gratiswo-chenzeitung Liechtensteiner Woche (LieWo).Was die verfassungspolitische Tendenz angeht, so verteilte sich derInserateaufwand auffallend ausgeglichen (Tab. 23). Nach Anzahl und224Öffentliche Kommunikation im Abstimmungsprozess189 Die wesentlichen Merkmale der (seltenen) Postwurfsendungen an alle Liechtenstei-ner Haushalte sind weiter oben behandelt.Tabelle 22: Verteilung der Inserate auf Liechtensteiner ZeitungstitelAnzahl Fläche (cm2)Zahl % Zahl %Volksblatt 108 49.5 46 017 50.5Vaterland 96 44.0 39 139 43.0LIEWO 14 6.5 5 931 6.5218 91 087