Der folgenreiche Kommunikationseffekt wirkte im LiechtensteinerVerfassungsreferendum jenseits von Information und Meinung. Er istein beinahe idealtypisches Beispiel dessen, was in der Kommunikations-wissenschaft mit Konzepten wie Framing und Priming umschriebenwird. Das entscheidende Produkt öffentlicher Kommunikation warendanach nicht sachdienliche Informationen über die Verfassungsmaterieoder gute Argumente für die Pro- oder Contra-Position, sondern eineebenso einfache wie eingängige Problemdeutung, ein Issue-Frame, derüber viele Kanäle und mit wachsender Intensität verbreitet wurde. Dasinsbesondere in der Schlussphase des Abstimmungskampfes dominanteFraming des Verfassungsthemas erzeugte bei der Mehrheit der Bürgerdas Gefühl persönlicher Betroffenheit und Involvierung durch den Be-zug auf die fürstliche Familie, es signalisierte radikalen Wandel im Falledes Scheiterns der Initiative und es definierte den gesamten Prozess zueiner Frage von Vertrauen oder Misstrauen in die Institution Monarchie.Damit wurden Werteinstellungen wie Patriotismus, Autoritätsgläubig-keit, Konservativismus und Vertrauen aktiviert («geladen»), die in derFolge das individuelle Verhalten an der Urne determinierten.Lassen sich signifikante Differenzen in den Effektstärken unter-schiedlicher Öffentlichkeitsarenen nachweisen, kann insbesondere ge-zeigt werden, dass direkte Kommunikation stärker meinungsbildendwirkt als Medienkommunikation? Diese Forschungsfrage lässt sich miteinem klaren «Ja» beantworten. Wenn kommunikative Aktivitäten aufdas Abstimmungsverhalten gewirkt haben, dann machte die Intensitätinterpersonaler Kommunikation den Unterschied aus. Wer sich häufigermit anderen über Politik im Allgemeinen und die Verfassungsfrage imBesonderen unterhielt, der stimmte mit signifikant höherer Wahrschein-lichkeit gegen die Initiative des Fürstenhauses. Demgegenüber konntendie inländischen publizistischen Medien keinerlei Konversionseffektebewirken. Das gilt für Landeszeitungen, Radio und Landeskanal sowieInternet in gleicher Weise. Während die elektronischen Medien kaum zuInformationszwecken genutzt wurden und schon deshalb keine Wir-kung entfalten konnten, wurden die Landeszeitungen intensiv genutzt.Trotz parteipolitischer Ausrichtung der Berichterstattung ist die Nut-zung dabei von der Parteiidentifikation weitgehend unabhängig. Dasheisst, eine Mehrheit der Liechtensteiner nutzt beide Landeszeitungenregelmässig, und zwar unabhängig von der eigenen Parteineigung. Untersolchen Bedingungen saturierter Mediennutzung sind Effekte schon aus323Diskussion und Schlussfolgerungen