जब मांग अनिश्चित होती है तो प्रतिक्रियाशील मॉडल उपयुक्त होते हैं, जब आपूर्ति, उत्पाद नवाचार, विविधता और मांग को पूरा करने वाले फर्म उच्च मार्जिन अर्जित करते हैं और उपलब्धता ग्राहकों को आकर्षित करती है, लागत एक गौण विचार है।