इसलिए हम आदर्श मामले के परिदृश्य को देख रहे हैं, इसलिए हम विचार कर रहे हैं कि निर्णय निर्माता तर्कसंगत होने जा रहे हैं और तर्कहीन दृष्टिकोण के बजाय तर्कसंगत दृष्टिकोण का पालन करने जा रहे हैं जो आमतौर पर मनोविज्ञान, विपणन और उपभोक्ता अनुसंधान के अन्य क्षेत्रों में अध्ययन किया जाता है।