हालांकि जब हम ब्रांड और लोगो को देखते हैं तो उसमे विभिन्न प्रकार के दृश्य संकेत, आकार, संख्या, भी होती हैं, लेकिन जो सबसे अलग है वह रंग है, जो हम सामान्य रूप से याद रखते हैं और रंग के उपयोग से ब्रांड की पहचान 80 प्रतिशत तक बढ़ जाती है।