वे वास्तव में विश्लेषण करते हैं कि लोग किसी उम्मीदवार पर कैसे प्रतिक्रिया करते हैं, किस तरह की स्थिति है और वह यह है कि वे लोगों के व्यवहार का न्याय कैसे करते हैं और यह अनुमान लगाते हैं कि उम्मीदवार के पास कितने मौके हैं।