इस पहल का उद्देश्य पूर्वोत्तर क्षेत्र के उत्पादों के लिए एक ब्रांड स्थापित करना है , साथ ही इसका लक्ष्य दुनिया भर में ब्रांड के बारे में जागरूकता बढ़ाना और राष्ट्रीय एवं अंतर्राष्ट्रीय बाजार तक इसकी पहुंच बनाना है।