पूर्ण प्रतियोगिता के विपरीत जहाँ एक वस्तु को बिना विज्ञापन के बेचने वाले अनेक विक्रेता होते हैं, इस स्थिति में किसी विशेष वस्तु को बेचने वाले अनेक विक्रेता होते हैं जो वस्तु की विभिन्न किस्मों को बेचते हैं।