निस्संदेह, हम लाभ कमाना चाहते हैं, निस्संदेह हम फर्म के मूल्य को अधिकतम करना चाहते हैं लेकिन हम उत्पाद की गुणवत्ता में भी सुधार करना चाहते हैं, हमें वितरण प्रणाली में भी सुधार करना होगा, हमें बिक्री पश्चात सेवा में भी सुधार करना होगा और हमें समग्र उत्पादन प्रक्रिया में भी सुधार करना होगा।