उद्देश्य इस पाठ को पढ़ने के बाद आप निम्नलिखित करने में सक्षम होंगेविज्ञापन के सिद्धातों की व्याख्या; विज्ञापन योजना के मुख्य बिन्दु की पहचान; विज्ञापन उद्योग को नियंत्रित करने वाले दिशानिर्देशों की सूची बनाना; एक विज्ञापन एजेन्सी की संरचना में मुख्य तत्वों का वर्णन; विज्ञापन तथा जनसंपर्क में अन्तर करना।