इसका मूल्यांकन कई कारकों के आधार पर किया जा सकता है जिनमें शामिल हैं ग्राहक की धारणा उपभोक्ता के दिमाग में विस्थापित प्राथमिक अर्थ उपयोग की विशिष्टता, उपयोग का तरीका, ऐसे उपयोग की अवधि और विपणन किए गए माल की मात्रा, उपभोक्ता सर्वेक्षण में विज्ञापन।