क्योंकि, उन्हें लगता है कि भौतिक स्टोरों की तुलना करें, अगर ग्राहकों को वास्तव में कम कीमत मिलती है तो अधिक से अधिक भौतिक खरीदारी, भौतिक खरीदारी व्यवहार से इलेक्ट्रॉनिक खरीदारी व्यवहार में बदलाव होगा।