ये सभी प्रवर्तन की क्रियाएं 'विज्ञापन' कहलाती हैं और इन क्रियाओं को अपनाने वाले सभी विनिर्माता, व्यापारी अथवा सेवाएं प्रदान करने वाले 'विज्ञापन दाता' अथवा 'प्रायोजक' कहलाते हैं तथा वे सभी माध्यम जिनके द्वारा ये सूचनाएं प्रदान की जाती हैं, जैसे समाचार-पत्र, पत्रिकाएं, रेडियो, टेलीविजन आदि, 'विज्ञापन माध्यम' कहलाते हैं।