किन्तु इस प्रकार निर्धारित कीमत इतनी ऊँची हो सकती है कि कुछ उपभोक्ता इस कीमत पर वस्तु को खरीदने में समर्थ नहीं होते हैं अथवा यह इतनी कम हो सकती है कि इस कीमत पर उत्पादक अपनी वस्तु को बेचने के इच्छुक नहीं होते, अथवा इससे वस्तु की उत्पादन लागत भी पूरी नहीं होती ।