उदाहरण के लिए, सुरक्षा की भावना, यह सुरक्षा की समझ है या अनिश्चितता का प्रबंधन या जोखिम धारणा का प्रबंधन, इन सभी को यहां जोड़ा जा सकता है, चाहे ग्राहक किसी विशेष उत्पाद के लिए किसी विशेष सेवा के पक्ष में निर्णय लेने के लिए सुरक्षित महसूस करता हो।