इस प्रक्रिया में अन्य उत्पादों का विश्लेषण करना भी शामिल है, जो प्रतियोगियों द्वारा पेश की गई जरूरतों को पूरा करता है ताकि उनकी ताकत और कमजोरी दोनों का पता लगाया जा सके, ताकि कमजोरियों को दूर करने और वांछित सुविधा में सुधार करने का प्रयास किया जा सके।