अब, जब आपूर्ति पक्ष में सुधार होता है, तो यह ग्राहक को राजा बनाता है, इसका अर्थ है कि ग्राहक को सर्वश्रेष्ठ आपूर्ति कर्ता मतलब की कंपनी जोकि आवश्यकता को सर्वोत्तम तरीके से पूरा कर सके, की तलाश करने के लिए अतिरिक्त बल देता है।