यह शीर्ष प्रबंधन निर्णय है | निर्णय से सम्बंधित ज़िम्मेदारी रणनीतिक स्तर के प्रबंधन के पास होती है और इसमें शामिल जोखिम भी अधिक है, क्योंकि यदि उत्पाद विफल रहता है तो कंपनी असफल हो जाएगी या आपको भारी नुकसान भुगतना होगा, जो हम बाद के चरण में रख सकते हैं,जिसकी क्षतिपूर्ति करना मुश्किल हो जाता है।