इसके लिए उसे विज्ञापित किए जाने वाले उत्पाद अथवा सेवा की प्रकृति, लक्ष्य उपभोक्ता, विज्ञापन में लगने वाले खर्च, प्रत्येक माध्यम में उपलब्ध समय और स्थान की उपलब्धता आदि के बारे में पहले से अवश्य विचार कर लेना चाहिए।