इसलिए, यदि ऐसा है, तो पेप्सीको के मुख्य डिज़ाइन अधिकारी माउरो पोरसिनी का यह कहना है कि, मेरा दृढ़ता से मानना है कि डिज़ाइन और नवाचार बिल्कुल वही चीजें हैं जो डिज़ाइन उत्पाद से जुड़े सौंदर्यशास्त्र और कलाकृतियों की तुलना में अधिक है, यह एक रणनीति फ़ंक्शन है जो ध्यान केंद्रित करता है कि लोग क्या चाहते हैं, लोगों को क्या चाहिए, जो लोग उस शिल्प अनुभव को पूरे ब्रांड पारिस्थितिकी तंत्र में सपना देखते हैं जो ग्राहकों के लिए सार्थक और प्रासंगिक हैं।