उसी तरह एक ब्रांड को यादगार और पसंद करने योग्य होने की आवश्यकता है, इसलिए इसे हमारे अवचेतन स्तर में हमारे लिए अपील करने की आवश्यकता है, इसे सार्थक बनाने की आवश्यकता है और महत्वपूर्ण विशेषताओं के साथ-साथ निर्धारक विशेषताओं के वादे के साथ सुरक्षा प्रदान करने की आवश्यकता है।