लेकिन अब संज्ञानात्मक हेरिस्टिक दृष्टिकोण वे तर्क दे रहे हैं कि ठीक है कि मैं धूम्रपान क्यों कर रहा हूं, इसका अलग कारण हो सकता है कि यह मेरी खुशी का एक प्रकार है, मेरे शरीर को निकोटीन की जरूरत है या शायद किसी ने मुझे बताया कि जब मैं धूम्रपान कर रहा होता हूं तो मैं माचो, सुंदर, स्मार्ट और बुद्धिमान दिखता हूं।  या कई अन्य कारण हो सकते हैं।