श्री राजीव रंजन मिश्रा , महानिदेशक , एनएमसीजी , जिन्होंने सबसे आगे रहकर अभियान का नेतृत्व किया , ने न केवल गंगा नदी बल्कि उसकी सहायक नदियों को फिर से जीवंत करने के महत्व पर जोर दिया ताकि गंगा नदी की स्वच्छता को वापस लाया जा सके।