अभियान को क्षेत्रीय आउटरीच ब्यूरो ( आरओबी ) , पुणे द्वारा डिजाइन और कार्यान्वित किया गया - जो विश्व स्वास्थ्य संगठन , यूनिसेफ और महाराष्ट्र सरकार के स्वास्थ्य विभाग के आईईसी डिवीजन के सहयोग से केंद्रीय सूचना और प्रसारण मंत्रालय की मीडिया इकाई है।