लेकिन इसी तरह उन्होंने पाया कि लोग किसी विशेष उत्पाद को बहुत अलग कारणों से खरीद रहे हैं, कभी-कभी वे प्रतीकात्मक कारण होते हैं कभी-कभी उनके पास एक अर्थ छिपा होता है और इस तरह उत्पाद लोकप्रिय हो रहा है कभी-कभी हम उदाहरण के लिए कहते हैं माइकल जैक्सन ने भी इस उत्पाद का इस्तेमाल किया था।