अगला चरण उत्पाद को एक अवधारणा में तैयार करना है, जो पिछले चरण में मार्केटिंग द्वारा पहचाने गए उत्पाद की विशेषताओं पर आधारित है, इसका पहला संस्करण यह है, जो कि उत्पाद कैसे दिखाई देंगे और प्रदर्शन करेंगे, के बारे में जानकारी देता है।