लेकिन ऐसा नहीं है, क्योंकि मार्केटिंग इतना महत्वपूर्ण है, कि यह हर गतिविधि का हिस्सा है, जरूरी नहीं कि केवल लाभ कमाने वाले हो, और लगभग चार दशकों तक, बल्कि इससे भी अधिक, जब फिलिप कोटलर ने ' नॉट फॉर प्रॉफिट मार्केटिंग ' के लिए मार्केटिंग के विचार का प्रचार किया, अन्य संस्थानों, पुस्तकालयों, अस्पतालों और समाज के अन्य क्षेत्रों जैसे संगठनों ने मार्केटिंग में रुचि लेना शुरू कर दिया।