लेकिन अचानक 1991 के बाद जब स्टील सेक्टर में निजी क्षेत्र की भागीदारी की अनुमति दी गई तो निजी क्षेत्र की फर्मों को इस्पात क्षेत्र में आने की अनुमति दी गई, उस स्थिति में सेल को निजी क्षेत्र के खिलाड़ियों से अप्रत्याशित प्रतिस्पर्धा मिली।