वे ग्राहक के मन में आकांक्षा के एक निश्चित सेट की सेवा करते हैं और कुछ शोधकर्ताओं का कहना है कि आप प्रस्ताव कर सकते हैं या आप अपने उत्पाद या सेवा या संयोजन के माध्यम से उपयोगितावादी मूल्यों का एक उत्कृष्ट सेट प्रदान कर सकते हैं।