As the promise of rising living standards through the expansion of the consumer society faltered, the Democratic Party sought to refashion itself, beginning with the McGovern campaign of 1972.

நுகர்வோர் சமூகத்தை விரிவாக்குவதன் மூலம் வாழ்க்கைத் தரம் உயர்த்தப்படும் என்ற உறுதிமொழி தடுமாற்றத்தை கண்ட நேரத்தில், 1972 McGovern பிரச்சாரத்துடன் ஆரம்பித்து ஜனநாயகக் கட்சி தன்னை மீள உருவாக்கிக் கொண்டது.
