In 2004, he shocked and offended families of firefighters and others who died at the World Trade Center by airing television campaign ads featuring footage of two firefighters carrying out a stretcher bearing human remains.

2004 ல் ஒரு தொலைக்காட்சியில் பிரச்சார விளம்பரப் படத்தை வெளியிட்டு, தீயணைப்பு படையினர்கள் இருவர் ஒரு ஸ்டெச்சரில் மடிந்துவிட்ட மனிதர்களை தூக்கிச் செல்வதைப் போல் அந்தப் படத்தில் காட்டியதன் மூலம், தீயணைப்பு படையினர்களது குடும்பங்களை அதிர்ச்சிக்குள்ளாக்கி, அவர்களை ஆத்திரமூட்டினார்.
