أنس العمري ـ كود: «كورونا» طحطحات سوق الإشهار. فعكس ما هو معروف على رمضان من ارتفاع للطلب على الإعلانات، فإن شهر الصيام هذه السنة شهد انخفاضا حادا على مسترى الاستثمار في هذا المجال، وفق ما كدته شركة «إمبريوم» الرائدة في معالجة المعلومات بزاوية 360 درجة، مشيرة إلى أن الاستثمارات الإعلانية في المغرب لم تتجاوز، خلال السبعة أيام الأولى من رمضان، في مجملها، 166.5 مليون درهم خام، أي بانخفاض يقدر ب -36 في المائة بالمقارنة مع السنة الماضية. ولم تستثن أية وسيلة إعلامية من هذا المنحى، فالأرقام تكشف، حسب ما أوضحته الشركة في بلاغ لها، أن الراديو هو الوسيلة الإعلامية الأكثر تأثرا بنسبة -50 في المائة، مقارنة بالفترة نفسها من عام 2019. كما أشارت إلى وسائل الإعلام الرقمية سجلت بدورها انخفاضا ب -45 في المائة، في حين حددت نسبة الانخفاض في التلفزيون بـ -35 في المائة. أما الصحافة، فذكرت أنها تراجعت بـ -33 في المائة، فيما كانت اللوحات الإعلانية الأقل تأثرا، إذ سجلت انخفاضا بـ -25 في المائة. بينما السينما مازال نشاطها متوقفا بسبب تداعيات أزمة . وعلى مستوى توزيع الميزانية على مختلف وسائل الإعلام، أفاد المصدر نفسه أنها عرفت بعض المتغيرات بالمقارنة مع رمضان 2019، على الرغم من أن ترتيب وسائل الإعلام من حيث الميزانية المستثمرة لم يعرف أي تغيير. وبناء على هذا المعطى كشفت أن التلفزيون يبقى الوسيط الإعلامي الأكثر انتشارا بـ 64 في المائة ، تليه اللوحات الإعلانية بـ 16 في المائة من حصة السوق ، ثم الراديو الذي خسر بدوره 3 نقاط من حصته في السوق بمعدل 12.5 في المائة، أما الصحافة فسجلت ارتفاعا بـ 5 في المائة، فيما عرفت وسائل الإعلام الرقمية انخفاضا طفيفا قدر بـ 0.4 نقطة، ليسجل بذلك 2.5 في المائة من حصة السوق. ووفقا للأرقام التي جمعت خلال الأسبوع الأول من شهر الصيام، فإن حجم استثمارات القطاعات أقل هذه السنة بالمقارنة مع السنة الماضية. وبهذا، يؤكد البلاغ، فإن الاتصالات، الذي لا يزال يمثل القطاع الذي يستحوذ على أعلى معدل استثمار، خفض ميزانيته الإعلانية بنسبة -18 في المائة. كما شهد قطاع المواد الاستهلاكية، ثاني أكبر مستثمر خلال هذه الفترة، انخفاضا في الميزانية المخصصة بنسبة – 44 في المائة، فيما كان من ضمن المتغيرات الوافد الجديد على المركز الثالث في الاستثمار الإعلاني القطاعي وهو الصيانة، الذي كسب 6 مواقع بزيادة في القيمة بنسبة 83 في المائة فقط. وهذا يشير، حسب المصدر نفسه، إلى الانخفاض الحاد في الميزانيات التي استثمرتها القطاعات الأخرى خلال هذه الفترة، علما أن سنة 2019، تميزت باحتلال قطاعات العقار والنقل والأبناك والتأمين المراتب الثالثة والرابعة والخامسة على التوالي. أما خلال هذه السنة، فقد احتلت كل من قطاعات التجميل والنظافة المركزين الرابع والخامس على التوالي وبنوك التأمين . المعلنين غبرو فرمضان ليست الميزانيات الإعلانية وحدها التي تشهد انخفاضا حادا في القيمة بالطبع، وإنما جرى أيضا تقليص تواجد المعلنين خلال شهر رمضان. هذا ما استخلصته شركة «إمبريوم» في تحليلها، مبرزة أنه، من هذا المنطلق، استجاب 575 معلنا في شهر الصيام الحالي مقابل 799 في عام 2019 وهذا يمثل، يضيف البلاغ، انخفاضا بنسبة -28 في المائة يمثلون 224 معلنا. وبالتالي فإن الغائبين هم 97 على الراديو، 81 في الصحافة، 76 في اللوحات الإعلانية، 27 التلفزيون و23 في وسائل الإعلام الرقمية. وذكرت الشركة أنه، مقارنة بعام 2018، شهد عدد المعلنين انخفاضا كبيرا بنسبة -32 في المائة، مضيفة أن هذا الانخفاض يؤثر على جميع وسائل الإعلام وخاصة الراديو والصحافة . وكانت هذه الفترات من السنة ما قبل الماضية تزامنت أيضا مع فترة غير عادية للسوق المغربية، حيث شهدت حينها مرحلة مقاطعة للعديد من المنتجات والعلامات التجارية. يذكر أن « إمبريوم” تعتبر مزود البيانات الرائد في خدمة إنتاجية الأعمال. وطورت الشركة أدوات تستند إلى تقنية مصادر متقدمة قادرة على توفير بيانات منظمة بتنسيقات مختلفة. 
كورونا طحطحات سوق الإشهار. كلشي كلا العصا والأكثرية الراديو والإعلام الرقمي انخفضت الإعلانات فيه بناقص 45 فالمائة والمعلنين غبرو فهاد رمضان