Kommer din annons att tryckas i tidningen, en tidning, din webbplats eller Facebook? Att veta var du planerar att publicera annonsen kommer att påverka hur du skriver ditt exemplar. Ta reda på omkretsen av din reklam utrymme, inklusive hur många ord du tilldelas, hur stor teckenstorlek kommer att vara, och om du kan införliva grafik eller video. I slutändan kommer den traditionella sekretess-stil annonsen att flyga i nästan vilket medium som helst, men du kan behöva göra små tweaks för att anpassa den till det utrymme där du annonserar.  Om du tar ut en fjärdedel till helsida reklam i din lokala tidning, du kommer att ha lite utrymme att spela runt med ett stycke eller så av kopia. Men för en Facebook eller annan online-annons, din kopia kommer att begränsas till en mening eller så. Hur som helst, när du skriver en annons, räknas varje ord. Att vara för vag eller ordinär kommer att få folk att skumma din annons istället för att pausa för att läsa den, så samma skrivsatser gäller oavsett vilken typ av annons du skriver. Vilka konsumenter är ni ute efter? Helst kommer alla som läser din annons att vilja köpa din produkt, men i verkligheten kommer du att få bättre resultat om du skräddarsyr din annons till en specifik publik som sannolikt kommer att vara mer intresserad än resten av världen. Använd språk och referenser som tilltalar den demografi som din produkt tilltalar. Det kan vara en avspänning för andra grupper av människor, men det är viktigt att tala till hjärtat av de människor som har potential att bli lojala kunder.  Till exempel, om du säljer en tjänst som tillåter människor att själv publicera sina böcker, du kommer att vilja använda språk som låter skribentiskt och elegant. På så sätt kommer din målgrupp - människor som har skrivit böcker de vill publicera - att veta att de skulle vara i goda händer med ditt företag. Om du säljer en produkt som tilltalar en yngre publik, som en ny typ av godis som gör din mun vända regnbåge färger, förlora formaliteten och använda språk som är bekant för din målgrupp - barn som vill spendera sin ersättning på godis, eller som kan påverka sina föräldrar att köpa godis för dem. Detta är den viktigaste delen av din annons, eftersom det är din enda chans att få konsumenterna att faktiskt läsa din annons. Om din rubrik är vag, svår att förstå eller på något sätt ointressant, kan du inte förvänta dig att folk tar sig tid att läsa resten av din noggrant skrivna annons. Du talar omedelbart om för dem att ditt företag inte är tillräckligt innovativt för att komma på en övertygande annons - som kommer att reflektera dåligt på din produkt också, även om det är utmärkt.  Människor som åker tunnelbana, bläddrar genom Facebook eller bläddrar genom en tidning har hundratals små drag på sin uppmärksamhet. Hur kan du skära igenom allt oväsen och få dem att fokusera på din produkt? Tänk på en rubrik som är så övertygande att den i grund och botten tvingar den som läser den att vara uppmärksam. Din rubrik kan vara något chockerande, konstigt, känslomässigt fängslande, eller spännande - det spelar ingen roll, så länge den tar läsaren. Skriv till exempel något mystiskt: Var inte lycklig, var livrädd.  Skriv något folk inte kan missa: Få 75% rabatt på en biljett till Paris.  Skriv något känslosamt: Hon har två veckor kvar att leva. Du kanske kan komma undan med en mycket kreativ och övertygande retorisk fråga, men håll dig borta från din standard "Behöver du en ny bil?" Typ av öppning. Konsumenterna har redan läst tusentals liknande frågor, och de är trötta på att bli tillfrågade. Du måste gräva lite djupare för att fånga deras uppmärksamhet. Hitta ett kreativt sätt att berätta för folk att du har vad de behöver utan att ställa en självklar fråga. Nästa rad efter din rubrik är din korta, söta chans att skapa ett fast intryck av ditt företag i hjärnan på din publik. Efter din mystiska/hockande/känslomässiga rubrik, måste du följa upp med något innehållsrikt - annars kommer din rubrik att uppfattas som bara hype. Använd bron för att berätta för konsumenten vad din produkt kan fylla.  Rör vid de stora fördelarna din produkt kommer att ge konsumenten. Din bro bör innehålla dina starkaste försäljningspoäng. Din bro fungerar också som en chans att skapa en stark längtan efter din produkt. Det är en chans att spela med publikens känslor och få dem att känna som om din produkt kommer att fylla ett behov de har. Om detta låter manipulativt, det är det - men om du erbjuder en produkt som faktiskt kommer att vara till hjälp för människor, det finns ingen skam i att skriva kopia som drar på hjärtsträngarna för att få människor att köpa en produkt som kommer att förbättra deras liv.  Nostalgi kan vara ett effektivt verktyg för att fånga människors hjärtan. Till exempel, Vi använder de finaste arvebröd paprikor för att göra varm sås lika bra som farfars hemliga recept.  Att spela för människors hälsa kan också fungera bra: Du gör det hårda arbetet - sluta. Låt oss hjälpa dig att få tillbaka ditt liv.  Glöm inte att inkludera namnet på ditt företag och din produkt någonstans i ditt exemplar. Slutligen, skriv ett starkt slut som talar om för din publik exakt vad du ska göra härnäst. Ge dem en åtgärd att vidta som gör det enkelt för dem att köpa din produkt eller komma i kontakt med.  Du kan också bara lista din webbplats, och folk kommer att veta att gå dit för att köpa din produkt.
Bestäm var annonsen ska publiceras. Skräddarsy det för din publik. Skriv en rubrik om uppmärksamhet. Börja inte med en fråga. Skriv en bro för att hålla dem läsa. Skapa lust för din produkt. Berätta för dem hur du får din produkt.