Som företagare är det viktigaste målet när man startar ett nytt företag, ett nytt arbete eller ett nytt hantverk helt enkelt att överleva. Om du startar ditt eget företag eller komma in på bottenvåningen, undvika att fastställa orealistiska mål för det nya företaget.  Hjärtat i alla företag, även de med altruistiskt, osjälviskt ägande, är att tjäna pengar. Målet kan vara blygsamt (bara tillräckligt för att ditt företag ska överleva och växa) eller enormt (att locka ytterligare investerare och tillfredsställa aktieägare), men detta gäller i viss mån för varje företag. Du kommer aldrig att uppnå det målet att, låt oss säga, ge vantar till alla underprivilegierade barn i världen genom din nya vantens butik, om du inte fokuserar på att hålla kaféet i affärer och frodas först. Långsiktiga mål är viktiga, men bör inte komma på bekostnad av hållbara kortsiktiga. Har du någonsin hört talesättet "Du måste spendera pengar för att tjäna pengar?" Fruktsamhet rekommenderas när det är möjligt, men bara så mycket att det frigör kapital för de viktigare, mer förtjänta utgifterna. Dessa kostnader kan vara löner av särskilt skickliga proffs du har hoppas på att woo, eller handel tidningar, eller helt enkelt en fin kostym så att se den del i företaget av dina kollegor och kunder. Syfta till att investera i framtida framgång, inte bara fira nuvarande framgång. Undvik orimligt dyra slipsar och jackor, företagsbilar och stora kontor du verkligen inte behöver-men ta det inte för givet att fina saker är automatiskt orimliga. Bild är en viktig del av framgång i näringslivet, men inte bara när det gäller det ytliga. Att ha ett enormt kontor du inte kan fylla eller arbete du inte kan betala för punktligt (på grund av att enorma kontor eller företag biluthyrning) kommer att mata in andra företag och uppfattning om dig. Nya företag måste överleva om de någonsin kommer att vara något, men alla företag måste ta på sig risken av något slag. Att kliva utanför normen, antingen i din roll på ett företag eller i förväntningarna på branschen, är nödvändigt för framgång i ett trångt fält. Planera dina satsningar noggrant och säkra så mycket risk som du kan, men var beredd på det tillfälliga bakslaget. Framgångsrika innovatörer är högt aktade i det amerikanska medvetandet, men det kan faktiskt vara skrämmande att sträva efter obevisade idéer. Var inte rädd för att ventilera in i det okända – stora idéer kan vara ett tiotal ett dussin, men att sätta in arbetet för att fullfölja en stor idé visar ande och uthållighet. En idés misslyckande är inte alltid ett tecken på att ha fel idé – ibland är det helt enkelt rätt idé, jagas ineffektivt. Inte skrota allt du har försökt allt på en gång och eller helt omstrukturera. När du arbetar inom ett företag eller partnerskap, till exempel, kan frågan lösas genom att bättre förstå varje medlem ansvarsskyldighet. Misslyckandet belyser en del sanning om dina metoder och mål, hur mycket det än kan svida. Uttolka dina misslyckanden inte så skamliga, utan som en anledning att reflektera över ditt arbete. Ibland är det bara genom att möta den oöverstigliga, misslyckas, och sedan kämpar för att dra oss tillbaka tillsammans att vi utvecklar uthållighet vårt arbete kräver av oss. Misslyckande, som Henry Ford uttryckte det, är helt enkelt möjligheten att börja igen, den här gången mer intelligent.
Överlev. Investera i din framtid. Ta beräknade risker. Introducera det oväntade. Omfamna misslyckande.