Det finns många skäl till varför du kan överväga att omflagga din produkt eller företag.  Att identifiera den specifika anledningen till varför du vill omflagga är dock viktigt så att du kan utveckla den bästa färdplanen för ditt nya varumärke.  Försöker du till exempel vädja till en ny demografisk befolkning? Försöker du återhämta dig från en negativ bild?  Om ditt företag nyligen har uppstått ur konkurs, företagsskandal, eller sett sitt aktievärde rasa, kan rebranding bidra till att skapa en mer positiv image för företaget. Försöker du skilja ditt företag från konkurrenterna? Omvärdera din institutions värderingar? När du har identifierat orsaken till rebrand, måste du komma med en färdplan som beskriver hur du kan uppnå ditt mål.  Inkludera beräknade kostnader och en tidsplan som anger viktiga mål.  Det nya varumärket kan fortsätta längs en eller flera vägar, inklusive utvecklingen av nya: Logos.  Genom att ändra en logotyp kan man få folk att undersöka mer om vad varumärket innebär.  Mottot.  2007 ersattes Walmarts motto "Alltid låga priser" med "Spara pengar".  Live Better.. det nya mottot föreslog en livsstilsförbättring för konsumenterna där det tidigare mottot endast föreslog låga priser (ofta i samband med låg kvalitet). - Vad är det?  Detta är en bra omprofileringsstrategi när ett företag är sadlat med en negativ förening, såsom Phillip Morris på länge rykte som ett tobaksbolag.  År 2003 bytte företaget namn till Altria. Bild och rykte.  Vittna om hur UPS gick från en tråkig postbärare till en personlig leveranstjänst.  Förpackning.  Var försiktig med den här.  Tropicana förlorade berömda 50 miljoner dollar när de introducerade nya OJ-förpackningar 2009.  De återvände till originalförpackningen mindre än en månad senare.  Produkter.  McDonalds, för exempel, övergick från att servera fet snabbmat till hälsosammare pris i början av 2000-talet.  Rebranding kan ske i form av en enkel tweak (ändra logotypen teckensnitt) eller en fullständig översyn (utveckla på nytt varje element som anges ovan). Föremålen för ommärkning är ofta sammanflätade.  Med andra ord, att ändra din logotyp och förpackning kommer nödvändigtvis att ha en inverkan på hur människor ser din produkt, institution eller företag. Det är viktigt att ha stöd från alla parter att omprofileringen kommer att påverka innan man går vidare. Det finns i grund och botten två kategorier av intressenter att överväga i en kampanj för ommärkning: institutionella insiders.  Dessa inkluderar personal, chefer, styrelsemedlemmar, leverantörer och partnerbyråer.  Det är dessa personer som arbetar för företaget direkt eller indirekt.  Insiders står för att vinna eller förlora mest beroende på framgången med rebranding ansträngning.  Få dem att känna sig delaktiga i omprofileringsprocessen. Institutionella utomstående.  Detta är de människor vars hjärtan och sinnen ni kämpar för på den konkurrensutsatta marknaden.  Beroende på din institution eller produkt kan du behöva rådfråga konsumenter, donatorer eller aktieägare.  Din rebranding ansträngning måste gå framåt i enlighet med sina önskemål och önskemål så att de förblir (eller blir) lojala köpare av din produkt eller tjänst.  Mätning av intressenternas stöd kan åstadkommas med enkäter eller fokusgrupper.  Din marknadsföringsavdelning bör begära feedback på specifika produkter och tjänster. Inte blindside antingen allmänheten eller din personal med ett nytt utseende eller en plötslig förändring i institutionell fokus.  Rebranding bör vara en öppen, samarbetsinriktad insats och bör meddelas alla inblandade före genomförandet. Tänk utanför boxen när du släpper detaljer om din rebranding ansträngningar.  När Seattles bästa kaffe var att förnya sin bild i 2010, det postade lekfulla videor på nätet snarare än traditionella pressmeddelanden. Överför ditt varumärke till den nya logotypen, produkten, etc. i enlighet med din etablerade plan.  Uppdatera dina visitkort, brevhuvud, webbplats och sociala medier profiler efter behov.  Bygg ditt nya varumärke till ett namn du kan vara stolt över.  Skicka in ändringar av dina inskrivningshandlingar till ditt lokala kontor hos statssekreteraren.  Det kommer att finnas en avgift i samband med denna förändring. Utrullningen av ditt nya varumärke kan inkludera en enda stor, välpublicerad händelse eller en serie av händelser som får din nya bild, namn och produktlinje ut framför lojala och potentiella kunder. Var inte rädd för att backa ur din rebranding ansträngningar.  Ibland misslyckas den bästa marknadsundersökningarna med att upptäcka den allmänna konsumentkänslan.  När Gap gjorde om sin logotyp 2010, till exempel, var allmänhetens skrik högt och omedelbart.  Företaget ändrade sin logotyp efter bara sex dagar.  Att erkänna ett misstag är ett tecken på styrka, och bevisar att din institution bryr sig om konsumentens röst.
Bestäm dig för varför det behövs en omprofilering. Definiera en plan för ett nytt varumärke. Ta med dina intressenter ombord. Främja din vision. Genomföra varumärkesändringarna.