Dessa behöver inte vara nyckelord - du behöver bara allmänna termer som tillräckligt omfattar ditt företag och / eller produkt på en grundläggande nivå. Tänk så brett som möjligt när du definierar vad ditt företag kan representera. Du kan alltid eliminera ord senare i din process.  Fråga dig själv, medarbetare och/eller kunder frågor som dessa: Vad är företagets uppdragsbeskrivning och mål? Vilka tjänster tillhandahåller företaget? Vilka är företagets kundbas? Hur använder kunderna företaget? Vilka företag är mest lika företaget?   Till exempel: om du är specialiserad på marknadsföring, flera av dina fraser kan vara olika typer av marknadsföring underkategorier. Inkludera några sökord som adresserar tjänster som ditt företag hoppas uppfylla. Till exempel kan du inkludera villkor för tjänster som du vill tillhandahålla eller behov som du vill uppfylla. Att veta vad folk letar efter när de besöker din webbplats kommer att hjälpa dig att skapa sökord som tillgodoser dina kunders potentiella sökningar. Det kan också hjälpa till att komma på potentiella sökfrågor (t.ex., "hur man tar ett fotografi") för att bättre känna empati med dina kunder. Återigen, oroa dig inte för att vara exakt för tillfället. Ditt främsta mål bör vara att binda så många ord till papper som möjligt.  Om du har svårt att komma igång, skriv ner namnet på var och en av dina toppprodukter, tillsammans med deskriptorer (t.ex. "silver iPad Pro"). Det är också en bra idé att använda en tesaurus för att identifiera ytterligare relaterade ord. Instruktioner för dina interaktioner med kunder eller kunder bör hjälpa dig att komma på några vanliga sökfrågor. Glöm inte att inkludera både singular och plural versioner av dina sökord så att kunderna är mer benägna att hitta dig. Detta är ord eller fraser som inte direkt relaterar till din produkt eller fält, men kvalificerar som biprodukter eller efterföljande sökningar.  Webbplatser som http://soovle.com/, https://trends.google.com/trends/, och https://neilpatel.com/ubersuggest/ kan generera obskyra nyckelord i förhållande till ett huvudord. Dessa nyckelord kallas ofta "niche ämnen", vilket innebär att de ändrar ämnen som faller utanför ditt fält fokus men inte utanför sin kategori helt och hållet. Till exempel, ett nyckelord som fokuserar på "athletiska skor" har en uppenbar koppling till "löpning" eller "bouldering", men en mindre uppenbar fras kan vara "att komma i form". Chansen finns, om du har en konkurrent inom ditt område, de har redan gjort nyckelordet forskning. Medan du bör ha sökord som är specifika för ditt eget företag, använder samma allmänna sökord och några av de nisch ämnen som din konkurrent kommer att påskynda din process.  Dina konkurrenters sökord är tillgängliga genom att använda en betald app som KeywordSpy eller SpyFu, samt genom att använda gratis webbplatser som https://www.semorsh.com/. Ett annat alternativ för att upptäcka din konkurrents nyckelord är att minera dem från deras recensioner. Du kan också vända-engineer sökord genom att titta på de sökord din konkurrent inte har använt och sedan genomföra dem.
Skriv ner ord eller fraser som beskriver ditt företag. Gör en lista över dina kunders behov. Lägg till en lista med möjliga nyckelord under varje allmän term eller fras. Skapa en separat lista med tangentiella nyckelord. Slå upp dina konkurrenters nyckelord.