Om du till exempel väljer att segmentera din marknad med hjälp av alla 4 gemensamma kategorier – geografiska, demografiska, psykografiska och beteendemässiga – dela upp varje kategori i sannolika alternativ. Sikta på 2-3 alternativ som minimum och skapa mer för en mer djupgående segmenteringsprocess. Som elskotertillverkare kan till exempel dina alternativ vara: Geographic: U.S., Canada, Mexiko. Demografi: ung vuxen, medelålders vuxen, äldre vuxen. Psykografiskt: socialt konservativt, socialt progressivt. Beteende: hög varumärkeslojalitet, låg varumärkeslojalitet. Beroende på antalet segmenteringskategorier och alternativ du har valt, kan den ursprungliga listan vara mycket lång. Det kan också innehålla kombinationer som inte verkar relevant eller användbar. Oroa dig för att vissla ner listan senare, dock-för tillfället, bara lista varje möjlig kombination. Några av kombinationerna kan till exempel vara: Unga vuxna från USA som är socialt konservativa och har hög märkeslojalitet. Medelålders vuxna från Kanada som är socialt progressiva och har låg varumärkeslojalitet. Äldre vuxna från Mexiko som är socialt konservativa och har låg märkeslojalitet. Efter att du har skapat din långa första lista av kombinationer, gå vidare och rensa ut kombinationer som du är säker inte beskriva en potentiell marknad. Men om du är på staketet om några av de kombinationer, hålla dem för nu och omvärdera dem igen efter att du har gjort mer forskning. Du kan till exempel vara säker på att den app du utvecklar inte tilltalar äldre vuxna som är socialt konservativa. I detta fall kan du eliminera de kombinationer som inkluderar båda dessa attribut. De kombinationer som finns kvar är din lista över potentiella marknadssegment. Nu är det dags att gräva djupare in i var och en genom marknadsundersökningar. Utför din forskning med hjälp av verktyg som: Demografiska data som tillhandahålls av myndigheter. Marknadsundersökningar som utförs av branschorganisationer eller branschorganisationer inom ditt område. Dina egna kundundersökningar eller annan tidigare marknadsundersökning. Forskning som utförs av en konsultfirma som du anlitade för att göra jobbet.
Skapa en lista med alternativ för var och en av era segmenteringskategorier. Lista alla potentiella marknadssegment baserat på dina segmenteringskategorier. Revidera eller avlägsna segment som är ologiska eller inte livskraftiga. Genomföra grundforskning inom varje potentiellt marknadssegment.