Den mest uppenbara aspekten av geografisk segmentering är att upprätta grova geografiska gränser – ett lokalt företag kan begränsa sina potentiella marknader till exempelvis 25 mi (40 km) radie, medan en stor online-verksamhet kan ha expansiva marknader som spänner över kontinenter. Men tänk också på geografiska faktorer som: Land. Om dina potentiella marknader spänner över flera länder, eller till och med flera stater eller provinser i ett enda stort land, starkt överväga att differentiera var och en som sin egen marknad på grund av faktorer som politik, kultur och lag. Klimat. Om du till exempel tillverkar sandskovlar och snöskovlar för barn, är det vettigt att differentiera dina potentiella marknader efter klimat och säsongsmässiga egenskaper. Denna typ av segmentering av marknaden delar upp dina potentiella marknader baserat på inneboende kundegenskaper som ålder, kön, inkomstnivå och utbildningsnivå. Som sådan är demografisk segmentering både ett kraftfullt och problematiskt verktyg. Demografisk segmentering kräver att du gör antaganden på sätt som kan verka olämpliga – till exempel, förutsatt att alla män över 65 och bara män över 65 kommer att vilja läsa tidningen du lanserar. Tänk på att segmentering handlar om sannolikheter, inte vissheter, och är avsedd att hjälpa dig att prioritera sannolikheter, inte utesluta möjligheter. Denna segmenteringskategori kräver att du kommer in i kundernas huvuden inom dina potentiella marknader, och återigen måste du göra några allmänna antaganden. Om du utvecklar en rad humoristiska grafiska T-shirts, till exempel, kan du analysera kunder baserat på faktorer som följande: Personlighet. Är det till exempel troligt att de är mer tysta och reserverade eller mer utåtriktade? Värden. Är det till exempel mer troligt att de har mer konservativa eller mer progressiva sociala perspektiv? Hobbyer. Kan de föredra golf eller tennis, till exempel, eller mountainbike och bergsklättring? Kunderna agerar inom marknaderna utifrån olika motiv och förväntningar. Därför, till exempel, ett start sportdryck företag kan välja att segmentera sina potentiella marknader av faktorer som: Kundlojalitet. Är det troligt att de håller sig till välkända varumärken, återförsäljare, etc., eller prova något nytt? Motivering. Deltar de på marknaden av nödvändighet, med entusiasm eller likgiltighet? Användningsfrekvens. Hur ofta köper, konsumerar eller på annat sätt deltar de på marknaden?
Använd geografisk segmentering för att differentiera marknader efter plats. Identifiera viktiga kund- och marknadsegenskaper med demografisk segmentering. Utnyttja psykografisk segmentering för att belysa kundernas personlighetsdrag. Vänd dig till beteendesegmentering för att betona marknadens aktivitetsvanor.