Hur kommer du att bestämma dina annonser fungerar? Du kan välja ökning av försäljning, ökning av förfrågningar, nedladdningar av försäljningsmaterial, registreringar, eller helt enkelt webbplatsbesök. Om din framgång är att sälja ett par skor, vill du hitta i Google (eller någon annanstans) en räkning på hur många försäljningar du gjort från dina annonser.  Om du bara vill öka besöken på din webbplats, kan du se det i Google. Om du vill mäta försäljning, nedladdningar eller liknande, du kan behöva ha en IT-person ställa upp vad som kallas "konversion spårning."  Konverteringsspårning är inte svårt för någon att sätta upp, men kan ta ett tag att hitta någon att göra det. Du vill dra ut ett nummer som webbfolk kallar Cost Per Action, eller CPA.  Det betyder helt enkelt hur mycket du betalar Google för var och en av dina framgångar. Till exempel, om du säljer skor, och du spenderar $ 20 till Google för varje skoförsäljning, du har en CPA på $ 20.  Det kan vara bra eller dåligt; men du kommer att ha ett fast antal. Du kanske vill öka din reklam om du är glad, eller tänka om dina annonser, sökord eller budget om du är olycklig.
Bestäm dina framgångskriterier. Bekräfta att du kan mäta dina framgångskriterier. Hitta din CPA. Granska om ditt CPA är godtagbart.