Hur skulle du vilja att potentiella kunder och kunder att tänka på dig? Eftersom ditt personliga varumärke är byggt från tankar och ord och reaktioner från andra människor, är det format av hur du presenterar dig själv offentligt. Detta är något som du har kontroll över. Du kan bestämma hur du vill att folk ska se dig och sedan arbeta på att offentligt vara den bilden. Värden är det enklaste att presentera och få människor att identifiera sig med, så börja där. Är du den sortens person som sätter etik över allt annat? Om du vill sälja en dyr kurs i akvarellmålning måste du ses som någon med befogenhet att undervisa andra i ämnet. Om du vill få arbete för high-end design kunder måste du ses som en rymling talang med en professionell attityd. Varje bra varumärke innefattar begreppet expertis. Nike tillverkar sig själv som expert på att skapa kvalitets- och moderiktiga sportkläder. Jeremy Clarkson (värd för Top Gear) är en expert på bilar. Även om du inte är intresserad av marknadsföring dina råd, måste du skapa uppfattningen att du är mycket bra på vad du gör. Fortsätt att lära dig och uppdatera dina kunskaper, särskilt om din expertis är baserad runt om i online-världen. Webben ändras drastiskt från månad till månad. Om du var expert för två år sedan, men sedan dess har slutat lära dig och utmana dig själv, är du inte längre expert. Personlig branding är i princip att sälja någon din personlighet. Du måste tänka på hur du beter dig. Du bör ha en tydligt identifierbar personlighet så att människor lätt kan känna att de känner dig personligen, även om de aldrig har träffat dig. Din leveransstil bör vara lika unik som alla andra aspekter av ditt personliga varumärke. Detta betyder inte att du behöver sitta ner och brainstorma hur man är annorlunda. Om du inte aktivt imitera någon annan, kommer det att hända naturligt. Är du snäll och ovanligt entusiastisk, som Stephen Colbert? Är du kvick och rå, som Rachel Maddow? Är du självsäker, som Glen Beck? Förhoppningsvis är du ingen av dessa, eller åtminstone, inte på samma sätt. Du vill vara du, inte någon annan.
Bestäm och ange dina kärnvärden. Bli bäst. Marknadsför din personlighet.