När du har fått de praktiska affärerna väl i handen, kultivera och underhålla de estetiska skikten på ditt skivbolag. Skapa en logotyp och se till att du använder din logotyp och "look" på dina fysiska etiketter, på din webbplats, och på alla stationära, t-shirts, muggar, etc. Signera band och handlingar som passar in i just den bild du hoppas på att kultivera.  Kolla in framgångsrika DIY etiketter Sub Pop och Matador poster för exempel på varumärkeshantering, som upprätthåller en våldsamt oberoende affärsmodell som också är ganska olika. Under de senaste tio åren har Internet drastiskt förändrat hur musik köps, lyssnas och distribueras. Du kan möta en svår väg till framgång om du använder den traditionella modellen av turnera och förlita sig på CD-försäljning och radiospel. YouTube-videor och betal-vad-du-vill-modeller är allt populärare i att upprätthålla framgången för ditt varumärke.  Överväg reklam gimmicks, som att skriva ut t-shirts med nedladdningskoden för en etikett mixtape på taggen. Goner Records, ett Memphis-baserat garage/punk-bolag, erbjöd till och med gratis 7-tums skivor till alla som fick "Goner" tatuerad till sin kropp och visade den i butiken. Sub Pop började med att fokusera på lokala Pacific Northwest grunge band, men nu har ett brett utbud av mer mainstream ljud, som Iron & Wine och Fleet Foxes. Med denna expansion av de typer av ljud de omfamnar har deras framgång och andel av marknaden ökat avsevärt. Även om du fokuserar just nu på mellan popstjärnor, överväga att ta sätt på vilka du kan korsa och passa andra ljud och bilder i ditt varumärke.  I början av 90-talet var stora etiketter mycket mer villiga att ta risker på okända eller "underground" handlingar. Sonic Youth, ett bullrande oberoende konstband från New York, befann sig i en unik position efter att ha erbjudits en stor affär av Geffen, och undertecknandet applåderades av både bolagschefer och musikfantaster. Om din etikett för in pengar, överväga att kasta en curveball genom att släppa ett projekt från vänster fält.
Upprätta ditt varumärke. Marknadsför ditt varumärke kreativt. Väx upp på basen.