Detta beror särskilt på vad du annonserar. Om du annonserar för din butik eller företag, kommer du att vilja inkludera din plats, timmar, och kontaktuppgifter. Om du annonserar en grupp eller organisation, bör du inkludera när och var du träffas. Du bör inkludera all information som tittarna av din affisch bör veta. Förstå din marknad är avgörande för alla former av reklam. För dig, att förstå din marknad kommer att avgöra var du placerar dina affischer, samt hur du ord din annons. Till exempel, om du annonserar en korrekturläsningstjänst för doktorander, kan termen "avhandling" fånga deras öga mer än bara "essay". Bestäm vad ditt mål demografi är och sedan undersöka fraser, grafik och andra designstrategier som kommer att tilltala din avsedda publik. En del av detta kommer du att räkna ut när du undersöker din demografiska. Till exempel skulle du inte placera ett flygblad för ditt punkrockband på en förskola. Men läget påverkar också utformningen av din affisch. När du bestämmer dig för var ditt mål demografi vanligtvis samlas, undersöka utrymmet.  Titta på var du kan placera din affisch så att de flesta människor kommer att se det. Tänk också på att affischer på platser där människor rör sig, som korridorer, tenderar att dra till sig mindre uppmärksamhet än platser där människor måste vänta. Till exempel är en busshållplats en plats där människor måste vänta, och deras ögon kommer förmodligen att vandra medan de gör det. En affisch som syns från en busshållplats är mer sannolikt att märkas än en i en skolhall. Titta på färgerna och belysningen i området. Du vill att din affisch ska stå ut istället för att smälta in, så plocka färger och mönster som kommer att kontrastera mot omgivningen. Reklam innebär att förmedla en idé om en viss produkt eller grupp. I ölreklam, till exempel, är produkten vanligtvis förknippas med att ha kul och gå ut. Bestäm vad du vill att din publik ska associera med din annons. Om du gör affischer för din butik, kommer du förmodligen att vilja visa bilder på människor leende medan du handlar, visar att din butik är en plats att förknippas med goda känslor.
Bestäm vilken information du ska lägga på affischen. Bestäm vilken demografi du annonserar till. Bestäm var du ska placera dina affischer. Bestäm vilket budskap du vill förmedla med affischen.