SMILE står för enkel, meningsfull, skapar bildspråk, har ben och väcker ett emotionellt svar. Om du kan införliva de flesta av dessa standarder kommer du att ha ett företagsnamn som genljuder med potentiella kunder.  Skapa ett namn som är "Enkelt". Namnet bör innebära en enda, lättförståelig tanke till dina kunder och kunder. Alla namn som förmedlar komplexa begrepp bör uteslutas omedelbart. Compaq Computer fungerade bra när små datorer och bärbara datorer först introducerades.  Välj en företagsmoniker som är "Meaningful". Företagets namn kommer att vara hur kunderna lär sig om syftet med din verksamhet. Namnet måste ge kunderna en omedelbar förståelse för vad du gör eller vilken tjänst du tillhandahåller. Victoria's Secret är ett bra exempel. Välj ett namn som skapar "fantasi". Kunderna bör få en mental bild när de tänker på ditt företags namn. Kassera idéer som inte omedelbart skapar en bild i ditt sinne. Till exempel ger Subaru Outback en bild av en stryktålig bil ute i vildmarken. Se till att ditt potentiella namn har "Legs". Namnet ska vara starkt och tydligt nog att bära varumärket till kundens sinne. Dessutom är ett namn som kan användas med många marknadsföringsmöjligheter eller sloganer fördelaktigt. Vem skulle till exempel någonsin kunna glömma Piggly Wiggly-affären? Välj ett namn som väcker ett "Emotionellt" svar. Ge kraft eller engagera kunden med ditt namn. Rädda Barnen fångar vår uppmärksamhet och uppmuntrar oss att hjälpa till. SCRATCH står för Spelling utmanad, Copycat, Random, Annoying, Tame, Förbannelse av kunskap, och svårt att uttala. Företagsnamn med någon av dessa egenskaper kommer att stänga av potentiella kunder och kan påverka framtida försäljning.  Gör dig av med ett namn som är "Spelling-protested". Använd inget namn som är svårt att säga eller stava. Till exempel, Hephaestus är den grekiska guden smeder, men du skulle förmodligen inte vilja namnge ditt metallverk företag efter honom. Avstå från att vara en "Copycat". Att namnge dig själv något liknande din konkurrens kommer bara att förvirra ditt företag med en annan. Till exempel är IVM alldeles för nära den välkända IBM. Undvik namn som är "Random". Slumpmässiga namn som inte ger en koppling till ditt syfte eller produkt är ofördelaktiga. Ett exempel skulle vara Röda kompaniet. Är det någons namn som har rött hår, eller kan det vara ett företag som säljer färg eller kläder? Avvisa ett namn som är "Annoying". Att välja ett namn som verkar påtvingat eller irriterande att höra eller säga kommer inte att uppmuntra potentiella kunder att besöka ditt företag eller köpa din produkt. En restaurang som heter Spageddies kommer att tänka på eller en glassbutik som heter Udders.  Utgå namn som är "samma". Namn som saknas inspiration eller passion är värdelösa och missar stora marknadsföringsmöjligheter. "The Cloud" kan definiera vad ett företag handlar om, men det saknar verkligen passion. Håll dig borta från branschjargong eller "Kunskapens förbannelse". Om ditt namn endast adresserar information som är känd av branschens insiders, fortsätt att söka efter ett annat namn. Till exempel kan Amphenol endast erkännas av andra läkemedelsföretag. Lägg undan alla namn som är svåra att pronounce. Namn som är svåra att säga eller förlita sig på specifik interpunktion bör sättas åt sidan. De flesta människor vet inte hur man korrekt uttala "croissant" mycket mindre stava det. Många stater har online-databaser med namn på företag som redan har tagits. Kontrollera med din statssekreterare eller finansministeriet.  Den amerikanska patent- och varumärkesbyrån erbjuder en gratis online varumärke Electronic Search System databas. Du kan skriva in registreringsnamnet för ett varumärke som du hittar i varumärkesansökningar och insamlingsdatabasen för att ta reda på om varumärket för närvarande är registrerat eller har upphört att gälla.  Rådgör med Thomas-registret. Denna katalog listar företagsnamn och registrerade varumärken. Det är tillgängligt på nätet eller ditt lokala bibliotek kommer att ha en tryckt kopia.
Se till att ditt företagsnamn följer SMILE-standarden. Beakta alla namn som uppfyller kraven för standarden SCERACH. Gör en varumärkessökning för att förhindra dubblering.