Innan du börjar filma, dela ut en kopia av skjutmanuset och kort beskriva målen för reklamen. Låt folk veta om det finns en specifik ton du går för (komediska, allvarliga, etc.) så att de kan göra sina jobb enligt din vision.  Om du fotograferar över flera dagar eller platser, markera de ögonblick du kommer att filma den dagen och snabbt berätta för människor hur passa in i den slutliga reklamen. Om du arbetar med en DP, se över kamera- och ljusval i förväg så att du är redo att filma när alla kommer. Blockering är där människor står och där de rör sig. Sätt upp gipset och besättningen, och använd en liten bit tejp för att markera deras platser på golvet. Om de kommer att röra sig runt, markera de fläckar de flyttar till och från separat. Håll blockeringen enkel -- få folk att gå i raka linjer och stå när de levererar linjer. Detta kommer att göra allas jobb lättare under inspelningen. När du vet var dina skådespelare står kan du justera belysningen så att de är synliga och klara. Om du inte går för en mycket specifik effekt (såsom polisbelysning på en advokatbyrås reklam) du vill hålla ljuset jämnt och naturligt. Undvik stora ljusa fläckar eller svag, nästan grå ljus. Försök att få jämn belysning på allt, med få ljusa fläckar och flera mörka, djupa skuggor.  Det kan hjälpa till att ställa in kameran, kort, till Black and White för att kontrollera belysningen. Ser bilden fortfarande intressant ut i svart och vitt? I så fall är din belysning bra. Om du inte har professionella lampor kan du plocka upp klämlampor och arbetslampor från hem förbättring butiker, som har använts för att tända många oberoende produktioner. Om du filmar videon själv, se till att använda kamerans "vit balans"-funktion innan du börjar. Detta justerar kameran till ljuset så att det ser naturligt ut. Mikrofonerna på kameran kommer att fungera, men ljudkvaliteten kommer att vara dålig och slutproduktionen kommer att vara amatör-ljudande. Det är bevisat att de flesta tittare märker dåligt ljud innan de märker dålig video, så du måste spendera tid och pengar på anständig ljudutrustning. Om du kan köpa en billig toalett mikrofon, som fäster på din skjorta, kan du få bra ljud med minimalt krångel. Andra alternativ inkluderar en hagelgevärsmikrofon, som fäster på en kamera, eller en liten bärbar inspelare, som en Tascam. Du kan också spela in reklamen med röst över. Många reklamfilmer behöver inte någon som pratar på skärmen. Istället kan du visa handlingen/produkten/butiken och sedan spela in en röst som talar över bilderna senare. B-rulle innehåller alla bilder som inte är nödvändiga för din historia, men kan hjälpa till att sälja din produkt eller historia. Tänk på skotten i kastrullen över en rad nya bilar, eller alla kakor som erbjuds på bageriet, eller det lyckliga paret som går in på banken. Ju mer B-rulle du kan skjuta, desto bättre kommer din reklam att vara eftersom B-rulle ofta används under röstövergångar eller för att övergå från ett skott till nästa.
Se till att hela din rollbesättning kan manuset och meddelandet om annonsen. Sätt upp skådisblockeringen. Tänd scenen runt blockeringen. Sätt upp dina mikrofoner för att plocka upp så mycket dialog som möjligt. Plocka upp lite B-rulle när du har alla dina viktiga bilder.