Eftersom filmer är visuella, är det en bra idé att spendera lite tid på "look and feel" av filmen. Betrakta två filmer som ett exempel: Matrix igen, med sin monokroma, gul-gröna ton i hela, vilket ökade känslan av att vara digitaliserade, och En Scanner Mörkt av Richard Linklater, som var rotoskoped och hade en unik och minnesvärd tecknad verklighet ser till det. Här är några andra områden att överväga. Det är allt som finns att göra. Till exempel, titta på Melancholia av Lars von Trier; öppningsscenerna sköts med en super-hög hastighet kamera, som gör som en flytande, graciös slow motion. De flesta av resten av filmen filmas med en handhållen, eller skakig kamera, och sätter tonen för de känslomässiga och andliga konflikter som krusar genom filmen. Hur vill du att din film ska se ut? Kan du filma det på en riktig plats, eller måste du bygga ett set? Det svepande panoramat över de stora skärmeposen på 60- och 70-talen byggde på en kombination av breda öppna utrymmen och studio-lotter. Scener från The Shining sköts i en skidstuga i Oregon. Dogville sköts på en bar scen, med bara förslag på byggnader som rekvisita. Filmer förlitar sig i hög grad på dräkterna för att förmedla viktiga karaktärsdrag till betraktaren. "Män i svart" är ett nyckelexempel. Vissa filmer har en mjuk, nästan gastande belysning som gör att skådespelarna och uppsättningarna ser betydligt mer tilltalande ut, och hela filmen mer drömlik; andra föredrar en ljusstil som ser närmare verkligheten, och vissa människor trycker på kanterna och går för ett riktigt hårt ljus som nästan skär. Kolla in Domino med Keira Knightley. Om du ska filma på plats, hitta det område du vill ha och se till att det är tillgängligt för filmning. Om du arbetar på en uppsättning, börja bygga och "att klä" (eller lägga till rekvisita) dem. Om möjligt är det lättare att använda verkliga platser. Gröna skärmar kan se mycket falska på vissa platser men du kan använda en om du vill. Det är enklare att filma på ett matställe än att få ett rum att se ut som ett.
Utveckla en estetik för din film. Vill du att din film ska innehålla smidiga, expertredigerade bilder, eller en grov, handhållen kamera look? Designa kostymer och uppsättningar. Tänk på belysningen. Klä uppsättningarna, eller spana en plats.