Bakgrund: Alkoholvarningsetiketter har en begränsad effekt på dryckesbeteendet, potentiellt eftersom människor ägnar minimal uppmärksamhet åt dem. Vi rapporterar resultat från två studier där vi mätte i vilken utsträckning alkoholkonsumenter tar hand om varningsetiketter på alkoholförpackningar, och syftade till att identifiera om ökad uppmärksamhet på varningsetiketter är förknippad med motivation att ändra dryckesbeteende. Metoder: Studie 1 (N = 60) var en explorativ tvärsnittsstudie där vi använde eyetracking för att mäta visuell uppmärksamhet på varumärkes- och hälsoinformation om alkohol- och läskedrycksbehållare. I studie 2 (N = 120) manipulerade vi motivationen att minska alkoholkonsumtionen med hjälp av ett kort ingrepp (vs kontrollintervention) och mätte tungdrickarnas uppmärksamhet på märkes- och varningsetiketter med samma eyetracking paradigm som i studie 1. Sedan, i en separat uppgift vi experimentellt manipulerade uppmärksamhet genom att dra en ljust färgad gräns runt hälsa (eller varumärke) information innan mäta deltagarnas självrapporterade alkohol intentioner för den följande veckan. Resultat: Studie 1 visade att deltagarna ägnade minimal uppmärksamhet åt varningsetiketter (7 % av tittartiden). Deltagare som var motiverade att minska alkoholkonsumtionen ägnade mindre uppmärksamhet åt märkning av alkohol och varningsetiketter för alkohol. Resultaten från studie 2 visade att den alkoholkorta interventionen minskade uppmärksamheten på branding jämfört med kontrolltillståndet, men det påverkade inte uppmärksamheten på varningsetiketter. Dessutom påverkade den experimentella manipuleringen av hälso- eller varumärkesinformation inte alkoholens avsikter under den följande veckan. Slutsatser: Alkoholkonsumenterna ägnar minimal uppmärksamhet åt varningsetiketter på alkoholförpackningar och även om deras uppmärksamhet riktas mot dessa varningsetiketter har detta ingen inverkan på deras avsikter att dricka alkohol. Bristen på uppmärksamhet på varningsetiketter, även bland personer som aktivt vill skära ned, tyder på att det finns utrymme för förbättringar av innehållet i hälsovarningar på alkoholförpackningar.
En eyetracking undersökning av uppmärksamhet på varumärkesinformation och hälsoinformation om alkohol och läsk förpackningar fann att försökspersonerna tillbringade en större mängd tid att titta på varumärkesinformation REF.
Alcohol consumers’ attention to warning labels and brand information on alcohol packaging: Findings from cross-sectional and experimental studies
{'venue': 'BMC Public Health', 'journal': 'BMC Public Health', 'mag_field_of_study': ['Medicine']}