I detta papper studeras sortimentsplanering och prissättning för en produktkategori med heterogena produkttyper från två varumärken. Vi modellerar konsumentval med hjälp av två hierarkiska modeller med ramen för Nested Multinomial Logit: en varumärkesbaserad modell där konsumenterna väljer ett varumärke först, sedan en produkttyp i det valda varumärket, och en typprimär modell där konsumenterna väljer en produkttyp först, sedan ett varumärke inom den produkttypen. Vi betraktar ett centraliserat system som finner den optimala lösningen för hela kategorin och ett decentraliserat system som finner en konkurrensmässig jämvikt mellan två varumärken. Varumärkeskonkurrensen kan också tolkas som konkurrensen mellan oberoende återförsäljare. Vi.nd att optimala och konkurrenskraftiga sortiment och priser har ganska distinkta egenskaper mellan olika modeller. Med varumärkesmodellen består både det optimala och det konkurrenskraftiga sortimentet för varje varumärke av de mest populära produkttyperna från varumärket. Med typ-primär modell kan det optimala och konkurrenskraftiga sortimentet för varje varumärke inte alltid bestå av de mest populära produkttyperna av varumärket. I stället består både de produkttyper som erbjuds av minst ett varumärke och de produkttyper som erbjuds av båda varumärkena av en uppsättning av de mest populära produkttyperna. Priset på en produkt under den centraliserade ordningen kan kännetecknas av en summa av en pålägg som är konstant för alla produkter och varumärken, dess inköpskostnader och dess marginella driftskostnader, vilket innebär ett lägre pris för mer populära produkter. Pålägget kan vara olika för varje märke och produkttyp enligt de decentraliserade systemen, vilket innebär ett högre pris för varumärken med en större marknadsandel. Dessa egenskaper hos sortimenten och priserna kan användas som effektiva riktlinjer för chefer att identifiera och prissätta de bästa sortimenten, och för att utesluta icke-optimala sortiment. Våra resultat tyder på att, för att hitta rätt uppsättning av produkter och priser, kategori- och/eller varumärkeschefer bör skapa en sortimentsplaneringsprocess som är i linje med den hierarkiska valprocessen som konsumenterna vanligtvis följer för att fatta köpbeslut.
REF beaktade problem med optimering och prissättning av det gemensamma sortimentet med ett begränsat antal bon.