Vi utforskar användningen av landningssidan innehåll i sponsrad sökning annonsval. Specifikt jämför vi användningen av annonsens inneboende innehåll för att öka annonsen med hela, eller delar av landningssidan. Vi utforskar två typer av utvinningssammanfattningstekniker för att välja användbara regioner från landningssidorna: out-of-context och in-context metoder. Out-of-context metoder väljer framträdande regioner från landningssidan genom att analysera innehållet ensam, utan att ta hänsyn till annonsen i samband med landningssidan. I context metoder använda annons sammanhang (inklusive dess titel, kreativa, och budfraser) för att hjälpa till att identifiera regioner på landningssidan som bör användas av ad urval motor. Dessutom introducerar vi en enkel men effektiv oövervakad algoritm för att berika annonssammanhanget för att ytterligare förbättra annonsvalet. Experimentell utvärdering bekräftar att användningen av landningssidor avsevärt kan förbättra kvaliteten på annonsurvalet. Vi finner också att våra extrahive summering tekniker minskar storleken på landningssidor avsevärt, samtidigt som de behåller eller till och med förbättrar prestandan av annonshämtning över den metod som använder hela landningssidan.
För att förbättra sponsrad sökning annonshämtning, ett antal utvinningssammanfattning tekniker för landningssidor utforskades i REF.
Using landing pages for sponsored search ad selection
{'venue': "WWW '10", 'journal': None, 'mag_field_of_study': ['Computer Science']}