Den senaste tidens framsteg inom informationstekniken har gjort det möjligt för företag att samla in stora mängder uppgifter om konsumenternas preferenser och strukturen och intensiteten i deras sociala interaktioner. I detta dokument undersöks en spelteoretisk modell för konkurrens mellan företag som kan rikta sina marknadsföringsbudgetar till individer som är inbäddade i ett socialt nätverk. Vi ger en skarp karakterisering av de optimala riktade reklamstrategierna och lyfter fram deras beroende av den underliggande sociala nätverksstruktur. Dessutom tillhandahåller vi villkor under vilka det är optimalt för företagen att asymmetriskt rikta in sig på en delmängd av individerna och fastställa en lägre gräns för förhållandet mellan deras ersättningar i dessa asymmetriska jämvikter. Slutligen anser vi att företagen i jämvikt investerar ineffektivt i riktad reklam och att ineffektivitetens omfattning ökar i de centrala delarna av de agenter de riktar sig till. Sammantaget belyser dessa resultat nätstrukturens inverkan på resultatet av konkurrensen på marknaden mellan företagen.
Bimpikis, Ozdaglar och Yildiz REF ger en skarp karakterisering av de optimala riktade annonsstrategierna och belyser deras beroende av den underliggande sociala nätverksstruktur, i en preliminär miljö.
Competitive Targeted Advertising Over Networks
{'venue': 'Oper. Res.', 'journal': 'Oper. Res.', 'mag_field_of_study': ['Economics', 'Computer Science', 'Business']}