I sponsrad sökning, ett antal reklam slots finns på en sökresultat sida, och måste fördelas bland en uppsättning annonsörer som konkurrerar för att visa en annons på sidan. Detta ger upphov till en tvåpartsmatchande marknad som vanligtvis clearas genom en automatiserad auktion. Flera auktionsmekanismer har föreslagits, där varianter av GSP (Generalized Second Price) används i stor utsträckning i praktiken. Det finns ett rikt arbete på bipartitmatchningsmarknader som bygger på den stabila äktenskapsmodellen av Gale och Shapley och uppdragsmodellen av Shapley och Shubik. Denna forskningslinje ger djupa insikter om strukturen på stabila resultat på sådana marknader och deras incitamentsfastigheter. I detta papper modellerar vi reklamauktioner i form av en tilldelningsmodell med linjära verktyg, utökad med budgivare och objektspecifika maximi- och minimipriser. Auktionsmekanismer som det allmänt använda GSP eller den välkända Vickrey-Clarke-Groves (VCG) kan tolkas som att helt enkelt beräkna en budgivare-optimal stabil matchning i denna modell, för en lämpligt definierad uppsättning av budgivare preferenser, men vår modell innehåller mycket rikare budgivare och preferenser. Vi bevisar att i vår modell är förekomsten av en stabil matchning garanterad, och under ett icke-degeneracy antagande en budgivare-optimal stabil matchning finns också. Vi ger en algoritm för att hitta sådan matchning i polynom tid, och använda den för att utforma sanningsenlig mekanism som generaliserar GSP, är sanningsenlig för vinstmaximering budgivare, korrekt implementerar funktioner som budgivare-specifika minimipriser och positionsspecifika bud, och arbetar för rika blandningar av budgivare och preferenser. Våra viktigaste tekniska bidrag är förekomsten av budgivare-optimala matchningar och strategisäkerhet av den resulterande mekanismen, och bevisas genom induktion på utvecklingen av matchningsalgoritmen.
Aggarwal m.fl. REF visar att det finns en unik budgivare optimal stabil tilldelning i denna miljö som kan hittas i polynom tid.
General auction mechanism for search advertising
{'venue': "WWW '09", 'journal': None, 'mag_field_of_study': ['Computer Science', 'Mathematics']}