Användningen av mobilreklam gör det möjligt för marknadsförare att kommunicera direkt med sina konsumenter när som helst och var som helst. Det är dock okänt vilket är det bästa sättet att bygga dessa annonser för att positivt påverka attitydernas bildande och konsumenternas beteende. Därför föreslår vi utilitarisk (informationsmässig) och hedoniska aspekter (underhåll) av mobila meddelanden för att undersöka hur dessa aspekter påverkar konsumenternas attityder, för att värdesätta effekten av allmänna åsikter om reklam på mobila attityder, och för att studera förhållandet mellan attityder och beteende intentioner i mobila miljöer. Den empiriska analysen bygger på data som samlats in från 429 användare i olika länder och användningen av strukturella modelleringsmetoder. För det första tyder resultaten på att de underhållnings- och informationsaspekter som konsumenterna upplever i mobilreklamen påverkar deras attityder. För det andra finns det en inverkan av den allmänna opinionen om reklam på mobila attityder. Slutligen finns det också ett positivt och direkt inflytande av attityder på beteende intentioner. Forskningen omfattar även flera management implikationer, begränsningar och framtida forskningslinjer.
Blanco och kollegor REF föreslog underhållning och information som prekursoriska faktorer för framgångsrika mobila reklammeddelanden, efter en empirisk studie med hjälp av strukturella modelleringsmetoder.
Entertainment and Informativeness as Precursory Factors of Successful Mobile Advertising Messages
{'venue': None, 'journal': 'Communications of The IbIMA', 'mag_field_of_study': ['Economics']}