Under 2013 uppskattades den globala mobilappmarknaden till över US $50 miljarder och förväntas växa till $150 miljarder dollar under de kommande 2 åren. I det här dokumentet bygger vi en strukturell ekonometriska modell för att kvantifiera den levande plattformskonkurrensen mellan mobila (smartphone och surfplatta) appar på Apples iOS- och Google Android-plattformar och uppskatta konsumenternas preferenser mot olika mobilappars egenskaper. Vi finner att appefterfrågan ökar med köpalternativet i appen där en användare kan slutföra transaktioner inom appen. Tvärtom, app efterfrågan minskar med i-app annonsalternativet där konsumenter visas annonser medan de engagerar sig i appen. Den direkta effekten på app intäkter från införandet av en i-app köp och i-app annons option motsvarar att erbjuda en 28 procent prisrabatt och ökande pris med 8 procent, respektive. Vi finner också att en prisrabattstrategi resulterar i en större ökning av appefterfrågan i Google Play jämfört med Apple App Store, och apputvecklare kan maximera sina intäkter genom att ge 50% rabatt på sina betalda appar. Med hjälp av den uppskattade efterfrågefunktionen, finner vi att mobilappar har ökat konsumentöverskottet med cirka $33,6 miljarder årligen i USA, och diskuterar olika konsekvenser för mobil marknadsföring analytics, app prissättning och app design strategier.
Särskilt utvecklar Ghose och Han REF en strukturell modell för att uppskatta konsumenternas efterfrågan på mobila appar baserat på kvantifiering av deras preferenser för olika appegenskaper.
Estimating Demand for Mobile Applications in the New Economy
{'venue': 'Management Science', 'journal': 'Management Science', 'mag_field_of_study': ['Economics', 'Computer Science']}