Marknadsföringsanalys är ett mångsidigt område där både akademiska forskare och praktiker kommer från en rad olika bakgrunder, bland annat marknadsföring, verksamhetsforskning, statistik och datavetenskap. Detta dokument ger en integrativ översyn vid gränsen för dessa fyra områden. Ämnena visualisering, segmentering och klassförutsägelse presenteras. Kopplingar mellan disciplinerna betonas. För vart och ett av dessa ämnen ges en historisk översikt, som börjar med det inledande arbetet på 1960-talet och fortsätter fram till idag. Nya innovationer för moderna stora och komplexa "big data"-uppsättningar beskrivs. Praktiska genomförande råd ges, tillsammans med en katalog över öppen källkod R rutiner för att genomföra marknadsföring analytics tekniker.
Ur ett brett perspektiv kartlade arbetet inom REF de teoretiska grunderna för marknadsanalys, som är ett mångsidigt område som uppstår ur verksamhetsforskning, marknadsföring, statistik och datavetenskap.
Marketing Analytics: Methods, Practice, Implementation, and Links to Other Fields
{'venue': None, 'journal': None, 'mag_field_of_study': ['Computer Science', 'Mathematics']}