Sökauktioner har blivit en dominerande källa till inkomstgenerering på Internet. Sådana auktioner har vanligtvis använt anbud och priser per klick. Vi föreslår användning av hybridauktioner där en annonsör kan göra en per-impression samt en per-klick bud, och auktionsförrättaren väljer sedan en av de två som prissättningsmekanism. Vi antar att annonsören och auktionsförrättaren båda har separata uppfattningar (kallade tidigare) om klicksannolikheten i en annons. Vi bevisar först att hybridauktionen är sanningsenlig, förutsatt att annonsörerna är riskneutrala. Vi visar sedan att denna auktion är överlägsen den befintliga per-klick auktion på flera sätt: 1. Vi visar att risksökande annonsörer kommer att välja endast en per-impression bud medan risk-averse annonsörer kommer att välja endast en per-klick bud, och hävdar att båda typer av annonsörer uppstår naturligt. Förmågan att bjuda på hybrider är därför viktig för att ta hänsyn till annonsörernas riskegenskaper. 2. Utgångspunkten är följande: För obskyra sökord, auktionsförrättaren är osannolikt att ha en mycket skarp före klick-sannolikhet. I sådana situationer visar vi att en extra information från annonsörerna i form av ett perimpressionsbud kan resultera i betydligt högre intäkter. 3. Vad är det som händer? En annonsör som tror att dess klick-sannolikhet är mycket högre än auktionsförrättarens uppskattning kan använda per-impression bud för att korrigera auktionsförrättarens tidigare utan att ådra sig någon extra kostnad. 4. Vad är det som händer? Hybridauktionen kan göra det möjligt för annonsören och auktionsförrättaren att genomföra komplexa dynamiska programmeringsstrategier för att hantera osäkerheten i klicksannolikheten med hjälp av samma grundläggande auktion. Per-klick och per-impression budsystem kan endast användas för att genomföra två extrema fall av dessa strategier. , Madrid, Spanien................................................................................................................. ACM 978-1-60558-487-4/09/04. Allteftersom Internethandeln mognar behöver vi mer sofistikerade prissättningsmodeller för att utnyttja all information som innehas av var och en av deltagarna. Vi anser att hybridauktioner kan vara ett viktigt steg i denna riktning. Hybridauktionen sträcker sig lätt till flera ankomst- och avgångstider och är även tillämplig på scenarier där hybridbudet är per-impression och per-aktion (dvs. CPM och CPA), eller per klick och per åtgärd (dvs. CPC och CPA).
I REF föreslog författarna en sanningsenlig hybridauktion där annonsörer kan göra en per-impression samt per-klick bud och visade att det kan generera högre intäkter för sökmotor jämfört med ren per-klick systemet.
Hybrid keyword search auctions
{'venue': "WWW '09", 'journal': None, 'mag_field_of_study': ['Mathematics', 'Computer Science']}