ABSTRACT Detta dokument syftar till att bedöma vilka ad-element-relaterade ögonrörelser beteenden kan förutsäga den traditionella reklam effektivitet hög-order för videoreklam. Uppgifterna hämtades från 61 deltagare, var och en stimulerad av sex videoannonser, via en eyetracking metod och frågeformulär. En logistisk regression genomfördes för att förutsäga hög och låg ad effektivitet med avseende på elementrelaterade ögonindikatorer. Tre kärnkonstruktioner av högorderreklam effektivitet som ofta används i forskning behandlar minnet (ad recall), påverka (attityd till annons och attityd till varumärke) och önskvärdhet (köp intention) av konsumenter. Tre viktiga reklamelement (produkt, varumärke och supporter) har spårats och presenterats av tre indikatorer för ögonrörelse (transformerad fixeringstid (TFT), transformerat fixeringsnummer (TFN) och genomsnittlig blicklängd (AGD). Resultaten visade att tre punkter är relaterade till attityden till annons (produktrelaterad AGD, varumärkesrelaterad AGD och supporterrelaterad TFT), attityden till varumärke (varumärkesrelaterad TFN och AGD, supporterrelaterad TFT) och inköps intention (produktrelaterad AGD, varumärkesrelaterad TFN och supporterrelaterad TFN). Endast två av dem är emellertid relaterade till återkallande (produktrelaterad AGD och varumärkesrelaterad TFN). Dessutom, för alla annonsresultat, konsekvent, ögonrörelser på produktelement och fästelement tenderar att positivt relaterade till ad effektivitet, medan ögonrörelser på märkeselement tält till negativt. INDEX TERMS Ögonspårning, videoreklam, dynamisk AOI, annonselement, reklam effektivitet.
Zhang och Yuan REF föreslog bedömningen av annonselement-relaterade ögonrörelser beteenden för att förutsäga den traditionella högorder reklam effektivitet för videoreklam.
An Eye Tracking Analysis for Video Advertising: Relationship Between Advertisement Elements and Effectiveness
{'venue': 'IEEE Access', 'journal': 'IEEE Access', 'mag_field_of_study': ['Computer Science']}