Abstract Diffusioner av nya produkter och teknologier genom sociala nätverk kan formaliseras som spridning av infektionssjukdomar. Samtidigt som epidemiologiska modeller beskriver infektion när det gäller överförbarhet föreslår vi en spridningsmodell som uttryckligen omfattar konsumentbeslut som påverkas av sociala influenser och munspråksprocesser. I vår agentbaserade modell beror konsumenternas sannolikhet för adoption på den externa marknadsföringen och på det interna inflytande som varje konsument upplever i sina personliga nätverk. Genom att upprätthålla en given marknadsföringssatsning och anta dess effekt på sannolikheten för att anta som linjär kan vi studera hur sociala processer påverkar spridningsdynamiken och hur spridningens hastighet beror på nätverksstrukturen och på konsumenternas heterogenitet. För det första visar vi att spridningshastigheten förändras med graden av slumpmässighet i nätverket. På marknader med stort socialt inflytande och där konsumenterna har ett tillräckligt stort lokalt nät är hastigheten låg i reguljära nät, den ökar i små globala nät och, tvärtemot vad epidemiska modeller antyder, blir den återigen mycket låg i slumpmässiga nät. För det andra visar vi att heterogenitet hjälper spridningen. Ceteris paribus och varierande grad av heterogenitet i populationen av medel simuleringsresultat visar att ju mer heterogen befolkningen, desto snabbare hastigheten på diffusionen. Dessa resultat kan bidra till utvecklingen av marknadsföringsstrategier för lansering och spridning av nya produkter och ny teknik, särskilt på turbulenta och fashionabla marknader.
Den hastighet i vilken information sprids är beroende av nätverksstrukturen, förändringar med graden av slumpmässighet i nätverket, och har visat sig öka i små-världens nät REF.
Diffusion dynamics in small-world networks with heterogeneous consumers
{'venue': 'Vertical Coordination in the Food Industry.” Agricultural Information Bulletin 720. USDA, ERS', 'journal': None, 'mag_field_of_study': ['Computer Science']}