Digitala annonser levereras i form av statiska bilder, animationer eller videor, med målet att främja en produkt, en tjänst eller en idé till stationära eller mobila användare. Således betalar annonsören en penningkostnad för att köpa annonsutrymme i en innehållsleverantörs medium (t.ex. hemsida) för att placera sin annons i konsumentens display. Men är det bara annonsören som betalar för annonsleveransen? Till skillnad från traditionella annonser i medier som tidningar, TV eller radio, i den digitala världen, betalar slutanvändarna också en kostnad för annonsleveransen. Även om kostnaden på annonsörens sida är klart monetär, på slutanvändaren, omfattar den både kvantifierbara kostnader, såsom nätförfrågningar och överförda bytes, och kvalitativa kostnader som integritetsförlust till annonsekosystemet. I denna studie strävar vi efter att öka användarens medvetenhet om de dolda kostnaderna för digital reklam i mobila enheter och jämföra användarens och annonsörens vyer. Speciellt byggde vi Open-DAMP, ett transparensverktyg som passivt analyserar användarnas webbtrafik och uppskattar kostnaderna på båda sidor. Vi använder ett årslångt dataset på 1270 riktiga mobila användare och genom att lägga kostnaderna på båda sidor identifierar vi en tydlig obalans: annonsörerna betalar flera gånger mindre för att leverera annonser, än den kostnad som betalas av användarna för att ladda ner dem. Dessutom upplever majoriteten av användarna en betydande integritet förlust, genom personlig annons leverans mekanik. • Informationssystem → Onlinereklam; Webblogganalys; • Säkerhet och integritet → Ekonomi för säkerhet och integritet;
I REF mäter författarna kostnaderna för digital reklam på både användarens och annonsörens sida i ett försök att jämföra hur rättvist dessa kostnader fördelas mellan de två.
The Cost of Digital Advertisement: Comparing User and Advertiser Views
{'venue': 'WWW', 'journal': None, 'mag_field_of_study': ['Computer Science']}