Den Generalized Second Price (GSP) auktionen är den primära auktionen som används för att sälja sponsrade sökannonser. I detta dokument anser vi att intäkterna från denna auktion är i jämvikt. Vi bevisar att om agentvärden dras från identiska regelbundna distributioner, då GSP auktion parat med en lämplig reservpris genererar en konstant del (1/6) av de optimala intäkterna. I informationsspelet visar vi att vid varje Nash-jämvikt i GSP-auktionen får minst hälften av intäkterna från VCG-mekanismen exklusive betalning av en enda deltagare. Denna gräns håller också med någon reservpris, och är stram. Slutligen betraktar vi avvägningen mellan maximering av intäkter och social välfärd. Vi inför ett naturligt konvexitetsantagande om klickfrekvenserna och visar att det innebär att den inkomstmaximerande jämvikten i det allmänna preferenssystemet i den fullständiga informationsmodellen med nödvändighet kommer att vara fri från avund. I synnerhet är det alltid möjligt att maximera intäkter och social välfärd samtidigt när klick-genom-kurser är konvexa. Utan detta konvexitetsantagande visar vi dock att intäkterna kan maximeras vid en icke-avundslös jämvikt som genererar en socialt ineffektiv fördelning.
Lucier m.fl. REF beaktar intäkterna från GSP-auktionen i jämvikt och visar att om agentvärden hämtas från identiska regelbundna distributioner ger GSP-auktionen tillsammans med ett lämpligt reservpris en konstant andel av de optimala intäkterna.
On Revenue in the Generalized Second Price Auction ∗
{'venue': 'WWW', 'journal': None, 'mag_field_of_study': ['Computer Science']}