Sökrankningar på Internet har en betydande inverkan på konsumenternas val, främst på grund av att användarna litar på och väljer högre resultat än lägre rankade resultat. Med tanke på sökrankningarnas uppenbara makt frågade vi om de kunde manipuleras för att ändra preferenserna för obeslutsamma väljare i demokratiska val. Här rapporterar vi resultaten av fem relevanta dubbelblinda, randomiserade kontrollerade experiment med totalt 4 556 obeslutsamma väljare som representerar olika demografiska egenskaper hos de röstberättigade befolkningarna i Förenta staterna och Indien. Det femte experimentet är särskilt anmärkningsvärt i att det genomfördes med berättigade väljare i hela Indien mitt i Indiens 2014 Lok Sabha val strax innan de slutliga rösterna avgavs. Resultaten av dessa experiment visar att (i) partisk sökning ranking kan ändra rösträtt preferenser av obeslutsamma väljare med 20% eller mer, (ii) förändringen kan vara mycket högre i vissa demografiska grupper, och (iii) Sök ranking fördomar kan maskeras så att människor visar ingen medvetenhet om manipulering. Vi kallar denna typ av påverkan, som kan vara tillämplig på en mängd olika attityder och övertygelser, sökmotor manipulation effekt. Med tanke på att många val vinners med små marginaler tyder våra resultat på att ett sökmotorföretag har befogenhet att ostraffat påverka resultatet av ett betydande antal val. Effekterna av sådana manipulationer skulle vara särskilt stora i länder som domineras av ett enda sökmotorföretag. Sökmotor Manipuleringseffekt Sökrankning  på Internet Influera väljarmanipulering  på digital bandwagon effekt R ecent forskning har visat att rankingen av sökresultat som tillhandahålls av sökmotorföretag har en dramatisk inverkan på konsumenternas attityder, preferenser och beteende (1-12); detta är förmodligen varför nordamerikanska företag nu spenderar mer än 20 miljarder US-dollar årligen på insatser för att placera resultat på toppen av ranking (13, 14). Studier med hjälp av eyetracking-teknik har visat att människor i allmänhet skannar sökmotor resultat i den ordning som resultaten visas och sedan fixera på de resultat som rankas högst, även när lägre-rankade resultat är mer relevanta för deras sökning (1-5). Högre rankade länkar ritar också fler klick, och därmed människor tillbringar mer tid på webbsidor i samband med högre rankade sökresultat (1-9). En färsk analys av 300 miljoner klick på en sökmotor fann att 91,5% av dessa klick var på första sidan av sökresultat, med 32,5% på första resultatet och 17,6% på andra (7). Studien rapporterade också att det nedre objektet på den första sidan av resultaten ritade 140% fler klick än det första objektet på den andra sidan (7). Dessa fenomen förekommer uppenbarligen eftersom människor litar på sökmotorföretag att tilldela högre betyg till de resultat som bäst passar deras behov (1-4, 11), även om användarna i allmänhet inte har någon aning om hur resultaten rankas (15). Varför framkallar sökrankningar ett sådant konsekvent surfbeteende? En del av svaret ligger i den grundläggande utformningen av en sökmotor resultat sida: listan. Under mer än ett sekel har forskningen visat att en artikels position på en lista har en kraftfull och övertygande inverkan på försökspersonernas minne och utvärdering av denna punkt (16-18). Särskilda ordereffekter, såsom företräde och aktualitet, visar att de första respektive sista posterna på en förteckning sannolikt kommer att återkallas mer än posterna i mitten (16, 17). Primacy effekter i synnerhet har visat sig ha en gynnsam inverkan på bildandet av attityder och övertygelser (18-20), förbättra uppfattningar om företagets prestanda (21), förbättra betyg på objekt i en undersökning (22-24), och öka inköp beteende (25). Mer oroande, dock, är slutsatsen att primacy effekter har en betydande inverkan på röstning beteende, vilket resulterar i fler röster för den kandidat vars namn listas först på en omröstning (26) (27) (28) (28) (30) (30) (31) (32). I en nyligen genomförd experimentell studie svarade primacy för 15% ökning av röster för den kandidat som listats först (30). Även primacy effekter har visat sig sträcka sig till hyperlänk klicka beteende i online-miljöer (33) (34) (35), ingen studie som vi är medvetna om har ännu undersökt om avsiktlig manipulation av sökmotor ranking kan utnyttjas som en form av övertygande teknik i val. Med tanke på kraften i ordereffekter och den inverkan som sökrankningar har på konsumenternas attityder och beteende, frågade vi om avsiktlig manipulation av sökrankningar som är relevanta för kandidater i politiska val kunde förändra attityder, övertygelser och beteende av obeslutsamma väljare. Det är redan väl etablerat att partiska mediekällor som tidningar (36-38), politiska opinionsundersökningar (39) och TV (40) påverkar väljarna (41, 42). En undersökning från 2007 av DellaVigna och Kaplan fann till exempel att när det konservativt ledande Fox TV-nätet flyttade in på en ny marknad i USA ökade de konservativa rösterna, ett fenomen som de kallade Fox News Effect (40). Dessa forskare uppskattade att den partiska täckningen av Fox News var tillräcklig för att flytta 10,757 röster i Florida under det amerikanska presidentvalet 2000: mer än tillräckligt för att vända den beslutande staten i valet, som bars av den republikanska presidentkandidaten med bara 537 röster. Fox News Effect visade sig också vara mindre på TV-marknader som var mer konkurrenskraftiga. Vi anser dock att effekten av partisk sökning rankning på väljare preferenser är potentiellt mycket större än inflytandet från traditionella mediekällor (43), där parterna konkurrerar i Vi presenterar bevis från fem experiment i två länder som tyder på kraften och robustheten i sökmotor manipulation effekt (SEME). Specifikt visar vi att (i) partisk sökning ranking kan ändra rösträtt preferenser av obeslutsamma väljare med 20% eller mer, (ii) förändringen kan vara mycket högre i vissa demografiska grupper, och (iii) sådana rankningar kan maskeras så att människor inte visar någon medvetenhet om manipulation. Genom att känna till andelen obeslutsamma väljare i en befolkning som har tillgång till Internet, tillsammans med andelen av de väljare som kan påverkas med SEME, kan man beräkna den vinstmarginal under vilken SEME kan bestämma ett valresultat.
, Det arbete som är mest relevant för vår uppsats är Epstein och Robertson REF, som studerade effekterna av sökresultat inom det politiska området.
The search engine manipulation effect (SEME) and its possible impact on the outcomes of elections
{'venue': 'Proceedings of the National Academy of Sciences of the United States of America', 'journal': 'Proceedings of the National Academy of Sciences of the United States of America', 'mag_field_of_study': ['Political Science', 'Medicine']}