Begreppet smitta har stadigt utvidgats från sin ursprungliga grund i epidemisk sjukdom till att beskriva ett stort antal processer som sprider sig över nätverk, särskilt sociala fenomen som modeflugor, politiska åsikter, införandet av ny teknik och finansiella beslut. Traditionella modeller av social smitta har baserats på fysiska analogier med biologisk smitta, där sannolikheten för att en individ påverkas av smittan växer monotont med storleken på hans eller hennes "kontakt område" - antalet drabbade individer som han eller hon är i kontakt med. Medan denna kontakt grannskap hypotes har bildat grunden för i huvudsak alla nuvarande modeller, har det varit utmanande att utvärdera det på grund av svårigheten att få detaljerade uppgifter om enskilda nätverk kvarter under loppet av en storskalig spridningsprocess. Här studerar vi denna fråga genom att analysera Facebooks tillväxt, ett sällsynt exempel på en social process med genuint global adoption. Vi finner att sannolikheten för smitta noga kontrolleras av antalet anslutna komponenter i en individs kontakt grannskap, snarare än av den faktiska storleken på grannskapet. Förvånansvärt nog, när denna "strukturella mångfald" kontrolleras för, storleken på kontakt grannskapet är i själva verket i allmänhet en negativ förutsägare av smitta. Mer allmänt visar vår analys hur data i Facebook-nätverkets storlek och upplösning gör det möjligt att identifiera subtila strukturella signaler som går oupptäckta i mindre skala men ändå har avgörande prediktiva roller för resultaten av sociala processer. Sociala nätverk System Sociala nätverk fungerar som värd för ett brett spektrum av viktiga sociala och icke-sociala spridningsprocesser (1-8). Mikrofoundationer av social smitta kan dock vara betydligt mer komplexa, eftersom sociala beslut kan vara mycket mer subtila på det sociala nätverkets struktur (9-17). I denna studie visar vi hur detaljerna i nätverket grannskapsstruktur kan spela en betydande roll i empiriskt förutsäga beslut av individer. Vi utför vår analys av två sociala spridningsprocesser som äger rum på webbplatsen för sociala nätverk Facebook: den process där användare ansluter sig till webbplatsen som svar på en inbjudan e-post från en befintlig Facebook-användare (därför kallas "rekrytering") och den process där användare så småningom blir engagerade användare efter att ha anslutit sig (härefter kallas "engagemang"). Även om de två processer vi studerar formellt hänför sig till Facebook, varierar deras detaljer avsevärt; konsekvensen i våra resultat mellan dessa olika processer, liksom mellan olika nationella populationer (Material och Metoder), tyder på att de fenomen vi observerar inte är specifika för någon enskild modalitet eller lokal. De sociala nätverken av individer består vanligen av flera betydelsefulla och väl åtskilda kluster, som återspeglar olika sociala sammanhang inom en individs liv eller livshistoria (18) (19) (20). Vi finner att denna mångfald av sociala sammanhang, som vi kallar strukturell mångfald, spelar en nyckelroll när det gäller att förutsäga de beslut som fattas av individer som ligger till grund för de sociala spridningsprocesser vi studerar. Vi utvecklar metoder för att kvantifiera sådan strukturell mångfald för nätverksområden, i stort sett tillämpliga på många olika skalor. Rekryteringsprocessen vi studerar har främst små stadsdelar, men de områden på plats som vi studerar i samband med engagemang kan vara betydligt större. För små stadsdelar mäts den strukturella mångfalden kortfattat genom antalet anslutna komponenter i grannskapet. För större stadsdelar, dock, bara räkna anslutna komponenter misslyckas med att skilja hur betydande komponenterna är i sin storlek och anslutning. För att avgöra om den strukturella mångfalden i bostadsområden på plats är en stark prediktor för engagemang på plats, utvärderar vi flera variationer av det uppkopplade komponentkonceptet som identifierar och räknar upp betydande strukturella sammanhang inom stora kvartersgrafer. Vi finner att alla de olika strukturella mångfaldsåtgärder som vi anser är robusta förutsäger engagemang. För både rekrytering och engagemang framträder strukturell mångfald som en viktig prediktor för studier av sociala spridningsprocesser.
Begreppet strukturell mångfald föreslogs först i ett egonätverk av Ugander et al. REF, som fann att användarens rekryteringsfrekvens i Facebook bestäms av mångfalden av en individs kontakt grannskap, snarare än storleken på hans eller hennes grannskap.
Structural diversity in social contagion
{'venue': 'Proceedings of the National Academy of Sciences of the United States of America', 'journal': 'Proceedings of the National Academy of Sciences of the United States of America', 'mag_field_of_study': ['Psychology', 'Medicine', 'Computer Science']}