Riktad reklam är avsedd att förbättra effektiviteten hos motsvarande annonsörer till sina kunder. Men riktad reklam kan också missbrukas av illasinnade annonsörer för att på ett effektivt sätt nå människor som är mottagliga för falska historier, väcka klagomål och hetsa till sociala konflikter. Eftersom riktade annonser inte ses av icke-målinriktade och icke-sårbara människor, skadliga annonser är sannolikt att gå orapporterade och deras effekter oupptäckt. Detta arbete undersöker ett specifikt fall av skadlig reklam, utforska i vilken utsträckning politiska annonser 1 från Ryska Intelligence Research Agency (IRA) kör före 2016 U.S. val utnyttjade Facebook riktade reklaminfrastruktur för att effektivt rikta annonser på splittrande eller polariserande ämnen (t.ex., invandring, rasbaserade polisarbete) på sårbara subbefolkningar. I synnerhet gör vi följande: a) Vi genomför amerikanska folkräkningsrepresentativa undersökningar för att karakterisera hur användare med olika politiska ideologier rapporterar, godkänner och uppfattar sanning i innehållet i IRA-annonserna. Våra undersökningar visar att många annonser är "divisiva": de framkallar mycket olika reaktioner från människor som tillhör olika socialt framträdande grupper. (b) Vi karakteriserar hur dessa splittrande annonser riktar sig till underbefolkningar som känner sig särskilt förnärmade av status quo. Våra resultat stöder befintliga krav på större insyn i innehåll och inriktning av politiska annonser. (c) Vi fokuserar särskilt på hur Facebook annons API underlättar sådan inriktning. Vi visar hur den enorma mängden personuppgifter Facebook aggregat om användare och gör tillgängliga för annonsörer möjliggör sådan skadlig inriktning. annonser, målinriktning, social splittring, nyhetsmedier, sociala medier, perception partisk 1 Vi använde ett system som visar annonserna och demografin i deras målgrupp (finns på
Ribeiro m.fl. REF undersökte hur illasinnade ryska annonsörer kunde köra annonser med splittrande eller polariserande ämnen (t.ex. invandring, rasbaserad polisverksamhet) på sårbara subbefolkningar.
On Microtargeting Socially Divisive Ads: A Case Study of Russia-Linked Ad Campaigns on Facebook
{'venue': 'ArXiv', 'journal': 'ArXiv', 'mag_field_of_study': ['Computer Science']}