Förstå adoptionsprocessen av en idé, en produkt eller en app, eftersom det cirkulerar över ett online socialt nätverk (OSN) kan låta oss bättre planera reklamkampanjer eller till och med styra den adoptionsprocessen. Hur sprider sig en idé? Vilka egenskaper driver den? Vilken roll spelar inflytelserika människor? I en nyligen publicerad artikel 1 i New York Times diskuteras hur traditionella återförsäljare samarbetar med OSN-företag för att utnyttja det växande antalet shoppare som vandrar runt i gångarna, mobiltelefoner i handen. Väl i ett OSN, de flesta chefsmarknadsföring officerare skulle säkert älska att veta hur man mest effektivt sprida nyheten om deras senaste försäljning händelse och vilka kunder, om någon, bör ägnas särskild uppmärksamhet. Att försöka besvara sådana frågor genom en empirisk studie av socialt beteende på ett populärt OSN är en utmaning. Även om man kan samla in nödvändiga data i stor skala, trots den uppenbara integriteten, finns det fortfarande behov av att fånga alla de olika kanaler som kan användas för reklam och rekrytering inom ett OSN, såsom e-post, nyhetsflöden och ansökningar (AR). Författarna har lyckats göra just det. De fick sina händer på en imponerande dataset från en populär Facebook "gåva" ansökan, som sträcker sig över 64 veckor och täcker den stora livslängden för appen. Eftersom begåvade appar endast använder AR för kommunikation mellan användare, och alla AR är en del av denna datauppsättning, deras analys står för all kommunikation (naturligtvis endast inom OSN). Förutom lämplig timing, imponerande dataset och smart metodik påpekade granskarna de intressanta mätningarna av kaskadfenomenet (en kedja av adoptioner initierade av en utsädesanvändare) och några av deras spännande resultat. Dessa inkluderar till exempel det faktum att ut-graden av en fröanvändare inte korrelerar med storleken på den kaskad den initierar och att inte heller det faktum att ett frö initierade en stor kaskad indikerar att detta frö orsakade det. Det fanns inga tydliga svagheter som påpekades, utan en allmän oro över giltigheten av författarnas iakttagelser i andra tillämpningar, med olika dynamik och sociala strategier för att stimulera antagandet. Offentlig granskning skriven av Northwestern University, USA E. Harris, Återförsäljare Sök Partners i sociala nätverk Online sociala nätverk (OSN) baserade applikationer förlitar sig ofta på användarinteraktioner för att sprida information eller rekrytera fler användare, producerar en sekvens av användaråtgärder som kallas adoptionsprocess eller kaskader. Detta dokument presenterar det första försöket att kvantitativt studera adoptionsprocessen eller kaskaden av sådana OSN-baserade applikationer genom att analysera detaljerade användaraktivitetsdata från en populär Facebook gåva ansökan. I synnerhet, på grund av utmaningen att övervaka användarinteraktioner över alla möjliga kanaler på OSN-plattformar, fokuserar vi på att karakterisera adoptionsprocessen som endast bygger på användarbaserad inbjudan (som är tillämplig på de flesta gåvoprogram). Vi karakteriserar adoptionerna genom att följa de inbjudningar som skickas av befintliga användare till sina vänner genom Facebook presenting ansökan och händelser när deras vänner installerar programmet för första gången. Vi fann att ett litet antal stora kaskader bär antagandet av de flesta av applikationsanvändarna. I motsats till vanliga uppfattningar, vi inte observera speciella inflytelserika noder som är ansvariga för virus antagandet av ansökan.
Nyligen, Rahman et al. undersökt frönas roll i adoptionsprocessen av Facebooks gåvoprogram, och visat att storskaliga adoptioner inte är korrelerade till välkända egenskaper hos frön (såsom ut-grad eller aktiv livstid) REF.
Peeking into the invitation-based adoption process of OSN-based applications
{'venue': 'CCRV', 'journal': None, 'mag_field_of_study': ['Computer Science']}