Fenomenet sponsrad sökning reklam-där annonsörer betalar en avgift till Internet sökmotorer som ska visas tillsammans med ekologiska (nonsponsrade) Web sökresultat-är att vinna mark som den största källan till intäkter för sökmotorer. Med hjälp av en unik sex månader panel data uppsättning av flera hundra sökord som samlats in från en stor rikstäckande återförsäljare som annonserar på Google, modellerar vi empiriskt förhållandet mellan olika sponsrade sökmått såsom klick-genom-kurser, konverteringshastigheter, kostnad per klick, och ranking av annonser. I vårt dokument föreslås ett nytt ramverk för att bättre förstå de faktorer som driver på skillnader i dessa mått. Vi använder en hierarkisk Bayesian modellering ram och uppskattar modellen med hjälp av Markov Chain Monte Carlo metoder. Med hjälp av en samtidig ekvation modell, kvantifierar vi förhållandet mellan olika sökord egenskaper, position reklam, och landningssidan kvalitetspoäng på konsumentsökning och inköp beteende samt på annonsörens kostnad per klick och sökmotorns rankning beslut. Specifikt finner vi att det monetära värdet av ett klick inte är enhetligt över alla positioner eftersom omräkningskurserna är högst i toppen och minskar med rang när man går ner på sökmotorns resultatsida. Även om sökmotorer tar hänsyn till den aktuella periodens bud samt tidigare klick-genom-kurser innan de bestämmer den slutliga rangen för en annons under den aktuella perioden, har det aktuella budet en större effekt än tidigare klick-genom-kurser. Vi finner också att en ökning av landningssidans kvalitetspoäng är förknippad med en ökning av konverteringskurserna och en minskning av annonsörens kostnad per klick. Dessutom visar vår analys att nyckelord som har mer framträdande positioner på sökmotorns resultatsida, och därmed uppleva högre klick-genom- eller konverteringshastigheter, inte nödvändigtvis är de mest lönsamma en-vinster är ofta högre på mitten positioner än på toppen eller de nedre. Förutom att ge ledningen insikter i sökmotorannonsering, dessa resultat kastar ljus över några viktiga antaganden som gjorts i den teoretiska modellering litteratur i sponsrad sökning.
REF ) undersöka den allmänna effekten av betald sökning reklam på åtgärder såsom förhållandet mellan typ och längd av sökord och olika variabler på konsumenternas klick och konvertering beteende.
An Empirical Analysis of Search Engine Advertising : Sponsored Search in Electronic Markets
{'venue': 'Journal of Econometrics', 'journal': None, 'mag_field_of_study': ['Economics', 'Computer Science']}