Enfin, le rapport regrette que les entreprises n'aient pas conscience de l'utilité, pour elles, de traiter l'ensemble de l'UE comme un marché unique et non comme la juxtaposition de marchés nationaux ; pour remédier à cette "frilosité" qui s'ajouterait aux obstacles administratifs et au comportement des consommateurs, le rapport envisage "des campagnes d'information généralisées, comparables à ce qui a été fait pour l'euro, et une incitation pour les acteurs privés à ne pas traiter de façon défavorable des partenaires d'autres États membres".