1. Funkčnost - design by měl být funkční a splňovat svůj účel.
2. Estetika - design by měl být vizuálně přitažlivý a esteticky příjemný.
3. Jednoduchost - design by měl být jednoduchý a snadno srozumitelný pro uživatele.
1. Balanc: Dosahování vizuální rovnováhy v designu.
2. Hierarchie: Stanovení struktury designu.
3. Poměr: Využívání konzistentních velikostních vztahů mezi prvky.