Zákon poptávky je ekonomický princip, který říká, že existuje inverzní vztah mezi cenou zboží a množstvím tohoto zboží, které spotřebitelé chtějí koupit. To znamená, že pokud cena zboží klesne, poptávka po něm vzroste, a naopak, pokud cena zboží stoupne, poptávka po něm klesne. Tento princip je základním kamenem mikroekonomie a pomáhá vysvětlit chování spotřebitelů na trhu.
Zákon poptávky stanoví, že poptávka spotřebitele po určitém zboží nebo službě je nepřímo úměrná jeho ceně. Když cena zboží nebo služby stoupá, poptávka po něm klesá a naopak. Vyplývá z toho, že s růstem ceny produktu spotřebitel koupí méně. Tento jev je způsoben tím, že spotřebitel obvykle vnímá jakékoliv zvýšení ceny jako snížení úrovně užitku, který získává ze zboží nebo služby.