Kvantitativní výzkum se zaměřuje na sběr a analýzu kvantitativních dat, která jsou vyjádřena čísly a měřeními. Naopak kvalitativní výzkum se zaměřuje na sběr a analýzu kvalitativních dat, která jsou vyjádřena slovy, popisy nebo obrazy. Kvantitativní výzkum se obvykle používá k získání statisticky relevantních informací a kvantifikování vztahů mezi proměnnými, zatímco kvalitativní výzkum se zaměřuje na porozumění složitým jevům a procesům z pohledu respondentů.
Kvantitativní výzkum se zaměřuje na sběr číselných dat a používání statistických technik k jejich analýze, zatímco kvalitativní výzkum se zaměřuje na sběr nečíselných dat, jako jsou rozhovory a pozorování, aby získal vhledy do konkrétního tématu. Kvantitativní výzkum je objektivnější a zaměřuje se na měření proměnných, zatímco kvalitativní výzkum je subjektivnější a snaží se porozumět významům podkladových dat.