1. Clear and concise language
2. Inspiring and motivational
3. Reflects the organization's values and purpose
4. Specific and measurable goals
5. Memorable and easy to understand
1. Jasný a stručný popis hlavního účelu společnosti
2. Definice vize společnosti pro budoucnost
3. Výroky o firemní kultuře
4. Popis hlavních hodnot společnosti
5. Měřitelné cíle, kterých by se společnost měla snažit dosáhnout