Hvad mener Hans-Henrik Søndersted-Olsen om effektiviteten af marketingindsatser? 


Han er specielt optaget af, at marketingindsatsen er dokumentérbar og skaber direkte målbare resultater, eksempelvis i form af salg. I skarp modsætning til branchens aksiom, at halvdelen af marketingindsatsen er spildt, man ved bare ikke hvilken.
Cutler havde en god 2012 sæson, og Bears sluttede 10-6, men missede slutspillet, fordi at divisionen NFC-nord var så stærk.