Putin je silná značka, shodli se přední čeští marketingoví odborníci

Vladimir Putin je silná značka. Shodli se na tom přední čeští
marketingoví odborníci Jiří Mikeš, Jitka Vysekalová a Ivan Binar. Ti
hodnotili z marketingového hlediska dokument Prezident, jehož třetí díl
odvysílá TV Kinosvět v úterý 22. listopadu a zopakuje ho v lednu
příštího roku.

Vytvořit silnou, autentickou značku přitom není vůbec lehké. Jen
propagandistická a reklamní kouzla nestačí. Musí jim totiž předcházet
skutečný dlouhodobý výkon jejího nositele, jednorázové činy, které
mají velký ohlas, a také určitá dlouhodobost, shodli se odborníci. A toho
Vladimir Putin během svého šestnáctiletého působení v politice dosáhl.
Jde tak o skutečně autentickou značku, která je na jedné straně, tedy v
Rusku, jednoznačně přijímána, a dokonce milována a na straně druhé, tedy
na Západě, působí rozporuplně. Ale i to je její úspěch – není
pojímaná čistě negativně. Značku „Putin“ by odborníci na rozdíl od
značky „Gorbačov“ nedoporučili v potravinářské oblasti (vodka
Gorbačov), ale v oblasti sportovní.

Dokumentární snímek Prezident, věnovaný právě a jen Vladimiru Putinovi a
vysílaný TV Kinosvět, je profesionálně namíchaná směs propagandy,
reklamy a publicistiky, která vzbuzuje poměrně silné emoce. Vytváří
vlastně protipól opačné propagandě, poukazují dále odborníci. Divák tak
může na základě zhlédnutí dokumentu a při vědomí protichůdných
informací získat téměř objektivní pohled na tuto osobnost současných
dějin.

Avšak dokument má rovněž nedostatky. Tím největším jsou chybějící
rodinné zázemí a soukromý život, popřípadě slabosti hlavního hrdiny.
Méně totiž bývá často více a lidem a věcem bez chyby se tak úplně
nevěří. Možná chtěli tvůrci dokumentu naznačit, že Vladimir Putin
obětoval své zemi i soukromý život, ale tím z něj činí až
čítankového hrdinu. Ale i přesto stojí za to dokument zhlédnout,
podtrhují marketingoví odborníci.
