Západní neziskovky prý nepochopily něco, co Rusové vědí už dávno. A
proto jim lidé nevěří

Mediální a komunikační konzultant Karel Křivan soudí, že ruská
propaganda na lidi zabírá, protože Rusové srozumitelně a bez obalu hovoří
o tom, co je v jejich zájmu a jak toho hodlají docílit. Západ se svým
slovníkem neziskovek by se prý měl poučit, jinak bude za Ruskem v této
činnosti i nadále zaostávat.

Křivan uvádí, že Rusové se na rozdíl do Západu netají tím, že mají
zájmy, o nichž tvrdí, že na ně mají jako velmoc nárok. Oproti tomu Západ
svoje zájmy dle mediálního experta nahrazuje v komunikaci termíny spíše z
oblasti lidskoprávních organizací, které jsou pro „obyčejného člověka“
těžko srozumitelné.

Dobře je to dle Křivana vidět na Sýrii. Putin prohlásil, že syrský
prezident Bašár Asad je „kamarád a tak mu pomůžu“, načež Rusové
vlítli do Sýrie a nejednali přitom v rukavičkách. „To je přístup,
který vysvětlíte v každé hospodě. Jak však chcete vysvětlit obyčejnému
člověku to, co dělá na Blízkém východě Západ? Proč tam jsme? Kdo je
náš kamarád?“ dává do protikladu přístup Západu.

Expert v této souvislosti upozorňuje, že západní „PR dobra“ nemá proti
ruské státní propagandě šanci. Komunikační stratégové Západu by se tak
prý měli přestat stydět za to, že pracují pro státy, a tudíž
konkrétní zájmy, a tomu uzpůsobit vysvětlování činů svých zemí. „Státy
nejsou lidskoprávní organizace. Nemohou se tak chovat a nemohou mít ani
takové PR. Vždyť s baletním souborem taky nejdete hrát rugby,“
argumentuje Křivan.

„Rozhořčení nad tím, že Rusové vedou účinnou lživou propagandu, je
zbytečné a směšné. Vždyť co jste čekali?“ táže se expert na závěr.

Celý komentář ZDE
