Khái niệm tiếp thị sự kiện "nhiều độc quyền" đã không tạo ra xung quanh một sản phẩm?
Năm 1982, Regis McKenna được đưa vào để định hình việc tiếp thị và ra mắt Macintosh. Sau đó, nhóm Regis McKenna đã phát triển bao gồm Jane Anderson, Katie Cadigan và Andy Cunningham, người cuối cùng đã lãnh đạo tài khoản Apple cho cơ quan này. Cunningham và Anderson là tác giả chính của kế hoạch ra mắt Macintosh. Sự ra mắt của Macintosh đã đi tiên phong trong nhiều chiến thuật khác nhau được sử dụng ngày nay trong việc tung ra các sản phẩm công nghệ, bao gồm tiếp thị sự kiện "nhiều độc quyền" (được ghi nhận cho John Sculley, người đã đưa khái niệm này từ Pepsi), tạo ra một bí ẩn xung quanh sản phẩm và đưa ra cái nhìn bên trong vào sáng tạo của sản phẩm.