Lý thuyết nào trình bày một mô hình dựa trên nghiên cứu về lý do tại sao và khi nào các nhóm và nền văn hoá áp dụng các ý tưởng, thực tiễn và sản phẩm cũ?
Văn hoá bị ảnh hưởng bên ngoài thông qua tiếp xúc giữa các xã hội, cũng có thể tạo ra hoặc ức chế sự thay đổi xã hội và thay đổi trong thực tiễn văn hoá. Chiến tranh hoặc cạnh tranh về tài nguyên có thể ảnh hưởng đến sự phát triển công nghệ hoặc động lực xã hội. Ngoài ra, ý tưởng văn hoá có thể chuyển từ xã hội này sang xã hội khác, thông qua sự khuếch tán hoặc tiếp biến văn hoá. Trong sự khuếch tán, hình thức của một cái gì đó (mặc dù không nhất thiết phải là ý nghĩa của nó) di chuyển từ văn hoá này sang văn hoá khác. Ví dụ, bánh hamburger, thức ăn nhanh ở Hoa Kỳ, dường như kỳ lạ khi được đưa vào Trung Quốc. "Phân tán tâm lý" (chia sẻ ý tưởng) đề cập đến một yếu tố của một nền văn hoá dẫn đến phát minh hoặc tuyên truyền ở một nền văn hoá khác. Mặt khác, "Mượn trực tiếp" có xu hướng đề cập đến sự khuếch tán công nghệ hoặc hữu hình từ nền văn hoá này sang nền văn hoá khác. Sự khuếch tán lý thuyết đổi mới trình bày một mô hình dựa trên nghiên cứu về lý do tại sao và khi nào các cá nhân và nền văn hoá áp dụng các ý tưởng, thực tiễn và sản phẩm mới.