Nền tảng nào, khi được cải tiến vào những năm 1980, đã chiếm thị phần từ Macintosh?
Tuy nhiên, Macintosh rất đắt, điều này cản trở khả năng cạnh tranh trong một thị trường đã bị Commodore 64 thống trị cho người tiêu dùng, cũng như Máy tính cá nhân IBM và thị trường bản sao đi kèm cho các doanh nghiệp. Các hệ thống Macintosh vẫn tìm thấy thành công trong giáo dục và xuất bản máy tính để bàn và giữ Apple là nhà sản xuất PC lớn thứ hai trong thập kỷ tới. Trong những năm 1990, những cải tiến trong nền tảng Wintel đối thủ, đáng chú ý là với việc giới thiệu Windows 3.0, sau đó là Windows 95, dần dần chiếm thị phần từ các hệ thống Macintosh đắt tiền hơn. Lợi thế hiệu suất của các hệ thống Macintosh dựa trên 68000 đã bị xói mòn bởi Pentium của Intel và năm 1994 Apple đã xuống hạng ba khi Compaq trở thành nhà sản xuất PC hàng đầu. Ngay cả sau khi chuyển sang dòng Power Macintosh dựa trên PowerPC vượt trội (sau này đổi tên thành PowerMac, phù hợp với dòng PowerBook) vào năm 1994, giá các thành phần PC hàng hoá giảm và việc phát hành Windows 95 đã chứng kiến cơ sở người dùng Macintosh giảm.