Cheney thường nói về hai chủ đề nào trong chiến dịch tranh cử của mình?
Ngày 10 tháng 3 năm 2004, Bush chính thức xác nhận số lượng đại biểu cần thiết để được đề cử tại Hội nghị Quốc gia Đảng Cộng hoà năm 2004 tại thành phố New York. Bush chấp nhận đề cử vào ngày 2 tháng 9 năm 2004 và chọn Phó Tổng thống Dick Cheney làm bạn đồng hành tranh cử. (Tại New York, tấm vé cũng nằm trong lá phiếu với tư cách là ứng cử viên của Đảng Bảo thủ bang New York.) Trong hội nghị và trong suốt chiến dịch, Bush tập trung vào hai chủ đề: bảo vệ nước Mỹ chống khủng bố và xây dựng một xã hội sở hữu. Xã hội sở hữu bao gồm cho phép mọi người đầu tư một số An sinh xã hội của họ vào thị trường chứng khoán, tăng quyền sở hữu nhà và cổ phiếu, và khuyến khích nhiều người mua bảo hiểm y tế của chính họ.