Làm thế nào mà cửa hàng không được trình bày thường xuyên nhất cho công chúng? 
Selfridges được thành lập vào năm 1909 bởi Harry Gordon Selfridge sinh ra ở Mỹ trên đường Oxford. Tiếp thị sáng tạo của công ty đã thúc đẩy khái niệm triệt để về mua sắm để giải trí chứ không phải là cần thiết và các kỹ thuật của nó đã được các cửa hàng bách hoá hiện đại trên toàn thế giới áp dụng. Cửa hàng được quảng bá rộng rãi thông qua quảng cáo trả tiền. Các tầng cửa hàng được cấu trúc để hàng hoá có thể được tiếp cận dễ dàng hơn với khách hàng. Có những nhà hàng thanh lịch với giá cả khiêm tốn, thư viện, phòng đọc và viết, phòng tiếp tân đặc biệt cho khách hàng Pháp, Đức, Mỹ và "Colonial", Phòng sơ cứu và Phòng im lặng, với đèn mềm, ghế sâu và kính hai lớp, tất cả đều nhằm giữ khách hàng trong cửa hàng càng lâu càng tốt. Các nhân viên được dạy để có mặt để hỗ trợ khách hàng, nhưng không quá tích cực và bán hàng hoá. Selfridge thu hút người mua sắm với các triển lãm giáo dục và khoa học; - vào năm 1909, máy bay một tầng cánh của Louis Blériot đã được trưng bày tại Selfridges (Blériot là người đầu tiên bay qua Kênh tiếng Anh), và cuộc biểu tình công khai đầu tiên của truyền hình của John Logie Baird đã diễn ra trong cửa hàng bách hoá vào năm 1925.