Khi nào GUM ngừng suy giảm và giành được quyền lực?
Chủ nghĩa xã hội đối đầu với chủ nghĩa tiêu dùng trong chuỗi Cửa hàng bách hoá nhà nước (GUM), được Lenin thành lập vào năm 1921 với tư cách là một doanh nghiệp bán lẻ mô hình. Nó vận hành các cửa hàng trên khắp nước Nga và nhắm mục tiêu đến người tiêu dùng theo giai cấp, giới tính và dân tộc. GUM được thiết kế để thúc đẩy mục tiêu của những người Bolshevik là loại bỏ doanh nghiệp tư nhân và xây dựng lại chủ nghĩa tiêu dùng theo đường lối xã hội chủ nghĩa, cũng như dân chủ hoá tiêu dùng cho công nhân và nông dân trên toàn quốc. GUM đã trở thành một nhà cung cấp tuyên truyền lớn, với các chiến dịch quảng cáo và quảng cáo dạy cho người Nga các mục tiêu của chế độ và cố gắng khắc sâu thái độ và hành vi mới. Khi cố gắng tạo ra một văn hoá tiêu dùng xã hội chủ nghĩa từ đầu, GUM đã tính lại các chức năng và ý nghĩa của việc mua và bán, biến chúng thành các hành vi bị buộc tội chính trị có thể góp phần hoặc trì hoãn cuộc diễu hành hướng tới chủ nghĩa cộng sản không tưởng. Tuy nhiên, vào cuối những năm 1920, các mục tiêu gandiose của GUM đã chứng minh người tiêu dùng không thực tế và phần lớn bị xa lánh, thay vào đó họ đã học được một nền văn hoá khiếu nại và quyền lợi. Chức năng chính của GUM đã trở thành một trong những phân phối bất cứ điều gì các nhà máy gửi cho họ, bất kể nhu cầu hoặc chất lượng của người tiêu dùng.