" In my lifetime , I have never lived one day of peace in my country , " says Jose Miguel Sokoloff . This ad executive from Colombia saw a chance to help guerrilla fighters choose to come home -- with smart marketing . He shares how some creative , welcoming messages have helped thousands of guerrillas decide to put down their weapons -- and the key insights behind these surprising tactics .
TED Talk Subtitles and Transcript : Colombia là một đất nước tuyệt đẹp và đầy tiềm năng , nhưng cũng là nơi phong trào du kích F.A.R.C. gieo rắc bạo lực trong 50 năm qua . Jose Miguel Sokoloff nói rằng : " Trong suốt cuộc đời , tôi chưa từng được sống 1 ngày trong hoà bình trên quê hương " . Giám đốc sáng tạo này và đội ngũ của mình đã tìm thấy cơ hội để lay động trái tim và tâm hồn của lính du kích bằng những cây thông Noel và tin nhắn được sắp đặt có chủ đích khắp khu rừng . Cùng tìm hiểu về thông điệp sáng tạo đã khiến hàng ngàn lính du kích giã từ vũ khí , và nguyên nhân sâu xa đằng sau chiến dịch gây kinh ngạc này .