L 182/34 Publicatieblad van de Europese Gemeenschappen 5.7.2001 VERORDENING (EG) Nr. 1358/2001 VAN DE COMMISSIE van 4 juli 2001 tot vaststelling van specifieke maatregelen op het gebied van de communicatie in de sector rundvlees DE COMMISSIE VAN DE EUROPESE GEMEENSCHAPPEN, Gelet op het Verdrag tot oprichting van de Europese Gemeen- schap, Gelet op Verordening (EG) nr. 2826/2000 van de Raad van 19 december 2000 betreffende voorlichtings- en afzetbevorde- ringsacties voor landbouwproducten op de binnenmarkt (), en met name op de artikelen 12 en 16, Overwegende hetgeen volgt: (1) _ Bij Verordening (EG) nr. 2826/2000 zijn de bestaande regels voor de verschillende sectoren geharmoniseerd en vereenvoudigd. In de rundvleessector hebben die regels uitsluitend betrekking op de promotie voor kwaliteits- vlees en de informatie over het etiketteringssysteem. (2) Inmiddels is de rundvleesconsumptie in verschillende lidstaten ten gevolge van de BSE-crisis sterk gedaald. Om het hoofd te bieden aan deze ernstige situatie moeten dringend specifieke maatregelen op het gebied van de communicatie worden getroffen, zodat het vertrouwen van de consument in het product kan worden hersteld. (3) _ Met deze maatregelen wordt, ter wille van de doelmatig- heid, afgeweken van de bestaande regelingen, met name doordat de werkingssfeer daarvan wordt verruimd en de procedure voor de goedkeuring van de programma's en de financieringsregels worden aangepast, een en ander om te zorgen voor de overgang naar de nieuwe regeling van Verordening (EG) nr. 2826/2000. (4 _ Wegens de marktsituatie moeten de communicatiepro- gramma's van de beroeps- of bedrijfskolomorganisaties die een of alle segmenten van de bedrijfskolom bestrijken, waaronder het consumentenstadium, een eerste onderdeel „voorlichting” bevatten, bedoeld om de consument gerust te stellen via een complete voorlich- ting over de belangrijkste aspecten van de communau- taire en nationale voorschriften inzake met name voed- selveiligheid. De voorkeur gaat uit naar programma's die betrekking hebben op meerdere stadia van de bedrijfs- kolom, inclusief het verbruikersstadium. (5) _ Verder kan, in een later stadium een onderdeel „promotie” worden geprogrammeerd. Deze maatregelen moeten rekening houden met de evaluatie van tevoren genomen promotiemaatregelen. (6 _Om elk gevaar voor concurrentievervalsing te voor- komen moeten criteria worden vastgesteld inzake de verwijzing naar de biĳzondere oorsprong van het product waarop deze programma's betrekking hebben. (7) _ De procedure voor de indiening van de programma's en de keuze van de uitvoeringsinstantie moet zo worden (” PB L 328 van 23.12.2000, blz. 2. (10) (12) (13) vastgesteld dat voor een zo ruim mogelijke concurrentie wordt gezorgd. Er dienen criteria te worden vastgesteld voor de beoor- deling van de programma's door de lidstaten. Om de coherentie en de doeltreffendheid van deze programma's te garanderen moeten richtsnoeren worden vastgesteld met algemene aanwijzingen over de essen- tiële punten van deze programma's. Voor de rundvleesmarkt, die herhaaldelijk is verstoord, moet worden voorzien in de mogelijkheid voor de Commissie om de goedgekeurde programma's aan te passen zodat eventuele problemen in verband met de ontwikkelingen op de markt kunnen worden aangepakt. Met het oog op de aanvulling en ontwikkeling van de acties van de beroeps- of bedrijfskolomorganisaties of van de Commissie, met name in de lidstaten waar de sector niet goed is georganiseerd, moeten de lidstaten voorlichtingsprogramma's kunnen presenteren in het kader waarvan vooral conferenties, studiebijeenkomsten en informatienetwerken worden georganiseerd. Ook is het dienstig dat de lidstaten de Commissie informeren over de op nationaal vlak genomen initiatieven inzake met name de coördinatie tussen de diensten van de Commissie en de beroeps- of bedrijfskolomorganisaties met het oog op het opzetten van informatienetwerken. Er moeten criteria voor de financiering van de bedoelde maatregelen worden vastgesteld. In de regel is het wenselijk de maatregelen slechts gedeeltelijk door de Gemeenschap te laten financieren, om zodoende de organisaties die voorstellen indienen en de betrokken lidstaten medeverantwoordelijk te maken. De kosten van de door een onafhankelijk orgaan uit te voeren evaluatie van de resultaten van de programma's die door de orga- nisaties zijn ingediend, zouden echter geheel door de Gemeenschap moeten worden gefinancierd. Het administratief en financieel beheer van de contracten voor afzetbevordering die zijn gesloten met de organisa- ties die voorstellen hebben ingediend, valt onder Veror- dening (EG) nr. 481/1999 van de Commissie van 4 maart 1999 tot vaststelling van algemene uitvoeringsbe- palingen voor het beheer van de programma's om de afzet van bepaalde landbouwproducten te bevorderen (2). Die voorschriften moeten, behoudens enkele aanpas- singen, worden toegepast op de in deze verordening bedoelde contracten. De financiële betrekkingen tussen de Commissie en de lidstaten die voorlichtingsacties uitvoeren moeten via een overeenkomst worden geregeld. () PB L 57 van 5.3.1999, blz. 8.