27.12.2006 Úřední věstník Evropské unie L 376/21 SMĚRNICE EVROPSKÉHO PARLAMENTU A RADY 2006/114/ES ze dne 12. prosince 2006 o klamavé a srovnávací reklamě (kodifikované znění) (Text s významem pro EHP) EVROPSKÝ PARLAMENT A RADA EVROPSKÉ UNIE, s ohledem na Smlouvu o založení Evropského společenství, a zejména na článek 95 této smlouvy, s ohledem na návrh Komise, s ohledem na stanovisko Evropského hospodářského a sociál- ního výboru ('), v souladu s postupem stanoveným v článku 251 Smlouvy (?), vzhledem k těmto důvodům: (1) Směrnice Rady 84/450/EHS ze dne 10. září 1984 o kla- mavé a srovnávací reklamě (*) byla několikrát podstatně změněna (*). Z důvodu srozumitelnosti a přehlednosti by měla být uvedená směrnice kodifikována. Právní předpisy proti klamavé reklamě platné v členských státech se značně liší. Reklama přesahuje hranice jednotli- vých členských států a má tak přímý vliv na hladké fun- gování vnitřního trhu. Klamavá a nedovolená srovnávací reklama může vést k narušení soutěže v rámci vnitřního trhu. Reklama se dotýká ekonomických zájmů spotřebitelů a obchodníků bez ohledu na to, zda vede k uzavření smlouvy či nikoli. Rozdíly v právních předpisech členských států o klamavé reklamě brání provádění reklamních kampaní mimo území státu, a tím ovlivňují volný pohyb zboží a posky- tování služeb. (*) Stanovisko ze dne 26. října 2006 (dosud nezveřejněné v Úředním věstníku). (?) Stanovisko Evropského parlamentu ze dne 12. října 2006 (dosud nezveřejněné v Uředním věstníku) a rozhodnutí Rady ze dne 30. lis- topadu 2006. () Úř. věst. L 250, 19.9.1984, s. 17. Směrnice naposledy pozměněná směrnicí Evropského parlamentu a Rady 2005/29/ES (Úř. věst. L 149, 11.6.2005, s. 22). () Viz přílohu I část A. (6) (8) (11) Dotvoření vnitřního trhu znamená široký okruh nabídky. Jelikož spotřebitelé a obchodníci mohou a musejí co možná nejvíce využívat vnitřní trh a jelikož je reklama velmi důležitým prostředkem otevírajícím skutečná odby- tiště pro veškeré zboží a služby v celém Společenství, měla by být základní ustanovení upravující formu a obsah srov- návací reklamy jednotná a podmínky využívání srovná- vací reklamy v členských státech by měly být harmonizovány. Naplnění těchto podmínek pomůže objektivně objasnit přednosti různých srovnatelných výrobků. Srovnávací reklama může také podněcovat sou- těžení mezi dodavateli zboží a služeb ku prospěchu spotřebitelů. Je nezbytné stanovit minimální a objektivní kritéria, na základě kterých se posoudí, zda je reklama klamavá. Srovnávací reklama, pokud srovnává základní, důležité, ověřitelné a charakteristické rysy a není klamavá, může být oprávněným prostředkem k informování spotřebitele v jeho zájmu. Je žádoucí vytvořit obecnou definici srov- návací reklamy zahrnující všechny její formy. Měly by být, pokud jde o srovnání, stanoveny podmínky dovolené srovnávací reklamy, aby se určilo, jaká jednání v oblasti srovnávací reklamy mohou narušit soutěž, způ- sobit újmu soutěžitelům a negativně ovlivnit spotřebite- lovu volbu. Tyto podmínky dovolené reklamy by měly zahrnovat kritéria objektivního srovnání znaků zboží a služeb. Mezinárodní úmluvy o autorském právu, jakož i vnitro- státní předpisy o smluvní a mimosmluvní odpovědnosti by se měly použít v případě uvedení nebo převzetí výsledků srovnávacích testů prováděných třetími osobami ve srovnávací reklamě. Podmínky srovnávací reklamy by se měly vzájemně dopl- ňovat a být respektovány jako celek. V souladu se Smlou- vou by měla být volba formy a prostředků plnění těchto podmínek ponechána členským státům, pokud již nejsou stanoveny touto směrnicí.